2018年注定是不平凡的一年?！肮蚕斫?jīng)濟(jì)”、“知識(shí)付費(fèi)”、“無(wú)人貨柜”、“P2P金融”這些新興風(fēng)口都在資本寒冬下處在滅亡的邊緣;裁員潮席卷全球，國(guó)內(nèi)的知乎、美團(tuán)、國(guó)外的捷豹都爆出大面積的“人員優(yōu)化”。

　　2019即將到來(lái)，營(yíng)銷人如何才能在新一輪的危機(jī)中絕地求生?哪些營(yíng)銷技巧可以幫助企業(yè)力挽狂瀾?哪些營(yíng)銷趨勢(shì)才能讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆襲?

　　我總結(jié)了幾項(xiàng)2019年可能出現(xiàn)的營(yíng)銷新趨勢(shì)：

　　一、小程序“成熟了”

　　奈雪的茶小程序活動(dòng)頁(yè)面

　　小程序作為2018年的熱門概念，在上半年里，除了一些剛需類的工具型小程序留住了大批用戶，小程序在企業(yè)營(yíng)銷中的應(yīng)用場(chǎng)景并不多見(jiàn)。對(duì)于某些企業(yè)而言，小程序的服務(wù)能力還不如公眾號(hào)(公眾號(hào)可以做用戶留存)。

　　但當(dāng)2018年臨近尾聲時(shí)，有許多品牌已經(jīng)通過(guò)小程序做到了裂變營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了到店引流。例如奈雪的茶、喜茶、肯德基等。雖然裂變玩法離不開補(bǔ)貼，但卻是實(shí)際收益大于成本。

　　在2019年，這些品牌的小程序營(yíng)銷案例將成為范本，將會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)將目光放在如何通過(guò)小程序解決到店引流、裂變獲客、線上吸粉等營(yíng)銷需求。

　　二、企業(yè)愛(ài)上土味廣告

　　被網(wǎng)友吐槽“土味”的迪奧廣告

　　“土味”可以說(shuō)是2018年?duì)I銷關(guān)鍵詞，盡管迪奧、知乎、馬蜂窩的某些低級(jí)廣告被觀眾廣泛吐槽，但不可置否，其廣告實(shí)現(xiàn)了顯著的營(yíng)銷效果。

　　這種現(xiàn)象背后，是企業(yè)正通過(guò)削減廣告創(chuàng)意成本，以應(yīng)對(duì)渠道投放費(fèi)用不斷上漲。打個(gè)比方，企業(yè)原本花在營(yíng)銷上的成本是10W，創(chuàng)意成本和渠道投放成本同為5W，但是現(xiàn)在渠道投放的成本上漲了，那花在創(chuàng)意上的費(fèi)用就相應(yīng)有所減少。

　　眾所周知，我們無(wú)法直接評(píng)估營(yíng)銷內(nèi)容的好壞，但是我們能通過(guò)統(tǒng)計(jì)投放數(shù)據(jù)，讓營(yíng)銷效果更直觀。2019年，低成本批量制作營(yíng)銷內(nèi)容將會(huì)成為一個(gè)新趨勢(shì)，伴隨這種趨勢(shì)而生的是企業(yè)將更加重視營(yíng)銷帶來(lái)的效果。

　　三、大品牌跨界，小品牌抱團(tuán)

　　受網(wǎng)友追捧的“故宮口紅”

　　在今年，不少品牌都在通過(guò)聯(lián)名和跨界嘗試挖掘營(yíng)銷突破點(diǎn)，大品牌紛紛通過(guò)聯(lián)名或跨界來(lái)進(jìn)行品牌曝光。例如近期很火的故宮口紅，以及出盡洋相的三星+Surpreme，這些品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名營(yíng)銷的目的是：

　　1、通過(guò)共享已有資源來(lái)降低營(yíng)銷推廣的成本。

　　比方說(shuō)、Rio的用戶有300W，六神花露水的用戶也有300W。兩大品牌聯(lián)名合作，那雙方最多能有600W的用戶可以進(jìn)行營(yíng)銷。