當(dāng)前，面對激烈的市場營銷環(huán)境，企業(yè)開始廣泛重視廣告的設(shè)計(jì)和投放。而科學(xué)的視覺傳達(dá)則能夠?yàn)楫a(chǎn)品和消費(fèi)者架起有效溝通的橋梁，增進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識和認(rèn)同，從而產(chǎn)生消費(fèi)行為，甚至發(fā)展成為品牌的忠實(shí)“粉絲”。

　　品牌建設(shè)及其意義

　　(一)品牌的概念

　　品牌從狹義上說是一個企業(yè)或產(chǎn)品的代表標(biāo)志，這個標(biāo)志可讓這個企業(yè)或產(chǎn)品與其他競爭對手得以區(qū)分。品牌形象則是企業(yè)、產(chǎn)品必須在消費(fèi)者心中建立的有特點(diǎn)、突出的形象體現(xiàn)。公眾對一個品牌的認(rèn)知可決定這個品牌產(chǎn)品的銷量，品牌形象反映了品牌的特點(diǎn)，它決定了這個品牌產(chǎn)品是否值得消費(fèi)者去消費(fèi)。品牌對產(chǎn)品來說，有兩個方面的內(nèi)涵：一是產(chǎn)品的名字、商標(biāo)和設(shè)計(jì)。二是代表著這個產(chǎn)品的功能和對消費(fèi)者留下的印象，如產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格等。一個優(yōu)秀的品牌形象將會讓這個品牌在競爭中脫穎而出。品牌存在的意義是吸引消費(fèi)者，在消費(fèi)者想要購買一樣商品時，利用品牌的設(shè)計(jì)、包裝吸引他們的視覺，引起他們注意，讓他們產(chǎn)生購買的欲望。因此，品牌建設(shè)對企業(yè)或產(chǎn)品至關(guān)重要。

　　(二)品牌形象建設(shè)的意義

　　優(yōu)秀的品牌形象能夠引起消費(fèi)者共鳴。一個產(chǎn)品能否引起消費(fèi)者的注意，很大一部分原因在于產(chǎn)品的品牌在消費(fèi)者心中留下的印象。好的品牌形象能夠主動引導(dǎo)人們購買，讓人們在購買過程中有發(fā)自真心的欲望，而不是等著人們?nèi)ベ徺I。應(yīng)讓人們對產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放频南M(fèi)。

　　品牌是以消費(fèi)者為中心，體現(xiàn)了象征、性能和消費(fèi)者的體驗(yàn)價(jià)值。品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系是慢慢建立的，而不是一開始就存在的。起初，一個品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，消費(fèi)者會對這個品牌形成一種印象，當(dāng)品牌在消費(fèi)者眼中出現(xiàn)的次數(shù)多了，消費(fèi)者會產(chǎn)生一絲興趣，興趣的積累會讓人們產(chǎn)生購買欲，一次購買的發(fā)生后，如果這個品牌讓消費(fèi)者感到滿意或愉悅，消費(fèi)者下次的購買也會選擇這個品牌，對品牌產(chǎn)生忠誠度。各式各樣的品牌出現(xiàn)讓人們可以有選擇商品的權(quán)利。對企業(yè)產(chǎn)品而言，應(yīng)重視的就是如何建立一個良好的品牌形象，讓消費(fèi)者記住自己的品牌，建設(shè)良好的品牌形象能讓一個企業(yè)或產(chǎn)品在巨大的市場競爭中生存更久，有更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

　　(一)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵

　　很多人認(rèn)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是平面圖形設(shè)計(jì)，這是十分有局限性的認(rèn)識。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最早起源于平面設(shè)計(jì)，但如今隨著技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)運(yùn)用多種數(shù)字化媒體技術(shù)，滲透到各個領(lǐng)域。視覺傳達(dá)是設(shè)計(jì)的概念意義，即根據(jù)指定的設(shè)計(jì)目標(biāo)，對已知的信息，利用基本要素和視覺符號進(jìn)行剖析、整理，將信息理念視覺圖形化，轉(zhuǎn)換成一種可視的信息。簡單來說，就是利用視覺給人們傳達(dá)設(shè)計(jì)理念隨著現(xiàn)代技術(shù)的迅速發(fā)展。這種設(shè)計(jì)方法逐漸成熟，視覺傳達(dá)逐步成為當(dāng)代社會中非語言交流的重要方式。現(xiàn)實(shí)生活中，視覺傳達(dá)也存在于社會的每個角落，它涉獵和應(yīng)用及其廣闊，包含影視廣告、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)logo、服裝設(shè)計(jì)等?？梢哉f，視覺傳達(dá)是一項(xiàng)給人觀看的設(shè)計(jì)。

