[摘要]蘋果要對(duì)微信等App的打賞行為收取渠道費(fèi)用的事件引發(fā)了眾多的討論，通過分析我們可以看到，在目前的中國(guó)蘋果手機(jī)的影響力不如微信。但是微信取消打賞行為的結(jié)果讓我們看到了二者在品牌價(jià)值上的差距，因此，我國(guó)企業(yè)應(yīng)借第一個(gè)“中國(guó)品牌日”的東風(fēng)練好內(nèi)功，目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，建立真正能走出去的中國(guó)品牌。

　　近期，蘋果公司對(duì)自帶打賞類App，例如微信以及國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)陸續(xù)下了通牒，要求APP內(nèi)購(gòu)買的虛擬貨品必須遵守IAP機(jī)制(In-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買)，蘋果公司需要從中抽取30%的提成，即微信公眾號(hào)和直播平臺(tái)的打賞蘋果公司要抽取30%的費(fèi)用，否則該款A(yù)pp應(yīng)用就要停止升級(jí)甚至從App store中下架。蘋果公司認(rèn)為打賞行為屬于虛擬貨品必須抽成，而微信認(rèn)為打賞是虛擬貨品與用戶轉(zhuǎn)賬的交叉地帶，同時(shí)也不想好不容易建立起來的支付體系拱手相讓。所以微信已經(jīng)于4月19日宣布關(guān)閉iOS版公眾號(hào)的打賞功能。這是蘋果公司和微信的一次直接較量，最終以蘋果的勝利而告一段落，但這只是一個(gè)開端。6月5日的2017蘋果全球開發(fā)者大會(huì)上蘋果公司iMessage讓iOS也可以發(fā)紅包了，這是和微信的一次直接對(duì)標(biāo)。顯而易見，蘋果已經(jīng)發(fā)起了主動(dòng)的攻擊態(tài)勢(shì)，這值得我們的思考。

　　一、蘋果的困境

　　蘋果公司在中國(guó)的市場(chǎng)份額表現(xiàn)不佳。據(jù)Kantar Worldpane嘬新發(fā)布的智能手機(jī)系統(tǒng)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，蘋果iOS系統(tǒng)市場(chǎng)份額在中國(guó)以外的市場(chǎng)都取得了一定增長(zhǎng)。iOS系統(tǒng)今年第一季度在中國(guó)只占12.4%，創(chuàng)2014年來同時(shí)期最低的市場(chǎng)份額。和去年相比，Android系統(tǒng)的市場(chǎng)份額上升至87.2%。據(jù)悉，華為和榮耀合計(jì)占據(jù)了30%的市場(chǎng)份額，達(dá)到了諾基亞以來沒有其他任何廠商達(dá)到的高度。隨著華為的品牌形象不斷提升，用戶購(gòu)機(jī)前對(duì)華為的傾向度也水漲船高，現(xiàn)在有30%的智能機(jī)用戶下一部打算購(gòu)買華為手機(jī)。

　　中國(guó)市場(chǎng)份額的下滑也影響了整個(gè)蘋果公司的財(cái)報(bào)。在5月3日蘋果公布的2017年Q2財(cái)報(bào)中：蘋果公司第二財(cái)季凈營(yíng)收為528.96億美元，高于去年同期的505.57億美元;凈利潤(rùn)為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長(zhǎng)5%。但是大中華地區(qū)營(yíng)收為107.26億美元，同比下滑14%，這似乎是個(gè)不好的信號(hào)。而且蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收自2016財(cái)年第二財(cái)季出現(xiàn)首次下滑后，目前已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度下滑，五個(gè)季度營(yíng)收分別同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。