2023年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“要加快培育外貿(mào)新動(dòng)能，鞏固外貿(mào)外資基本盤，拓展中間品貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易、跨境電商出口?！苯陙?，跨境電商作 為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，顯示出巨大的市場活力和增長韌性，成為中國品牌走向海外的重要路徑。

據(jù)海關(guān)測算，2023年，我國跨境電商進(jìn)出口總額 2.38萬億元，增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，增長19.6%；進(jìn)口5483億元，增長3.9%?？缇畴娚炭焖侔l(fā)展， 既滿足了國內(nèi)消費(fèi)者多樣化個(gè)性化需求，又助力我國產(chǎn)品通達(dá)全球，成為外貿(mào)發(fā)展的重要?jiǎng)幽堋?/p>

即走得出去，又叫得響亮。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展增速，中國品牌在海外的地位和影響力也在進(jìn)一步攀升。

據(jù)202 3年《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)榜單顯 示，中國共有142家企業(yè)上榜，總數(shù)居各國之首；上榜企業(yè)總營收 11.7萬億美元，僅次于美國。在2023年《財(cái)富》世界500 強(qiáng)企業(yè)排行榜上，國家電網(wǎng)有限公司、中國石油天然氣集團(tuán)有限公司、中國石油化工集團(tuán)有限公司、中國建筑集團(tuán) 有限公司進(jìn)入前20名。其中，國家電網(wǎng)有限公司2022年以超5300億美元的營業(yè)收入位列該榜第三。

2014年，中國企業(yè)上榜數(shù)量首次突破100。自2019年 起， 中國上榜公司總數(shù)已經(jīng)連續(xù)第五年超過美國。中國企業(yè)連續(xù)領(lǐng)跑世界500強(qiáng)榜單，彰顯了中國經(jīng)濟(jì)的實(shí)力與潛力。但也要看到，在盈利能力等方面，上榜世界500強(qiáng) 的中國企業(yè)與部分美歐等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體企業(yè)仍存在一定差距，還需進(jìn)一步提升中國企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益。

國際標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)不斷提升

為建立科學(xué)公正的品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)一步強(qiáng)化我國在全 球品牌價(jià) 值評(píng)價(jià)的話 語權(quán)，2014 年我國推動(dòng)成立國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289），使得 我國有機(jī)會(huì)主導(dǎo)品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)體系建 設(shè)，實(shí)施國家品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)、企業(yè)“走出去”。 此前，全球知名品牌評(píng)價(jià)和發(fā)布機(jī)構(gòu)以往一直參照或采 用歐美等發(fā)達(dá)國家的品牌評(píng)價(jià)規(guī)則、方法和標(biāo)準(zhǔn)，因此 組建品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)、構(gòu)建新的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系任務(wù)艱巨，來之不易。

自2014年我國推動(dòng)成立國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技 術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）以來，截至2023年底，全國品牌 評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（SAC/TC 532）歸口的品牌評(píng)價(jià) 國家標(biāo)準(zhǔn)共41項(xiàng)，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）歸口國際標(biāo)準(zhǔn)共4項(xiàng)。

其中41項(xiàng)品牌評(píng)價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)中包括地理標(biāo)志產(chǎn)品、 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、自主創(chuàng)新企業(yè)等5種不同類型品牌主體的評(píng)價(jià)實(shí)施指南。