　　(二)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征與表現(xiàn)

　　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史可追溯到19世紀(jì)歐美流行的平面設(shè)計(jì)，在發(fā)展的初始期，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是簡單的利用圖畫、文字等進(jìn)行表達(dá)和運(yùn)用，慢慢演變?yōu)槿祟悳贤ń涣?、相互了解的方法。工業(yè)革命之后，視覺傳達(dá)便有了一次飛躍式的發(fā)展，涉及范圍逐步廣闊。而新媒體技術(shù)的產(chǎn)生則再次拓展了視覺傳達(dá)的內(nèi)涵，視覺傳達(dá)開始應(yīng)用于企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、徽章、樣刊、廣告及各種影視視頻之中。視覺傳達(dá)是人類信息交流的工具，是社會文化、思想情感傳遞的重要媒介。

　　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要呈現(xiàn)出四個方面的特征：

　　1.現(xiàn)代性

　　在科技盛行的新時代，在視覺設(shè)計(jì)的領(lǐng)域下，視覺設(shè)計(jì)的效果隨處可見，視覺設(shè)計(jì)以藝術(shù)的形態(tài)存在社會的每個角落。當(dāng)人們對靜態(tài)的信息感到厭煩和千篇一律的時候，新媒體技術(shù)讓動態(tài)視覺效果得以呈現(xiàn)，沖擊著人們的視覺反映。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成了一個新的領(lǐng)域。

　　2.商業(yè)性

　　如今，視覺傳達(dá)多為商業(yè)品牌服務(wù)，有品牌標(biāo)志，城市徽章，電視廣告等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將商業(yè)品牌理念轉(zhuǎn)變成視覺印象，讓人們可以通過視覺看到企業(yè)形象和觀念，讓消費(fèi)者更直白地了解品牌，拉近了消費(fèi)者與企業(yè)的距離。

　　3.多元性

　　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)早已成為一項(xiàng)專業(yè)學(xué)科，融合了市場營銷、廣告學(xué)、社會學(xué)、新媒體技術(shù)學(xué)及心理學(xué)科等，從傳統(tǒng)的平面理論內(nèi)涵中獲得釋放，視覺傳達(dá)的方式和手段也在不斷更新，于是一項(xiàng)多元性的語言得以誕生。

　　4.交流性

　　視覺傳達(dá)是產(chǎn)品與受眾之間的交流，消費(fèi)者依靠自身的視覺去感受企業(yè)想要表達(dá)的理念與思想，企業(yè)利用最先進(jìn)的設(shè)備和科技，為消費(fèi)者從多方面展現(xiàn)一個更好的產(chǎn)品與形象，每個人的生活閱歷經(jīng)歷都不相同，使得每個人對視覺所感受到的事物產(chǎn)生不同的情感。

　　品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能分析

　　(一)品牌識別

　　現(xiàn)代社會，品牌日益成為人們購買商品的重要指標(biāo)，因此，企業(yè)為在市場經(jīng)濟(jì)中站穩(wěn)腳跟，必須建設(shè)出優(yōu)質(zhì)的品牌形象，并通過獨(dú)特的視覺傳達(dá)促進(jìn)消費(fèi)者能夠有效識別出自身的品牌與產(chǎn)品。

