慈善式：Patagonia讓顧客懂得“真正的自己”

　　企業(yè)的透明度、誠實(shí)是故事營銷的重要要點(diǎn)，隨消費(fèi)意識改變，消費(fèi)者越來越重視品牌的透明度，希望能知道更多關(guān)于品牌的一切，包含企業(yè)是怎么對待員工、如何拓展業(yè)務(wù)、處理產(chǎn)品的過程、核心精神等等。認(rèn)識品牌有助于與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的連結(jié)，而通過慈善活動(dòng)就是一種方式。

　　戶外服裝公司Patagonia的核心理念是“生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品，同時(shí)不對環(huán)境造成傷害，以企業(yè)的力量找出環(huán)境危機(jī)的解決方案?！被谶@個(gè)理念，Patagonia參與了數(shù)個(gè)環(huán)保運(yùn)動(dòng)、將其部分利潤捐獻(xiàn)給環(huán)保組織，并創(chuàng)建“1% For the Planet”的商業(yè)聯(lián)盟。

　　Patagonia的其中一個(gè)活動(dòng)，即是免費(fèi)衣服修補(bǔ)(Worn Wear)活動(dòng)。結(jié)合“衣服的故事”拍攝成一系列影片，影片不僅切合企業(yè)的核心理念“環(huán)?！?，也可以使消費(fèi)者了解到他們產(chǎn)品的耐用程度，并從中喚起人們對于自己衣服的依賴情感。這個(gè)活動(dòng)不僅成功引起老顧客的回響，同時(shí)也讓更多人深入地認(rèn)識Patagonia的企業(yè)文化。

　　對企業(yè)來說，打造慈善形象固然重要，但必須秉持著誠信原則，才能讓顧客認(rèn)識真正的自己。

　　參與式：IBM與紐約時(shí)報(bào)打造VR應(yīng)用程序

　　研究機(jī)構(gòu)Tractica曾預(yù)測，2020年，全球會(huì)售出200萬的VR頭戴裝置，代表著VR的應(yīng)用將會(huì)越來越普及，對此，有企業(yè)已經(jīng)嗅得先機(jī)，看中VR可以打造三維空間的虛擬實(shí)境感，積極發(fā)展讓使用者沉浸于整個(gè)環(huán)境、讓影片更有參與感等特色的相關(guān)產(chǎn)品。如：IBM與紐約時(shí)報(bào)共同推出了一款新的VR應(yīng)用程序，讓使用者在認(rèn)識歷史人物的同時(shí)也有身在博物館的感覺。VR所創(chuàng)造出的沉浸式體驗(yàn)，能讓民眾更有參與感，幫助品牌和民眾建立起更親密的連結(jié)。

　　對于紐約時(shí)報(bào)擁抱VR，有人評論指出，用新的方式詮釋新聞是在釋放一個(gè)良好的信號，這意味著VR在新聞行業(yè)將會(huì)迎來新的進(jìn)展。

　　其實(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》并不是第一個(gè)吃螃蟹的人。近年來VR技術(shù)已經(jīng)助力不少新聞媒體打破二維，走向三維。

　　數(shù)據(jù)式：Google讓數(shù)據(jù)說故事

　　有預(yù)測指出，2020年時(shí)，每秒會(huì)創(chuàng)造出1.7兆的數(shù)據(jù)，而人們平均處理數(shù)據(jù)的速度比文字快60000倍。在應(yīng)用上，若能將數(shù)據(jù)視覺化創(chuàng)造故事，是個(gè)不錯(cuò)的方向。Google建立了年度搜索排行榜并完成了一部以數(shù)據(jù)為核心的影片，舉例，2017年的全球年度搜索冠軍是“How”，Google便以此發(fā)布了一支影片，創(chuàng)造了由全人類一同參與的故事。這些建立于數(shù)據(jù)之上的故事可以找出熱門話題，并讓使用者產(chǎn)生共鳴。