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中國品牌出海，必須建立起世界性品牌的戰(zhàn)略和理念
來源:經(jīng)濟觀察報
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 289天前
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中國品牌“走出去”是當(dāng)下非常熱門的話題。品牌是一個企業(yè)的靈魂，是消費者認知和信任的 重要來源。中國品牌的“走出去”之路已經(jīng)持續(xù)幾十年，但多數(shù)中國品牌仍處在產(chǎn)品出海的初級階段， 不注重打造品牌，產(chǎn)品缺乏文化屬性。
除此之外，中國品牌出海需要不同國家的當(dāng)?shù)厝瞬咆暙I才干。從快消行業(yè)的雀巢，到百事、IT行業(yè)的微軟、IBM，再到日化行業(yè)的聯(lián)合利華、寶潔等，很多世界級品牌在中國市場都建立了強大的本土研發(fā)團隊。（研究員 濮振宇）
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