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好品牌，都會(huì)講故事！
來(lái)源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 2084天前
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2015年，百歲山一支歷史故事，打開(kāi)中國(guó)高端水市場(chǎng)。
2017年，999系列現(xiàn)實(shí)故事，千萬(wàn)+閱讀加深品牌認(rèn)知。
2019年，杜蕾斯開(kāi)啟系列歷史故事，宣告品牌轉(zhuǎn)型。
（點(diǎn)擊圖片回顧杜蕾斯新廣告片）
無(wú)論處于哪個(gè)階段，品牌發(fā)展都離不開(kāi)故事。
雖說(shuō)講故事，只是品牌營(yíng)銷的一種正常表達(dá)方式，但在這個(gè)注意力越來(lái)越分散、娛樂(lè)至死的年代，優(yōu)秀的故事力能夠幫助品牌贏得關(guān)注、放大情緒，從而迅速擊穿溝通壁壘，令受眾甘愿成為聽(tīng)品牌說(shuō)話的信徒。
愿意聽(tīng)是愿意接受的前提。會(huì)講故事的品牌了不起，因?yàn)樗鼈冋莆罩@個(gè)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
今天我們就來(lái)聊聊，那些會(huì)講故事的品牌。
不會(huì)講故事的品牌都一樣，會(huì)講故事的各有各的角度。——圈主
為什么有的品牌故事那么多，而你常常無(wú)話可說(shuō)？
大概因?yàn)槟阒豢吹搅恕肮适隆边@個(gè)大brief，而他們善于從不同角度細(xì)化需求。
舉個(gè)“栗子”，這里圈主整理了幾個(gè)方向供參考——
648年，斯德哥爾摩的街頭，52歲的笛卡爾邂逅了18歲的瑞典公主克里斯汀，受邀成為公主的數(shù)學(xué)老師。幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛(ài)，但被國(guó)王發(fā)現(xiàn)下令處死了笛卡爾。
而笛卡爾寫給克莉絲汀最后的情書中，出現(xiàn)了r=a(1-sinθ)的數(shù)學(xué)坐標(biāo)方程 ，解出來(lái)是個(gè)心形圖案，即著名的“心形線” 。
百歲山的故事展現(xiàn)的正是兩人街頭相遇的場(chǎng)景。
2017年，999系列現(xiàn)實(shí)故事，千萬(wàn)+閱讀加深品牌認(rèn)知。
2019年，杜蕾斯開(kāi)啟系列歷史故事，宣告品牌轉(zhuǎn)型。
（點(diǎn)擊圖片回顧杜蕾斯新廣告片）無(wú)論處于哪個(gè)階段，品牌發(fā)展都離不開(kāi)故事。
雖說(shuō)講故事，只是品牌營(yíng)銷的一種正常表達(dá)方式，但在這個(gè)注意力越來(lái)越分散、娛樂(lè)至死的年代，優(yōu)秀的故事力能夠幫助品牌贏得關(guān)注、放大情緒，從而迅速擊穿溝通壁壘，令受眾甘愿成為聽(tīng)品牌說(shuō)話的信徒。
愿意聽(tīng)是愿意接受的前提。會(huì)講故事的品牌了不起，因?yàn)樗鼈冋莆罩@個(gè)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
今天我們就來(lái)聊聊，那些會(huì)講故事的品牌。
壹 · 講什么故事呢？
不會(huì)講故事的品牌都一樣，會(huì)講故事的各有各的角度。——圈主為什么有的品牌故事那么多，而你常常無(wú)話可說(shuō)？
大概因?yàn)槟阒豢吹搅恕肮适隆边@個(gè)大brief，而他們善于從不同角度細(xì)化需求。
舉個(gè)“栗子”，這里圈主整理了幾個(gè)方向供參考——
a. 內(nèi)容角度，可以分這樣三類：
01 品牌故事
02 產(chǎn)品故事
03 人物故事
01 品牌故事，一般會(huì)想個(gè)逼格滿滿的傳說(shuō)，比如德芙：
多年后，兩人重遇解開(kāi)誤會(huì)。只是三天后，芭莎帶著遺憾離開(kāi)了人世。
如果當(dāng)年的冰淇淋上的巧克力沒(méi)有融化，結(jié)局就不會(huì)這般。悲傷的廚師研制出了一種固體巧克力，為紀(jì)念這段愛(ài)情，他在每塊巧克力上都刻上了“DOVE”。
當(dāng)然，不寫自己的故事，也可借勢(shì)名人，比如百歲山的“水中貴族”廣告片，就是借用了笛卡爾的愛(ài)情故事：
648年，斯德哥爾摩的街頭，52歲的笛卡爾邂逅了18歲的瑞典公主克里斯汀，受邀成為公主的數(shù)學(xué)老師。幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛(ài)，但被國(guó)王發(fā)現(xiàn)下令處死了笛卡爾。而笛卡爾寫給克莉絲汀最后的情書中，出現(xiàn)了r=a(1-sinθ)的數(shù)學(xué)坐標(biāo)方程 ，解出來(lái)是個(gè)心形圖案，即著名的“心形線” 。
百歲山的故事展現(xiàn)的正是兩人街頭相遇的場(chǎng)景。
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