從茶飲界的喜茶到互聯(lián)網(wǎng)界的網(wǎng)易云音樂，再到球鞋界的中國李寧和數(shù)碼3C圈的OPPO，都在過去幾年證明了這一“鐵律”——得年輕人者得天下。而如何才能撩上年輕人，獲取他們的芳心呢?

上周六晚上，看完OPPO和浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造的OPPO Reno造樂節(jié)，大叔又想起了這位昔日的友商，決定先從OPPO寫起，于是有了這篇文章，我們看看OPPO在與年輕人溝通中，哪些地方值得學習。

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把音樂營銷做到 “極致”

浙江衛(wèi)視年中盛典是其打造的一個在非春節(jié)時段收視率最高的晚會。2017年，OPPO R11作為主要發(fā)起者，在現(xiàn)場發(fā)布這款現(xiàn)象級的新品，把晚會和新品發(fā)布會合二為一。

2018年呢，浙江衛(wèi)視沒了年中盛典，變成了一個春季盛典+秋季盛典，R15新品發(fā)布會+春季盛典，依舊火爆。

今年，浙江衛(wèi)視年中盛典再次回歸，剛剛推出全新產(chǎn)品系列Reno，并對整個盛典做了一次大升級。同樣是一場音樂為主的盛典，OPPO卻沒有把品牌曝光量和露出率放在第一位，而是竭力為年輕用戶打造了一場超豪華和多空間的大型音樂節(jié)現(xiàn)場，通過“音樂營銷”把與年輕用戶的溝通做到了極致。具體怎么做的呢?

第一，OPPO先是對OPPO Reno浙江衛(wèi)視2019年中音樂盛典定位做了明確，增加了“音樂”兩個字，主題則更加突出“原創(chuàng)”，符合當下年輕人對真正的獨立音樂和音樂品質的追求。為此，OPPO還請到了中國音像協(xié)會唱片工作委員會(以下簡稱唱工委)站臺。

第二，既然是音樂盛典的定位，那就要有內容的匹配。對浙江衛(wèi)視和OPPO來說，其實明星不難請，更重要的就是怎么符合音樂的定位。

大叔的偶像周杰倫擔任OPPO Reno造樂節(jié)原創(chuàng)召集人，他既是原創(chuàng)音樂的硬核導師，又擔當過OPPO的品牌代言人，是最能體現(xiàn)品牌與原創(chuàng)音樂合二為一之人，而張亞東擔任評審團主席，代表了組織者對造樂節(jié)品質把控的重視程度，王俊凱擔任原創(chuàng)推薦人，則體現(xiàn)了組織者對于年輕音樂人態(tài)度的重視。

值得一提的是“華語原創(chuàng)十大金曲”這個榜單，對大叔這個年紀的人來說，榜單可謂似曾相識，倍感親切，而網(wǎng)絡投票的活力在“創(chuàng)造101”被再次激活，雖然有些常規(guī)，但也是一種非常好的給用戶表達自我態(tài)度的方式。

第三，通過音樂與年輕用戶做到極致溝通，最關鍵的是要把現(xiàn)場體驗和互動做好，因為原創(chuàng)音樂節(jié)本身就是非常追求現(xiàn)場感的藝術溝通形式。