營銷學(xué)之父科特勒：營銷的本源，是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 2012天前
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南希太太與科特勒先生在1953年相識，至今已有66年?？铺乩栈貞浟诉@段浪漫雋永的感情：第一次相遇，在看了一周的操作手冊后，科特勒先生就帶著南希乘船去查爾斯河劃船，最終還是被海岸警衛(wèi)隊拖了回來；剛結(jié)婚時，南希還在念大三，就請假一年跟隨科特勒先生前往印度完成他的博士論文。在他們身上，我看到了真正的愛情。
這對浪漫的戀人有一個共同的愛好，就是收藏藝術(shù)品。他們家中有很多藝術(shù)收藏品牌，包括玻璃雕刻品、日本繪畫和工藝品，他對日本藝術(shù)的喜愛是源于德魯克對他的影響，他早年受惠于德魯克對他的指點(diǎn)，現(xiàn)在還在擔(dān)任德魯克基金會的顧問。
他對藝術(shù)是真誠的?？铺乩障壬湍舷Ｌ炎约旱囊话俣嗉詹仄肪杞o了Sarasota當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)博物館，博物館為其單獨(dú)設(shè)置了一座兩層高的小樓展示這些藏品，這里被稱為“Kotler Coville glass Pavilion”，足見其慷慨之心。這些藝術(shù)品既豐富了他的生活，也激活了他的思考，他是一個豐富的人。
科特勒先生曾有一個想法：世界上的每一個國家，我至少都要去一次。后來雖然科特勒先生改變了想法，但他的足跡仍然遍布全球，思想影響世界。他和南希太太都很喜歡日本文化，多次去日本旅行，也為日本培養(yǎng)了許多大集團(tuán)的管理者，例如7-11、豐田；他的學(xué)生頌吉曾任泰國副總理，科特勒先生也曾與時任總理英拉共同商討泰國經(jīng)濟(jì)的增長機(jī)會；印度尼西亞總統(tǒng)則支持他建造全世界首個營銷博物館，還將他印在紀(jì)念郵票上以示尊敬；也接受過瑞典王室為他頒發(fā)榮譽(yù)學(xué)位……
受到愛與藝術(shù)的滋養(yǎng)，走遍世界的科特勒先生，決定把世界上杰出的營銷專家聚到一起，討論“通過營銷創(chuàng)造一個更美好的世界”的多種不同方式。這就是東京一年一度的World Marketing Summit的由來。
后記：回歸本源
今年3月，我去菲利普·科特勒在美國佛羅里達(dá)州的薩拉索塔家中拜訪。他跟我談到，營銷的本源，是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)，這是營銷學(xué)之父對于營銷學(xué)源頭的界定。今年89歲的科特勒開始重寫經(jīng)濟(jì)學(xué)，他告訴我這是要回饋他的博士導(dǎo)師、諾獎得主薩繆爾森?？铺乩臻_始反思資本主義制度和民主現(xiàn)狀，開始談到營銷如何幫助經(jīng)濟(jì)政策有效落地，營銷如何直接推動企業(yè)的發(fā)展與實質(zhì)性的增長，這也是他為我中信出版的《增長五線》一書寫推薦的緣故。
在《我的營銷人生》中，從童年、家庭、愛情、婚姻到求學(xué)、轉(zhuǎn)型……科特勒親述人生經(jīng)歷、思想演變和市場營銷理念精華。從他的人生歷程里，我們可以看到，他讓世界更美好的使命感和價值觀驅(qū)使著他的一個又一個選擇。我不禁又想起菲利普·科特勒先生對我說過的，真正的營銷并不僅是聰明地打造溢價品牌和機(jī)智地推廣產(chǎn)品，好的營銷可以使這個世界更美好，消除貧困，每個人都有機(jī)會獲得發(fā)展和成長。