　　通常情況下，人們對一個品牌的第一印象主要是由一個品牌所具備的形象理念和概念色彩來定位的，人們會通過視覺的第一接觸所產(chǎn)生的感情來在腦海中產(chǎn)生出對該品牌的第一印象。品牌與品牌形象是相輔相成的，所表現(xiàn)的特點(diǎn)一定程度上反映了該品牌的實(shí)質(zhì)與意義。品牌形象至關(guān)重要，它存在于消費(fèi)者的腦海和記憶中，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，將品牌形象圖形化、語言化、形象化，將產(chǎn)品與消費(fèi)者直接聯(lián)系在一起，從而推動消費(fèi)者在繁雜多樣的購買環(huán)境及時發(fā)現(xiàn)自身的品牌標(biāo)志與，最終增加產(chǎn)品售出的概率。在對特定品牌進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時，不僅應(yīng)表達(dá)出品牌的外部特點(diǎn)，更應(yīng)凸顯出其內(nèi)在的優(yōu)勢。一是外部特點(diǎn)應(yīng)具有直接性，如品牌標(biāo)識、品牌名稱和包裝色彩等，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺沖擊和視覺記憶。二是品牌的內(nèi)部優(yōu)勢主要通過企業(yè)經(jīng)營理念、思想與文化等要素傳達(dá)，引發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴。

　　(二)品牌塑造

　　一個品牌的發(fā)展需要先進(jìn)的創(chuàng)意理念和宣傳方式，要跟上時代的步伐和市場要求，只有滿足了市場的需要，才能使得品牌在現(xiàn)代社會中長久保存下來。

　　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是建設(shè)一個良好品牌形象的最具影響力和最有利的方式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對品牌的包裝推廣有非常強(qiáng)的宣傳效果，單單僅一個簡單、毫無特色的品牌不能引起大眾的關(guān)注，然而只要通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，將品牌的優(yōu)勢和形象展現(xiàn)出來，產(chǎn)品將會深入人心。一個品牌經(jīng)過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)后的將虛擬化的理念實(shí)現(xiàn)了視覺化，而利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)品牌，可以把一個品牌所具備的性質(zhì)理念最大化的轉(zhuǎn)變成容易被人們通過視覺印象而在腦海中留下深刻印象的視覺形象，如此便達(dá)到了品牌的效果，是樹立品牌形象的最佳方式。

　　(三)品牌宣傳與擴(kuò)張

　　品牌宣傳與擴(kuò)張是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。企業(yè)樹立品牌的理念，首先應(yīng)做的是確定品牌的形象和品牌所要發(fā)展的領(lǐng)域及產(chǎn)品的形象定位。品牌形象的主要宣傳對象是廣大消費(fèi)者群體，其具有多樣性和情感性。因此，企業(yè)應(yīng)采用人性化的方式，制定視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案，并同時將品牌的特點(diǎn)、定位、風(fēng)格形象均考慮其中。企業(yè)在規(guī)劃并建設(shè)品牌形象之前，應(yīng)首先設(shè)定一定的品牌理念和欲彰顯的品牌特征，針對品牌形象進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時務(wù)必突出或放大上述品牌特點(diǎn)或特色，從而保證品牌形象能夠在消費(fèi)者腦海中留下較為深刻的印象。然后，企業(yè)可圍繞品牌形象特點(diǎn)，制定品牌宣傳的主題、品牌標(biāo)志的圖形、主打口號等，再將品牌形象通過各種現(xiàn)代化的新媒體傳播出去，必要時可將宣傳文案經(jīng)過廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)制作宣傳廣告，以達(dá)到品牌擴(kuò)張的目的。

　　(四)增強(qiáng)市場消費(fèi)競爭力

　　人們在消費(fèi)時，首先肯定會選擇廣為人知的品牌或人們口口相傳的好品質(zhì)品牌，這是品牌效應(yīng)的體現(xiàn)，會選擇人們都說好的品牌也是人們安全意識的一種體現(xiàn)。消費(fèi)者都會覺得大品牌會更有安全保障，質(zhì)量也會較有保證。視覺傳達(dá)就為品牌形象提供了一個宣傳的平臺，人們挑選產(chǎn)品的時候，潛意識會受到包裝、廣告的影響，所以一個好的品牌形象更能拉動消費(fèi)總量的增長，而制定好的包裝廣告等正是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要方法。例如，將一座城市最真實(shí)地展現(xiàn)在人們面前，使得人們身臨其境，感受城市安全的消費(fèi)環(huán)境。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對城市品牌形象的塑造成為必不可少的一項(xiàng)最有效的方式。

　　視覺傳達(dá)在品牌建設(shè)中的應(yīng)用

　　(一)平面設(shè)計(jì)推動商品品牌識別

　　平面設(shè)計(jì)師利用字體圖片的排版、視覺色彩、相關(guān)的技術(shù)軟件等專業(yè)的方法來創(chuàng)作。商標(biāo)LOGO、產(chǎn)品包裝、平面廣告等都屬于平面設(shè)計(jì)的范疇。通過平面設(shè)計(jì)的色彩、樣式版面等使受眾產(chǎn)生視覺上的沖擊，達(dá)到思維信息交流溝通的效果。

