品牌年輕化是近兩年無(wú)法繞過(guò)的營(yíng)銷話題，2018年隨著天貓國(guó)潮節(jié)的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷領(lǐng)域中掀起了一陣國(guó)潮風(fēng)與聯(lián)名熱，老干媽、旺仔、RIO、大白兔、故宮等老品牌以一種“網(wǎng)紅”的面貌引爆了社交話題討論，而品牌年輕化成為了各大品牌營(yíng)銷中的重點(diǎn)課題。

品牌年輕化、品牌煥新已經(jīng)成為近幾年的熱門詞匯，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳播路徑、傳播模式、文化語(yǔ)境都發(fā)生了重大的變化，這也是許多傳統(tǒng)品牌水土不服的原因所在，品牌年輕化似乎成為了救命稻草。

對(duì)于不少品牌而言，年輕化固然是必要的，但人們常常誤解了品牌年輕化的本質(zhì)，做social、聯(lián)名款并不是年輕化的真正內(nèi)核。以下我們整理出四個(gè)常見(jiàn)的品牌年輕化的誤區(qū)。

誤區(qū)一：為了打動(dòng)年輕用戶，所以需要品牌年輕化

品牌往往是為了打動(dòng)年輕人、搶占年輕用戶群體而進(jìn)行品牌年輕化的推進(jìn)，這聽(tīng)上去合情合理，但真實(shí)情況是，并非所有品牌、所有行業(yè)都需要年輕化，年輕化未必能解決你的品牌面臨的商業(yè)問(wèn)題。

也就是說(shuō)，品牌年輕化只是手段而非最終目的。整體上來(lái)說(shuō)，品牌年輕化需要鎖定行業(yè)，2B的行業(yè)就不一定適合做年輕化的煥新，因?yàn)閷?duì)于2B公司來(lái)說(shuō)重要的是給客戶安全感、信任感，品牌做年輕化的意義并不大。而對(duì)于快消品而言，品牌年輕化就更為重要，因?yàn)槟贻p化可以解決很多2C端的品牌感知、流量獲取、產(chǎn)品銷售等一系列問(wèn)題。所以說(shuō)，品牌年輕化其實(shí)是一個(gè)偽命題。

對(duì)于品牌而言，做品牌年輕化的前提條件是，確認(rèn)自己的品牌到底有沒(méi)有年輕化的必要，年輕化需要解決的是什么商業(yè)課題。年輕化只是品牌策略的表層而已，內(nèi)核依然是品牌在新的內(nèi)部外部環(huán)境下的商業(yè)訴求。

許多品牌在做年輕化的時(shí)候容易本末倒置，并不是需要打動(dòng)年輕人才做品牌年輕化，而是基于你的品牌商業(yè)目的，而使用品牌年輕化的手段。

誤區(qū)二：品牌年輕化，就是傳播年輕化

對(duì)于我們普通用戶而言，能感知到的品牌年輕化動(dòng)作通常在傳播層面上，但對(duì)于整個(gè)品牌而言，傳播的年輕化可能是最表面的一個(gè)維度。

品牌年輕化對(duì)消費(fèi)者的感知存在三個(gè)維度：

第一個(gè)層級(jí)是傳播維度，我們今天見(jiàn)到的“雙微一抖”的內(nèi)容輸出、人格化的對(duì)外形象等，都屬于傳播層面上的東西。傳播層面是品牌最容易調(diào)整的層面，但與用戶關(guān)系是弱相關(guān)的，你的品牌傳播內(nèi)容很難與用戶有著實(shí)質(zhì)性的緊密聯(lián)系，用戶心里會(huì)問(wèn)“你的傳播跟我有什么關(guān)系？”這就要求品牌在傳播內(nèi)容上要有著高質(zhì)量的輸出，這樣用戶才會(huì)主動(dòng)關(guān)注你的傳播內(nèi)容。