而在雙11隔年隨即展開的京東618店慶日，雖然在2017年也創(chuàng)下了1199億人民幣的亮眼成績，但是外國民眾相對比較不熟悉，在消費者心中的定位仍不及“光棍節(jié)”來得明確。

　　隨著“雙11”“618”的促銷規(guī)模和節(jié)目噱頭年年“升級”、戰(zhàn)績驚人，近年來電商爭先恐后加入造節(jié)的行列，各式節(jié)慶紛紛出籠，希望能刺激更多沖動型消費，包括京東蝴蝶節(jié)、一號店寵愛女人節(jié)、蘇寧閨蜜節(jié)、唯品會撒嬌節(jié)、聯(lián)想粉絲節(jié)等等，名目繁多，幾乎可以說是“月月有狂歡”。

　　頻頻“造節(jié)”、月月狂歡，當(dāng)心消費者心生疲乏與焦慮

　　在競爭激烈的環(huán)境下，擁有先驅(qū)者優(yōu)勢的雙11，如果要繼續(xù)維持霸主的地位，恐怕不能光靠一般性的嘉年華式慶典，而應(yīng)該更進(jìn)一步挖掘單身者的深層需求，策劃更能引起共鳴的故事和儀式。

　　雖然光棍們不再是“雙11”的消費主力，但是單身族群已經(jīng)從一個利基市場，發(fā)展成頗具規(guī)模的市場，反映出生活形態(tài)的轉(zhuǎn)變;而且單身者的樣貌恐怕也已經(jīng)不是品牌商一廂情愿的想象，整個單身族群內(nèi)也存在著細(xì)分化的空間。

　　此外，過多的節(jié)慶與促銷，會讓消費者產(chǎn)生疲乏，期待感降低。反過來說，過節(jié)的本意是要追求一種無壓力的狀態(tài)，但是在廠商的過度刺激之下，是否反而會令人產(chǎn)生“過節(jié)的焦慮”?甚至，這是否意味著當(dāng)各界齊聲高唱購物狂歡的同時，消費者又會萌生出另一種“紓解過節(jié)壓力”的需求?

　　在這個網(wǎng)絡(luò)綁定生活、年輕一代主宰受眾的時代，品牌如何搭載各種元素達(dá)成與受眾的有效溝通，是一個頗具挑戰(zhàn)的命題，而品牌節(jié)的創(chuàng)立，則有利地將品牌、互聯(lián)網(wǎng)、消費者捆綁一起，通過娛樂互動的有效溝通，產(chǎn)生共鳴，從而轉(zhuǎn)化為銷售力，助力品牌進(jìn)行營銷突圍。

　　造節(jié)營銷活動需要創(chuàng)新

　　許多品牌商的造節(jié)營銷都以打折降價作為吸引消費者的一種活動方式，分析師對此表示：價格戰(zhàn)有一定的效果，但效果并不能長久，而且商品價格降下去再漲上來的話會引起消費者的抗拒心理。

　　活動的形式可以是多種多樣的，比方說買一送一、滿減或者套餐的形式，品牌商在做活動時一定要有自己的策略和特色，搞活動不同的企業(yè)也要有不同的側(cè)重點，才能達(dá)到預(yù)期的效果。節(jié)日多了，消費者也都淡然了，價格競爭不是最佳的營銷模式，效果會越來越差，還是要創(chuàng)新。

　　品牌商能不能做好，不在于一次活動，真正做得好還在于平時，在于客戶的滿意度。做營銷、搞活動關(guān)鍵還要落實到產(chǎn)品的質(zhì)量，售后的服務(wù)，給消費者切切實實的實惠方便，才是對品牌文化、產(chǎn)品最好的宣傳。