為提升縣域企業(yè)品牌影響力，9月至10月，河北省工信廳組織的冀有特色“一對一”品牌提升專項服務(wù)活動深入20家縣域企業(yè)，為其品牌建設(shè)出謀劃策。

河北省縣域特色產(chǎn)業(yè)集群分布廣、企業(yè)多，企業(yè)的品牌意識如何？在縣域產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大背景下，品牌建設(shè)應(yīng)該如何進行？反過來，品牌建設(shè)又該如何為縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力？

帶著這些問題，記者采訪了部分企業(yè)，從中感受縣域企業(yè)品牌建設(shè)的新動向。

9月15日，位于玉田縣的唐山元創(chuàng)自動化科技有限公司的工人在調(diào)試產(chǎn)品。新華社記者牟 宇攝

想要有競爭力，必須考慮品牌問題

“可以嘗試和籃球自媒體、籃球網(wǎng)紅達人合作，創(chuàng)作推廣短視頻?；蚴遣邉澔@球賽事，跟今年爆火的‘村BA’聯(lián)動起來。當然，系統(tǒng)的品牌推廣還需要再明確自身產(chǎn)品定位，圍繞自己的核心優(yōu)勢、核心價值去做品牌建設(shè)?！?/p>

10月18日，滄州市海興縣河北宏康體育器材有限公司會議室內(nèi)，一場關(guān)于品牌建設(shè)提升的座談會正在進行。

為提升縣域企業(yè)品牌影響力，9月初，河北省工信廳組織的冀有特色“一對一”品牌提升專項服務(wù)活動啟動，活動面向冀有特色品牌培育庫100家企業(yè)，優(yōu)選20家，組織品牌專家到企業(yè)現(xiàn)場調(diào)研診斷，事后出具品牌建設(shè)分析報告和品牌提升建議方案。宏康體育是其中的一家。

在品牌建設(shè)方面，宏康體育已經(jīng)有了一些行動。10月17日，2023—2024賽季W(wǎng)CBA（中國女子籃球聯(lián)賽）開賽，宏康體育作為官方贊助商首度亮相。該企業(yè)品牌負責(zé)人表示，宏康體育是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的體育器材生產(chǎn)商，打算通過贊助WCBA賽事，進一步提升品牌知名度。

本次“一對一”品牌服務(wù)專家團隊通過調(diào)查走訪發(fā)現(xiàn)，河北省縣域企業(yè)品牌觀念逐漸深入。通過品牌擴大知名度，繼而提升產(chǎn)品附加值和溢價能力，成為越來越多企業(yè)的共識。

毋庸諱言，河北省很多縣域特色產(chǎn)業(yè)起源于貼牌和代工，并逐漸發(fā)展壯大起來。如今，許多代工企業(yè)的自主品牌意識正在覺醒。

在采訪中，本次“一對一”品牌提升專項服務(wù)活動執(zhí)行方、河北省品牌戰(zhàn)略促進會會長武志輝提到了這樣一個案例。

河北省一家裝備制造業(yè)企業(yè)，原來為一家知名品牌做代工，產(chǎn)品質(zhì)量上佳。企業(yè)想在所代工的兩款產(chǎn)品之外另開發(fā)一款產(chǎn)品，貼上自己的品牌logo（標識），結(jié)果遭到對方反對。代工企業(yè)一直積極爭取，看能否在產(chǎn)品上標注廠家信息，雙方再次協(xié)商……

“縣域企業(yè)的品牌意識在提高，但在認識上卻存在差異。龍頭產(chǎn)業(yè)，在資金、技術(shù)、人才方面有一定優(yōu)勢，有較強的品牌打造意識。而中小企業(yè)，大多還是把自己定位為產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)，品牌建設(shè)積極性較低。”武志輝說。