對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，品牌是市場(chǎng)上的通行證，是賦予產(chǎn)品之上價(jià)值與意義的消費(fèi)者認(rèn)知呈現(xiàn)，是和消費(fèi)者用戶直接對(duì)話交換實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵，品牌思維和品牌建設(shè)是戰(zhàn)略級(jí)的思考。是一個(gè)企業(yè)大廈的基石問題。也就是說在社群商業(yè)環(huán)境之前，在IP之道之后，品牌思維都是一個(gè)基礎(chǔ)性的系統(tǒng)框架，融入人的靈魂，從生意到生活，承載企業(yè)建立成長(zhǎng)和發(fā)展。

　　這是我的基本觀點(diǎn)。

　　就品牌建設(shè)的IP化升維來說，我想從四個(gè)層面來做個(gè)梳理。第一個(gè)是基礎(chǔ)性的，品牌為什么能夠解決企業(yè)的問題?也是大眾傳播時(shí)代，或者工業(yè)化生產(chǎn)時(shí)代，根本的經(jīng)典商業(yè)模式。也就是大規(guī)模生產(chǎn)，大規(guī)模推廣，大規(guī)模銷售，在大眾傳播的基礎(chǔ)上進(jìn)行精彩創(chuàng)意的品牌建設(shè)(包裝)。進(jìn)行以“我”(廠商)為主的產(chǎn)品價(jià)值挖掘包裝的符號(hào)設(shè)計(jì)，意義管理，形成品牌的認(rèn)知和信賴，直至“品牌宗教”。品牌是創(chuàng)造財(cái)富的方式，是企業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)唯一可以持續(xù)的根本。

　　因?yàn)槠放剖且粋€(gè)生存智慧，是一個(gè)在不計(jì)其數(shù)的同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品和服務(wù)中脫穎而出的系統(tǒng)策略。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無處不在，怎么讓別人選擇你而不去選擇其他呢?我們市場(chǎng)上大多數(shù)產(chǎn)品，并不具有絕對(duì)的技術(shù)革命一般的科技創(chuàng)新，要想與眾不同，就得影響人們的認(rèn)知，通俗的說在保證品質(zhì)的同時(shí)，進(jìn)行“品牌洗腦”，甚至有些做法說欺騙都不為過。營(yíng)銷沒有真相。消費(fèi)文化廣為詬病的原因就在這里。品牌讓生活更美好，還是讓我們每個(gè)人都變得標(biāo)簽化?人們成了品牌的奴隸。

　　之所以在市場(chǎng)上被選擇如此重要，現(xiàn)代管理學(xué)之父,彼得德魯克認(rèn)為企業(yè)的目的只有一個(gè)。那就是創(chuàng)造顧客。所以企業(yè)只有兩個(gè)基本功能，市場(chǎng)營(yíng)銷和創(chuàng)新。市場(chǎng)營(yíng)銷和創(chuàng)新能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)成果，企業(yè)其余的活動(dòng)則都是成本。通俗的說，不運(yùn)用一系列的品牌建設(shè)方法，讓產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)捕獲消費(fèi)者的注意力，那么企業(yè)就沒有機(jī)會(huì)在貨架上被選擇，產(chǎn)品和服務(wù)不能在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)驚人的“貨幣實(shí)現(xiàn)”，那就是死路一條，無論我們自己認(rèn)為內(nèi)部管理多完美，產(chǎn)品品質(zhì)如何過得硬，都變得沒有意義。

　　從思維的角度來說，精準(zhǔn)定位然后進(jìn)行聚焦資源的創(chuàng)新傳播，強(qiáng)力劈開腦海，影響用戶選擇，依然是正確的方法論。我們很多，不僅僅中小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，很多大企業(yè)都沒有深刻意識(shí)到品牌價(jià)值持續(xù)而深遠(yuǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，還沒來得及品牌化生長(zhǎng)發(fā)展的企業(yè)在這里是缺了一堂課的，這堂課就是從市場(chǎng)出發(fā)從需求出發(fā)創(chuàng)造出一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)建一個(gè)企業(yè)的整合產(chǎn)業(yè)資源完美運(yùn)營(yíng)過程，品牌是一條金線貫穿其中。

　　第二個(gè)層面，現(xiàn)在品牌建設(shè)確實(shí)遇到了很多困難，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了很大變化，原來的一套似乎不管用了。品牌建設(shè)的工具之一，是媒體。原來媒體主要指大眾媒體，大眾媒體是單向信息傳播，通俗說是被少數(shù)廠商操作能夠影響廣大消費(fèi)者的媒體。后來出現(xiàn)新媒體，數(shù)字媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體。核心是信息的傳遞方式變化。原來單向傳播，現(xiàn)在用戶可以互動(dòng)，用戶可以和用戶聯(lián)合。在市場(chǎng)的權(quán)利游戲上，開始想有利于消費(fèi)者的方向轉(zhuǎn)移。所謂數(shù)字賦權(quán)，科技民主，人人都是導(dǎo)演，人人都是媒體。這個(gè)影響遠(yuǎn)比我們現(xiàn)在看到感知到的要深遠(yuǎn)。甚至很多企業(yè)都沒有存在的必要。