2018年注定是不平凡的一年?！肮蚕斫洕?、“知識付費”、“無人貨柜”、“P2P金融”這些新興風口都在資本寒冬下處在滅亡的邊緣;裁員潮席卷全球，國內的知乎、美團、國外的捷豹都爆出大面積的“人員優(yōu)化”。

　　2019即將到來，營銷人如何才能在新一輪的危機中絕地求生?哪些營銷技巧可以幫助企業(yè)力挽狂瀾?哪些營銷趨勢才能讓企業(yè)實現(xiàn)逆襲?

　　我總結了幾項2019年可能出現(xiàn)的營銷新趨勢：

　　一、小程序“成熟了”

　　奈雪的茶小程序活動頁面

　　小程序作為2018年的熱門概念，在上半年里，除了一些剛需類的工具型小程序留住了大批用戶，小程序在企業(yè)營銷中的應用場景并不多見。對于某些企業(yè)而言，小程序的服務能力還不如公眾號(公眾號可以做用戶留存)。

　　但當2018年臨近尾聲時，有許多品牌已經通過小程序做到了裂變營銷，實現(xiàn)了到店引流。例如奈雪的茶、喜茶、肯德基等。雖然裂變玩法離不開補貼，但卻是實際收益大于成本。

　　在2019年，這些品牌的小程序營銷案例將成為范本，將會有越來越多的企業(yè)將目光放在如何通過小程序解決到店引流、裂變獲客、線上吸粉等營銷需求。

　　二、企業(yè)愛上土味廣告

　　被網友吐槽“土味”的迪奧廣告

　　“土味”可以說是2018年營銷關鍵詞，盡管迪奧、知乎、馬蜂窩的某些低級廣告被觀眾廣泛吐槽，但不可置否，其廣告實現(xiàn)了顯著的營銷效果。

　　這種現(xiàn)象背后，是企業(yè)正通過削減廣告創(chuàng)意成本，以應對渠道投放費用不斷上漲。打個比方，企業(yè)原本花在營銷上的成本是10W，創(chuàng)意成本和渠道投放成本同為5W，但是現(xiàn)在渠道投放的成本上漲了，那花在創(chuàng)意上的費用就相應有所減少。

　　眾所周知，我們無法直接評估營銷內容的好壞，但是我們能通過統(tǒng)計投放數(shù)據，讓營銷效果更直觀。2019年，低成本批量制作營銷內容將會成為一個新趨勢，伴隨這種趨勢而生的是企業(yè)將更加重視營銷帶來的效果。

　　三、大品牌跨界，小品牌抱團

　　受網友追捧的“故宮口紅”

　　在今年，不少品牌都在通過聯(lián)名和跨界嘗試挖掘營銷突破點，大品牌紛紛通過聯(lián)名或跨界來進行品牌曝光。例如近期很火的故宮口紅，以及出盡洋相的三星+Surpreme，這些品牌進行跨界聯(lián)名營銷的目的是：

　　1、通過共享已有資源來降低營銷推廣的成本。

　　比方說、Rio的用戶有300W，六神花露水的用戶也有300W。兩大品牌聯(lián)名合作，那雙方最多能有600W的用戶可以進行營銷。