在冰城哈爾濱看松花江上升起的熱氣球，到廣東江門吃一份《狂飆》同款豬腳面，來貴州榕江打卡“村超”，前往上海跟著《繁花》的腳步一起citywalk……這些“網(wǎng)紅城市”給予游客以更新潮的旅游體驗，也讓大家看到一座城市的蓬勃生命力?！熬W(wǎng)紅城市”究竟是如何紅起來的？游客在其中的體驗如何？這些城市如何將“流量紅利”轉(zhuǎn)化為長久的城市競爭力？

信息傳播，造就“網(wǎng)紅城市”

戴著傳統(tǒng)狍角帽的鄂倫春族人，牽著馴鹿走上中央大街，引得網(wǎng)友連連贊嘆；胖成球的白狐貍乖巧地趴在游客懷里，眼睛舒服地瞇成一條線，網(wǎng)友笑稱“質(zhì)疑紂王、理解紂王、成為紂王”；哈藥六廠開放免費(fèi)參觀，芭蕾舞演員在富麗堂皇的大廳翩翩起舞，網(wǎng)友大呼“這下誰還分得清哈藥六廠和盧浮宮”；還有精致的切片凍梨擺盤、索菲亞教堂上空的人造月亮……

在剛剛過去的這個冬天，哈爾濱火了，成為一座名副其實(shí)的“網(wǎng)紅城市”：據(jù)新浪旗下微熱點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)，自2023年12月下旬，哈爾濱旅游的信息推送開始發(fā)力并保持領(lǐng)先優(yōu)勢，全網(wǎng)信息量超千萬條，同比增長4倍。

在社交媒體推動下，哈爾濱線下旅游同樣火爆。據(jù)哈爾濱市文旅局大數(shù)據(jù)測算，元旦假期3天，哈爾濱累計接待游客304.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入59億元，是去年同期的4.4倍和7.9倍。春節(jié)期間，哈爾濱市累計接待游客突破1000萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入164.2億元，游客接待量與旅游總收入均達(dá)到歷史峰值。

哈爾濱爆火，不禁令人想起此前出圈化身網(wǎng)紅的城市：重慶、湖南長沙、山東淄博、四川理塘……這些城市特色不同、風(fēng)格各異，它們以多樣化的城市景觀吸引了大量游客。

一座城市為什么會成為網(wǎng)紅？

在中國傳媒大學(xué)國家廣告研究院副院長王昕看來，在市民和游客對城市空間文化現(xiàn)有認(rèn)知基礎(chǔ)上，挖掘、放大空間和文化活動特色，從而形成該城市的標(biāo)志性文化概念。這種文化概念借由社交媒體廣泛傳播，形成大眾對城市的“不在場關(guān)注”和“在場體驗”?！袄绾纫槐桀亹偵乓活D文和友，這些都是長沙的標(biāo)志性消費(fèi)符號?！蓖蹶勘硎荆辉陂L沙的游客通過網(wǎng)絡(luò)圍觀進(jìn)行“不在場關(guān)注”，來到長沙的游客通過打卡拍照上傳社交媒體的方式分享“在場體驗”，這一過程循環(huán)傳導(dǎo)，吸引越來越多游客成為自發(fā)參與和打造“網(wǎng)紅城市”的重要力量。

“新媒體加速發(fā)展的時代，社交媒介構(gòu)建了一種無需面對面也能交流的社會網(wǎng)絡(luò)。在這個網(wǎng)絡(luò)中，所有網(wǎng)友都有描述一座城市的權(quán)利。關(guān)于它的信息流動起初可能雜亂無序，但慢慢匯聚到一些節(jié)點(diǎn)上，這些節(jié)點(diǎn)最后就會成為關(guān)于網(wǎng)紅城市的‘話題’。此后，疊加新媒體時代信息的高速傳播，一個具有話題度的城市就會以很強(qiáng)的沖擊性和爆發(fā)力形成一座‘網(wǎng)紅城市’?！敝猩酱髮W(xué)旅游學(xué)院副教授黃琢瑋分析。