同樣，對(duì)于IP改編的影視作品而言，幾乎怎么拍都不能讓原著黨滿意，自然也會(huì)天然招黑、獲得低評(píng)價(jià)，反而是原創(chuàng)故事能擺脫這種原著黨的包袱。另外，IP在營銷推廣中的作用可能也是被夸大了，不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)用戶（尤其是中老年用戶）是通過爆款劇而了解到文學(xué)IP本身，而非曾讀過原著才來追劇，IP的意義更多在于提供了一個(gè)良好的故事框架而已。

影視行業(yè)發(fā)展所刺激的觀眾審美提高，以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的口碑傳播極速化，都讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸在回歸內(nèi)容規(guī)律本身，內(nèi)容為王的時(shí)代似乎并不遙遠(yuǎn)。

流量明星的商業(yè)價(jià)值拷問

影視劇對(duì)流量明星的意義完全不同于商品代言、直播賣貨，影視劇作為明星的個(gè)人作品，對(duì)藝人本身的星途發(fā)展有更重要的意義，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，與其說是影視作品需要流量明星帶來票房，不如說是流量明星需要優(yōu)質(zhì)作品保證粉絲關(guān)注與口碑傳播，藝人本應(yīng)該穩(wěn)扎穩(wěn)打?qū)ψ髌肪媲缶?/span>

但問題在于明星本身的個(gè)人紅利窗口十分短暫且難以預(yù)測(cè)，觀眾口味變化太快、流量明星的更迭也在不斷加快，這就導(dǎo)致流量明星本身也會(huì)傾向于在大紅大紫時(shí)迅速收割粉絲熱情以求變現(xiàn)，不大考慮長(zhǎng)效效應(yīng)，這也是為什么流量明星大多是“爛片專業(yè)戶”的原因，影片質(zhì)量往往并不在流量明星的接單考慮范圍內(nèi)，流量明星玩的是眼球經(jīng)濟(jì)。

蔡徐坤從幾乎默默無聞到全民皆知，僅僅是不到一年時(shí)間通過一部綜藝帶來的連鎖反應(yīng)，粉絲的快速聚集注定了粉絲粘性并不大，也許下一場(chǎng)綜藝就能造出另一個(gè)流量明星，更年輕、更會(huì)唱跳rap、更讓粉絲瘋狂。

事實(shí)上，而流量明星的商業(yè)價(jià)值、帶貨能力更多體現(xiàn)在“非作品”的商業(yè)代言上，而且似乎更多集中在小額消費(fèi)品、消費(fèi)電子、服飾等大眾品類中。根據(jù)CBNData發(fā)布的《明星消費(fèi)影響力人氣榜》數(shù)據(jù)顯示，楊冪長(zhǎng)期霸占各季度榜單TOP3，成為公認(rèn)的“帶貨女王”。但根據(jù)寺庫發(fā)布的《2018微博高端影響力白皮書》卻顯示，盡管流量明星不斷簽約奢侈品品牌代言，但對(duì)奢侈品銷售最具促進(jìn)作用的明星反而是孫儷、彭于晏、小S、舒淇等非流量型明星。

同樣“流量明星失靈”的現(xiàn)象也發(fā)生在手機(jī)產(chǎn)品上，擅長(zhǎng)流量明星代言的VIVO、OPPO都在有意減少明星代言，2017年OPPOR11一款手機(jī)就曾簽下迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆和TFBoys，共9位明星；而到2018年OPPO重磅產(chǎn)品Find X和R17發(fā)布時(shí)，OPPO已經(jīng)沒有了代言人。而VIVO盡管部分產(chǎn)品還在使用鹿晗等流量明星做代言，但遠(yuǎn)沒有前幾年瘋狂，至于iQOO、Z系列產(chǎn)品則完全不請(qǐng)代言人。