業(yè)內人士指出，在行業(yè)監(jiān)管趨嚴的情況下，低端光瓶酒更應轉換心態(tài)，整體盡快朝規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化、規(guī)模化路徑轉型。
　　
據國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，近日，永豐牌42度北京二鍋頭(黃龍)白酒等多款酒瓶瓶身、酒盒外包裝上因標注“源自1163皇家貢酒”等字樣，被認定構成虛假宣傳。北京經濟技術開發(fā)區(qū)管理委員會對涉事公司北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司給予20萬元行政處罰。
　　
北京經濟技術開發(fā)區(qū)管理委員會認為，當事人生產的上述酒品外包裝上標注“源自1163皇家貢酒”、“源自1163年皇家貢酒”、“源自1163年皇宮貢酒”等字樣的描述與實際情況不符，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司提供的相關材料無連續(xù)性、繼承性、可追溯的歷史記載。
　　
管理委員會指出，酒的外瓶、外包裝盒作為消費者購買商品最直接參考的標準，應是商家實施正確商業(yè)宣傳的媒介。當事人虛假提高了自身美譽度，損害了其他經營者利益，誤導了消費者。
　　
12月2日，北京二鍋頭回應稱，公司已經召開內部會議進行管理整頓，及時通知相關經銷商及合作商組織開展涉案產品的召回工作，后續(xù)也會及時更換包裝，采取補救措施，消除不良影響。
　　
年內三次因違規(guī)宣傳被罰
　　
值得注意的是，北京二鍋頭今年已多次因宣傳違規(guī)受到行政處罰。
　　
據公司官網介紹，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司成立于2002年8月，系始建于1949年10月的國營北京大興酒廠的改制企業(yè)。其中，公司旗下“永豐牌”商標2000年度、2004年度、2007年度連續(xù)三屆被北京市工商行政管理局認定為北京市著名商標；2011年5月，“永豐”牌被中華人民共和國商務部評為中華老字號。
　　
公開資料顯示，程學昌為北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司法定代表人、董事長，持股比例34%。2021年1月16日，北京市政府辦公廳《關于推動北京老字號傳承發(fā)展的意見》中，認定程學昌為北京老字號工匠。
　　
2022年6月，北京二鍋頭在未核實“一帶一路國際合作發(fā)展基金委員會”主體資格的情況下與其“合作”并開始生產標注“一帶一路”字樣的灌裝白酒，涉案酒品的酒瓶、酒外包裝盒、外包裝箱、手提袋等包裝物標注“一帶一路跨境流通·精品版”、“一帶一路國際合作發(fā)展基金委員會”及其所謂標志等。最終被認定為以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的情形，罰款16.5萬元。
　　
今年1月，北京二鍋頭因公司生產了一批標注“2022北京冬奧”紀念酒的產品，違反《奧林匹克標志保護條例》第四條相關規(guī)定，被北京市市場監(jiān)督管理局罰款6.15979萬元。