好名稱是企業(yè)長(zhǎng)期成功的最好保障，不僅是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，更是無(wú)數(shù)人夢(mèng)寐以求的金字招牌。建立品牌和打造品牌知名度的過(guò)程中，最重要的策略就是為品牌命名，品牌命名是門(mén)學(xué)問(wèn)，需要在有限的幾個(gè)字中，傳達(dá)出企業(yè)的價(jià)值理念和行業(yè)特性。品牌命名時(shí)，先知中國(guó)認(rèn)為應(yīng)注意以下12個(gè)原則。

　　1、 符合產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)

　　名稱要有自己的個(gè)性特點(diǎn)，才不至于被市場(chǎng)淹沒(méi)。 莎士比亞說(shuō)：“玫瑰如果叫別的名字就不會(huì)那么芳香。”可見(jiàn)名稱會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，告訴潛在消費(fèi)者一個(gè)品牌定位，如紅?！澳芰俊惫δ茱嬃?，魔力“氨基酸”營(yíng)養(yǎng)素飲料，美的“變頻”空調(diào)等。但根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)命名，產(chǎn)品的特點(diǎn)不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性，否則就會(huì)失去其所應(yīng)有的價(jià)值，如“純生”、“阿司匹林”、“胸罩”、“美瞳”等都成了通用名稱，產(chǎn)品共性無(wú)法顯現(xiàn)出來(lái)。

　　2、順應(yīng)時(shí)代潮流

　　品牌命名要想取勝，就得抓住機(jī)會(huì)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，每個(gè)階段，隨著市場(chǎng)的變化和人們生活水平的提升，人們的欣賞習(xí)慣也會(huì)發(fā)生變化，命名也要緊跟文化潮流的趨勢(shì)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代很多企業(yè)命名都跟革命口號(hào)有關(guān)，如“解放”、“民族”，也有以地方行業(yè)命名的，如哈爾濱制藥六廠、中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司。而新時(shí)代下的品牌就顯得更有活力，也更有國(guó)際范，比如美特斯邦威Metersbonwe、格力Gree、美的Midea、小米手機(jī)、錘子手機(jī)、Fire火咖、特侖蘇等。

　　3、盡量簡(jiǎn)短易記

　　眾多的企業(yè)為了凸顯自己與其他品牌的差異，往往取一些很長(zhǎng)的名字或者過(guò)于文藝的名字，結(jié)果適得其反，名字過(guò)于復(fù)雜不僅不易記憶、傳播，還會(huì)造成溝通上的不便。因此，簡(jiǎn)短的命名可以達(dá)到通俗易記的良好效果，現(xiàn)已成為眾多企業(yè)的追求和時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，?99、快克、美的、華碩、護(hù)彤等等。

　　4、便于傳播

　　小時(shí)候是先學(xué)會(huì)說(shuō)話，后學(xué)會(huì)識(shí)字的。認(rèn)字既慢又費(fèi)力，因?yàn)橐畛鰜?lái)才能把認(rèn)識(shí)字與腦中發(fā)音連在一起，大腦是靠耳朵來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)的。品牌命名如果不好說(shuō)、不好念、拗口，消費(fèi)者就很難記住，尤其是對(duì)于那些分不清某些漢字發(fā)音的人來(lái)說(shuō)。

　　反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住，“言簡(jiǎn)意賅、一目了然”，諸如“華為”、“花椒”、“陌陌”、“脈動(dòng)”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費(fèi)用。

　　5、少用數(shù)字代碼和英文縮寫(xiě)