“包裝、文字、圖片都十分相似，要是不仔細(xì)看，很難發(fā)現(xiàn)是假酒?！苯?，甘肅省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)通報(bào)了一起“午欄山白酒案”，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。有關(guān)人士呼吁，打擊清除山寨冒牌酒，必須啟動(dòng)行政執(zhí)法和刑事司法銜接機(jī)制，深挖源頭，聯(lián)合治理。

事件起因于甘肅永靖縣市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員的一次例行檢查。執(zhí)法人員在當(dāng)?shù)匾患野儇浗?jīng)銷(xiāo)部發(fā)現(xiàn),貨架上的幾瓶白酒極為可疑?！霸疽詾橘u(mài)的是‘牛欄山’，仔細(xì)一看卻是‘午欄山’?！眻?zhí)法人員反復(fù)檢查后發(fā)現(xiàn)原來(lái)是冒牌白酒，通過(guò)核對(duì)酒瓶上生產(chǎn)廠商的信息，終于確定該款白酒為“午欄山”。

“瓶身上的手寫(xiě)字體，是‘?！€是‘午’，乍一看很難分清，‘欄’和‘山’也幾乎差不多，瓶身上還印有紅底黃字商標(biāo)‘午蘭山’?！备顖?zhí)法人員啼笑皆非的是，這冒牌白酒的紙箱上竟還印著“謹(jǐn)防假冒”。

最終調(diào)查認(rèn)定，該店銷(xiāo)售的“午欄山”陳釀白酒與正規(guī)“牛欄山”注冊(cè)商標(biāo)近似，消費(fèi)者容易把“午欄山”看成“牛欄山”，進(jìn)而造成混淆。永靖縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法認(rèn)定，當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十七條的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止侵權(quán)行為，沒(méi)收尚未銷(xiāo)售的“午欄山”白酒，并處罰款3000元。

“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或在類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆，不僅侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，而且也誤導(dǎo)消費(fèi)者，擾亂公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序?！庇嘘P(guān)人士表示，白酒造假并不鮮見(jiàn)，但對(duì)于中低端白酒市場(chǎng)的治理監(jiān)管，仍然任重道遠(yuǎn)。

“午欄山”冒充“牛欄山”就是典型的例子。記者發(fā)現(xiàn)，此前，四川、山東等地都曾出現(xiàn)過(guò)“午欄山”的身影，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也進(jìn)行過(guò)調(diào)查，但“午欄山”仍頻繁出沒(méi)。

據(jù)了解，在白酒市場(chǎng)的監(jiān)管中，針對(duì)茅臺(tái)、五糧液等高端白酒，市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員往往通過(guò)查驗(yàn)進(jìn)貨渠道，可以順藤摸瓜。而“午欄山”之類(lèi)的中低端白酒多在村鎮(zhèn)、郊區(qū)的路邊小店鋪銷(xiāo)售，沒(méi)有統(tǒng)一的正規(guī)進(jìn)貨渠道。有的是從批發(fā)市場(chǎng)買(mǎi)來(lái)的“低價(jià)囤貨”、有的是“送貨上門(mén)”的代銷(xiāo)品，許多店主也分辨不清真?zhèn)?。加之，此?lèi)中低端白酒的銷(xiāo)售“點(diǎn)多線長(zhǎng)”遍布鄉(xiāng)村，涉案金額低、查處難度大，造成“午欄山”假冒“牛欄山”的泛濫。

此次事件被查處后，在當(dāng)?shù)匾l(fā)關(guān)注。有消費(fèi)者在仔細(xì)辨認(rèn)后驚嘆：“原來(lái)在路邊小店買(mǎi)到的多是‘午欄山’，雖然只是花了幾元錢(qián)，但實(shí)在是害人不淺，想到自己喝過(guò)假酒就后怕。”

有關(guān)人士呼吁，源頭治理“午欄山”之類(lèi)的中低端白酒，必須加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管與公安部門(mén)的行政執(zhí)法和刑事司法銜接機(jī)制建設(shè)，對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)現(xiàn)的酒類(lèi)、食品、藥品、工業(yè)產(chǎn)品等違法行為的重大線索，公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)審查立案，順藤摸瓜對(duì)山寨冒牌商品的銷(xiāo)售鏈、生產(chǎn)鏈徹底打擊，規(guī)范和維護(hù)市場(chǎng)秩序，營(yíng)造誠(chéng)實(shí)守信、公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。