當(dāng)前，面對(duì)激烈的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，企業(yè)開始廣泛重視廣告的設(shè)計(jì)和投放。而科學(xué)的視覺傳達(dá)則能夠?yàn)楫a(chǎn)品和消費(fèi)者架起有效溝通的橋梁，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同，從而產(chǎn)生消費(fèi)行為，甚至發(fā)展成為品牌的忠實(shí)“粉絲”。

　　品牌建設(shè)及其意義

　　(一)品牌的概念

　　品牌從狹義上說是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的代表標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志可讓這個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手得以區(qū)分。品牌形象則是企業(yè)、產(chǎn)品必須在消費(fèi)者心中建立的有特點(diǎn)、突出的形象體現(xiàn)。公眾對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知可決定這個(gè)品牌產(chǎn)品的銷量，品牌形象反映了品牌的特點(diǎn)，它決定了這個(gè)品牌產(chǎn)品是否值得消費(fèi)者去消費(fèi)。品牌對(duì)產(chǎn)品來說，有兩個(gè)方面的內(nèi)涵：一是產(chǎn)品的名字、商標(biāo)和設(shè)計(jì)。二是代表著這個(gè)產(chǎn)品的功能和對(duì)消費(fèi)者留下的印象，如產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格等。一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象將會(huì)讓這個(gè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。品牌存在的意義是吸引消費(fèi)者，在消費(fèi)者想要購(gòu)買一樣商品時(shí)，利用品牌的設(shè)計(jì)、包裝吸引他們的視覺，引起他們注意，讓他們產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。因此，品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品至關(guān)重要。

　　(二)品牌形象建設(shè)的意義

　　優(yōu)秀的品牌形象能夠引起消費(fèi)者共鳴。一個(gè)產(chǎn)品能否引起消費(fèi)者的注意，很大一部分原因在于產(chǎn)品的品牌在消費(fèi)者心中留下的印象。好的品牌形象能夠主動(dòng)引導(dǎo)人們購(gòu)買，讓人們?cè)谫?gòu)買過程中有發(fā)自真心的欲望，而不是等著人們?nèi)ベ?gòu)買。應(yīng)讓人們對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)品牌的消費(fèi)。

　　品牌是以消費(fèi)者為中心，體現(xiàn)了象征、性能和消費(fèi)者的體驗(yàn)價(jià)值。品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系是慢慢建立的，而不是一開始就存在的。起初，一個(gè)品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，消費(fèi)者會(huì)對(duì)這個(gè)品牌形成一種印象，當(dāng)品牌在消費(fèi)者眼中出現(xiàn)的次數(shù)多了，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生一絲興趣，興趣的積累會(huì)讓人們產(chǎn)生購(gòu)買欲，一次購(gòu)買的發(fā)生后，如果這個(gè)品牌讓消費(fèi)者感到滿意或愉悅，消費(fèi)者下次的購(gòu)買也會(huì)選擇這個(gè)品牌，對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度。各式各樣的品牌出現(xiàn)讓人們可以有選擇商品的權(quán)利。對(duì)企業(yè)產(chǎn)品而言，應(yīng)重視的就是如何建立一個(gè)良好的品牌形象，讓消費(fèi)者記住自己的品牌，建設(shè)良好的品牌形象能讓一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品在巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存更久，有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

　　(一)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵

　　很多人認(rèn)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是平面圖形設(shè)計(jì)，這是十分有局限性的認(rèn)識(shí)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最早起源于平面設(shè)計(jì)，但如今隨著技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)運(yùn)用多種數(shù)字化媒體技術(shù)，滲透到各個(gè)領(lǐng)域。視覺傳達(dá)是設(shè)計(jì)的概念意義，即根據(jù)指定的設(shè)計(jì)目標(biāo)，對(duì)已知的信息，利用基本要素和視覺符號(hào)進(jìn)行剖析、整理，將信息理念視覺圖形化，轉(zhuǎn)換成一種可視的信息。簡(jiǎn)單來說，就是利用視覺給人們傳達(dá)設(shè)計(jì)理念隨著現(xiàn)代技術(shù)的迅速發(fā)展。這種設(shè)計(jì)方法逐漸成熟，視覺傳達(dá)逐步成為當(dāng)代社會(huì)中非語言交流的重要方式?，F(xiàn)實(shí)生活中，視覺傳達(dá)也存在于社會(huì)的每個(gè)角落，它涉獵和應(yīng)用及其廣闊，包含影視廣告、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)logo、服裝設(shè)計(jì)等?？梢哉f，視覺傳達(dá)是一項(xiàng)給人觀看的設(shè)計(jì)。