良好的城市品牌形象為企業(yè)品牌塑造“引鳳”——引進企業(yè)品牌塑造的專業(yè)人才。良好的城市品牌形象是一張“金名片”，能博得才子們垂青，為什么大城市人才濟濟、小縣城的人才相對零落就是這個道理，而企業(yè)品牌塑造關(guān)鍵在于人才，特別是引進人才。多數(shù)中小企業(yè)主是時代造就的“英雄”，有必要借助外力完成品牌塑造。所以，“引鳳”的前提是要有良好的城市品牌形象。如果外部環(huán)境不好、城市品牌形象糟糕，企業(yè)就是內(nèi)部環(huán)境最好、薪酬最高，引才也要大打折扣，原因是這些“鳳”無法從城市品牌形象中找到與他們相關(guān)聯(lián)的信息或者從城市品牌形象中找到負面信息。人才無法從城市品牌形象中找到關(guān)聯(lián)信息，企業(yè)就難以引進人才;人才從城市品牌形象中找到負面信息，這些人才還有可能進行負面?zhèn)鞑?，從而對企業(yè)品牌塑造帶來負面影響，沖擊城市品牌。舉個例子，服裝設(shè)計人才或者品牌服裝策劃人才想找工作，這些人才會到哪里找工作呢?于是，他們馬上展開聯(lián)想：石獅是全國主要的服裝生產(chǎn)基地和集散中心，享有“有街無處不經(jīng)商，鋪天蓋地萬式裝”、“北大連，南石獅”等美譽，石獅還有安踏、七匹狼和富貴鳥等品牌服裝……杭派十大品牌女裝也已暫露頭角，如江南布衣、秋水伊人和浪漫一身……順著這些思路，這些人才自然去石獅或者杭州尋找“伯樂”，而不會來嵊州開天辟地，究其原因是嵊州的城市品牌效應(yīng)中沒有明顯的服裝品牌效應(yīng)。不難看出，城市品牌建設(shè)對企業(yè)品牌塑造的意義重大，影響深遠。(劉文標)