營銷學(xué)之父科特勒：營銷的本源，是應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 2011天前
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《我的營銷人生》，菲利普·科特勒著，陶鵬譯，中信出版集團2019年4月出版。
菲利普·科特勒先生的自傳《我的營銷人生：“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒自述》在國內(nèi)出版，是營銷界和商界的一大喜訊。
我把商業(yè)思想的大師分為三個段位，第一個段位叫“影響實踐”，第二個段位叫做“影響定義”，第三個段位是在前兩者基礎(chǔ)上，再加上一條“影響時代”——其理論既能對實踐產(chǎn)生卓越影響，又能對理論本身產(chǎn)生“定義級”構(gòu)建，更能夠?qū)r代形成躍進性的貢獻，這才可謂“大師中的大師”。在三條“金線”下，商業(yè)史上目前到達過第三段位可能僅有管理學(xué)之父彼得·德魯克，以及營銷學(xué)之父菲利普·科特勒。而德魯克已經(jīng)于十四年前故去成絕響，世間僅有科特勒，所以可想而知，這本自傳的意義。
作為一名營銷學(xué)者，他是“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”“全球50名思想家Top2”；作為一個知識分子，他目標遠大、自律、人生豐富；作為一位頂級市場營銷顧問，他影響了兩代美國企業(yè)家。在這本自傳里，我們可以看到營銷理論的前世今生乃至未來，跟隨大師用市場營銷的視角看世界，看看科特勒先生是如何影響實踐、影響定義、影響時代的；也可以享受一段與大師共度的美好時光，我們能看到一個新移民家庭的孩子如何成長為一代大師，看看兩代大師彼得·德魯克和菲利普·科特勒先生的交集與對話。
Think bigger，建立更美好的社會
大師之大，先在志大。
菲利普·科特勒出生在一個芝加哥的移民家庭，母親從烏克蘭移民而來，在大型百貨商店當(dāng)售貨員；父親身無分文從俄羅斯移民而來，起先在洗衣店干活，后來開魚店。盡管父母沒受過什么教育，可是科特勒和兩個弟弟卻先后博士畢業(yè)，都成為知識分子，其中一個就是米爾頓·科特勒。正如科特勒先生在《我的營銷人生》中說，這源于三兄弟的共性：那就是都選擇了讀書，立志改變世界。
目標遠大是科特勒先生的人生原則的核心，用先生的原話說就是，“Think bigger”，這是我與他多次聊天過程中他提及頻率最高的詞語。在進入經(jīng)濟學(xué)研究領(lǐng)域前，菲利普在芝加哥的德保大學(xué)讀本科。彼時他的想法和大多數(shù)猶太人的想法是一樣的，就是要去學(xué)會計和法律，因為這些專業(yè)可以找到更好的工作。但菲利普·科特勒認為：“我應(yīng)該追求比會計學(xué)和法學(xué)這兩個實用知識更遠大的目標?！备h大的目標是什么呢？大學(xué)期間的科特勒了解到一個“閱讀經(jīng)典”（Great Books）運動，這讓科特勒讀到了柏拉圖、亞里士多德、馬基雅維利、伊曼紐爾·康德等哲學(xué)家的思想，并讓他深入思考人類面對的基本問題?！伴喿x經(jīng)典”運動讓科特勒對一個問題產(chǎn)生了終生興趣，即“怎樣建立一個更美好的社會”。
