中國商業(yè)自2010年以來就越來越有意思，自從有了王老吉加多寶的商標及外觀專利等一些列知識產(chǎn)權(quán)的官司，打官司已經(jīng)成為了一種獨特的商業(yè)現(xiàn)象，不僅有國企與民企的商標官司，也有民企與民企的商標官司，連跨國企業(yè)也開始打起商標官司了，商標之爭已經(jīng)成為了自2010年以來中國市場經(jīng)濟的一個高發(fā)期，打官司也成為了一種市場公關(guān)必不可少的手段。這一方面展示了中國商業(yè)社會的法治化進程越來越好，另一方面也折射出了中國商業(yè)經(jīng)營環(huán)境極其惡劣，以及中國人的契約精神極其差。

　　沒有契約精神，沒有商業(yè)操守，這是我們看到的所有商標之爭的核心因素所在，而且中國人關(guān)于用感情綁架法律，這也是為什么一出現(xiàn)商業(yè)糾紛或法律糾紛的時候，中國人首先想到的不是用法律來捍衛(wèi)自己的權(quán)利，而是希望用人情來解決糾紛或者用社會輿論來綁架法律。

　　比如說這幾天又刷爆了朋友圈的江小白品牌之爭，再次刷爆了我們對于商標及知識產(chǎn)權(quán)的三觀。和過去幾年的商標知識產(chǎn)權(quán)之爭不同，過去的知識產(chǎn)權(quán)主要是關(guān)于授權(quán)者與被授權(quán)者之間，因為授權(quán)或者授權(quán)過程中，隨著品牌的不斷做大，原有的授權(quán)與現(xiàn)有的市場收益存在巨大的差距，因此出現(xiàn)開始出現(xiàn)了商標爭奪戰(zhàn)。雖然商標之爭最根本的還是利益之爭，但是回顧自2012年以來所有的商標之爭，每一個商標之爭背后都是中國商業(yè)進程中不規(guī)范的縮影。而江小白品牌之爭，則是一個全新的高度。這是需要大家去深刻理解的，而不是盲目站隊。

　　在了解江小白品牌之爭始末之前，首先我們來回顧一下中國這幾年快銷品有哪些著名的品牌之爭。

　　豫兩杜康結(jié)束爭戰(zhàn)：商標注冊之爭

　　時間：1989年—2009年

　　案情：作為“一家注冊，三家同用”的杜康商標，隨著市場競爭日趨激烈，伊川、汝陽、白水3家酒廠在銷售、廣告宣傳等方面逐漸出現(xiàn)了分歧，以致3家酒廠對當(dāng)初杜康商標由伊川酒廠注冊、3家共同使用的協(xié)議產(chǎn)生了分歧。1989年8月，河南汝陽酒廠向國家工商行政管理局商標局提出了“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商標的注冊申請，這一申請的提出，拉開了長達15年的第二場杜康“商標內(nèi)戰(zhàn)”。

　　結(jié)果：2009年3月，在地方政府的主持下，長達20年的“杜康”商標之爭終于煙消云散。河南兩家杜康酒廠3月29日在洛陽簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，結(jié)束多年商標爭奪戰(zhàn)，握手言和。

　　王老吉加多寶商標案：商標租賃之爭

　　時間：2010年—2012年

　　案情：從名不見經(jīng)傳，到現(xiàn)在的涼茶第一罐，“王老吉”創(chuàng)造了一個商業(yè)奇跡。但是，這奇跡中間卻夾雜著兩家公司的恩怨。從2010年開始，廣藥集團與加多寶之間就展開了“王老吉”的商標之爭。