　　例如，YeoValley酸奶品牌LOGO的包裝設(shè)計(jì)極具風(fēng)格特色。水滴狀的牛奶將“Yeo Valley”字樣包含在其中，突出放大了此產(chǎn)品的品牌名稱，也表明了其在奶制產(chǎn)品的地位。標(biāo)志清晰明確，能讓消費(fèi)者第一眼就注意到它的存在，而且容易記憶。產(chǎn)品的底色為綠色，綠色是大自然的代表色，綠色的底色更加的自然清新環(huán)保，體現(xiàn)了品牌主打的環(huán)保概念。水滴的上方對應(yīng)的是相對應(yīng)的酸奶的口味，新鮮的水果植物能很好表明了產(chǎn)品是天然的味道和有機(jī)成分。這種簡明大方的產(chǎn)品包裝能有效的博取消費(fèi)者的好感，能使消費(fèi)者體會到該品牌的環(huán)保、綠色有機(jī)的品牌理念。

　　(二)環(huán)境設(shè)計(jì)塑造城市品牌形象

　　環(huán)境設(shè)計(jì)是利用建筑周圍的環(huán)境進(jìn)行相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，改造成滿足人們感官審美的樣子。利用、通過一些形式物品，如盆栽、雕像、家具等對室內(nèi)外的環(huán)境空間進(jìn)行裝修;也可在空間范圍，如門窗、墻壁等進(jìn)行樣式顏色的改變，打造一個符合品牌形象要求的空間環(huán)境。城市品牌的建設(shè)屬于品牌建設(shè)中一種，它不同于普通的商業(yè)品牌建設(shè)，它的目的更在于為居民建造一個舒適的居住環(huán)境。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的環(huán)境設(shè)計(jì)起到了更加重要的作用。

　　例如，廣西南寧是一座綠色城市，有著“綠城”的美譽(yù)。因此在南寧的城市品牌建設(shè)中，更注重于生態(tài)綠化環(huán)境的發(fā)展與建設(shè)。城市逐漸園林化：種植許多的綠色植被。道路林蔭化：道路兩旁有許多的樹木環(huán)繞，空氣清新。城郊森林化：城市外圍山坡上都是綠色，并沒有工業(yè)污染的痕跡。庭院花園化：新建立的居民住宅都配備了優(yōu)美的綠化環(huán)境，像身處仙境之中。

　　(三)多媒體設(shè)計(jì)提升游戲品牌知名度

　　多媒體設(shè)計(jì)是指利用多媒體工具設(shè)計(jì)產(chǎn)品，具體包括圖像、動畫、視頻和聲音等，為受眾接受媒體的信息提供了有利條件。現(xiàn)在的游戲已進(jìn)入人們的生活之中，隨著游戲的種類越來越多，人們對游戲的體驗(yàn)效果要求也隨之苛刻。因此，許多大型游戲由原來的2D效果變成3D，使游戲中的人物形象更加的逼真。另外，近些年的虛擬現(xiàn)實(shí)VR游戲也越來越火爆，人們帶上VR眼鏡，就可以身臨其境的體驗(yàn)游戲，像坐過山車、模擬開飛機(jī)等，都可通過VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)。

　　品牌形象是一系列企業(yè)產(chǎn)品的整體品質(zhì)的表現(xiàn)，不僅是單純的外觀表現(xiàn)，它還是企業(yè)的門面。品牌代表著企業(yè)的文化與形象，更象征著企業(yè)產(chǎn)品的制作理念與內(nèi)涵，是企業(yè)的“生命”?，F(xiàn)代社會中，品牌已滲透進(jìn)人們生活的方方面面，品牌的規(guī)劃設(shè)計(jì)、塑造、識別、宣傳與擴(kuò)張等過程均離不開視覺傳達(dá)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在體現(xiàn)品牌形象的方式中有著多重體現(xiàn)，它能根據(jù)品牌的形象風(fēng)格，塑造品牌的初步形象，并對消費(fèi)者的行為起到促進(jìn)作用。