從規(guī)模速度到質(zhì)量效益，從模仿引進(jìn)到自主研發(fā)，從 “跟跑者”到“并跑者”“領(lǐng)跑者”，2014年至今，中國(guó)品牌以日新月異的面貌帶給國(guó)人驚喜，也在更高的世界舞臺(tái)上講述著中國(guó)故事。

自習(xí)近平總書(shū)記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述以來(lái)，我國(guó)品牌領(lǐng)域掀起了一輪又一輪革新熱潮，傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型增速、商標(biāo)品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)、專利密集型產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大、國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系日漸完善 ……

這一系列變化，標(biāo)志著我國(guó)正從制造大國(guó)加速邁向品牌強(qiáng)國(guó)，大大提升中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)的地位與影響力，也為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

國(guó)家政策立梁架柱

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié) 構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。我國(guó)不斷出臺(tái)提質(zhì)量、強(qiáng)品牌等相關(guān)系列政策，為中國(guó)品牌發(fā)展“找準(zhǔn)路子”，指明方向。

察勢(shì)者智，馭勢(shì)者贏。

2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)提出，“ 推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。我國(guó)是全世界唯一擁有全部工業(yè)門(mén)類的國(guó)家，但傳統(tǒng)制造業(yè)“大而不強(qiáng)”“全而不精”問(wèn)題較為突出，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向。

2015年5月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中國(guó)制造2025》，是我國(guó)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)。該文件重申“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，并部署推進(jìn)制造業(yè)品牌建設(shè)。

2016年6月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》。文件指出，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng) 新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后 一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。該文件中也首次出現(xiàn)了“中國(guó)品牌日”的身影。

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，要求大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。

2022年2月28日，習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革委員會(huì)第二十四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“ 加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展、發(fā)揮更大作用?！?/p>

同年8月，國(guó)家發(fā)展改革委等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān) 于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》指出，到 2025年，品牌建設(shè)初具成效，基本形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系；到2035年，品牌建設(shè)成效顯著，中國(guó)品牌成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢(shì)明顯、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、充滿活力的品牌體系全面形成，中國(guó)品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)前列。