開始之前，問大家一個(gè)問題：

GMV是啥意思？

嗯……電商？平臺(tái)成交總額？總收入？……

在B站UP主和會(huì)員話語體系中，GMV是游戲音樂錄像的意思。（Game Music Video，簡(jiǎn)稱GMV）。游戲中出現(xiàn)的一個(gè)或幾個(gè)動(dòng)畫組成，并搭配一首歌曲的短片。

相對(duì)應(yīng)的，還有AMV 動(dòng)畫音樂錄像 （Anime Music Viedo，簡(jiǎn)稱AMV）。大多數(shù)GMV和AMV都不是官方發(fā)行的，而是游戲動(dòng)畫UP主們自己剪輯、編排而成。

還有：肥宅快樂水、洛天依、22娘與33娘、紅紅火火恍恍惚惚、鬼看條、彈幕護(hù)體、達(dá)拉崩吧、阿婆主……

如果你對(duì)以上詞語顯得很陌生，確定一下眼神，你就是out man！

以上這些，都是Z世代們（95后）司空見慣的溝通語言。作為品牌營銷從業(yè)者，如果我們不夠了解他們，還有什么自信能走上今后市場(chǎng)營銷的戰(zhàn)場(chǎng)？

今天就跟大家聊聊《在B站做品牌建設(shè)，要做哪些前期準(zhǔn)備？》

Z世代原本是源自美國、歐洲西方世界的流行用語，意指在1995-2009年間出生的人，他們是digital native數(shù)字原住民，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。在中國泛指90/95后。

出生于1990-2010前后的Z世代，是中國物質(zhì)基礎(chǔ)最富足、精神需求最高的一代。

根據(jù)KANTER《Z世代消費(fèi)力白皮書》，中國擁有世界上最龐大的Z世代 1.5億人。

《騰訊廣告：Z世代消費(fèi)力洞察報(bào)告顯示》調(diào)研報(bào)告顯示，Z世代每天花費(fèi) 56.2分鐘社交聊天，53.39分鐘看視頻，47.56分鐘看文學(xué)小說，43.48分鐘聽音樂， 42.71分鐘短視頻，38.47分鐘看新聞資訊， 27.12分鐘逛購物網(wǎng)站。

極光大數(shù)據(jù)《社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研究報(bào)告》顯示， 中國Z世代對(duì)熟人社交的主動(dòng)性正降低，正轉(zhuǎn)換為圈層社交。大家傾向于基于共同的興趣愛好和共同話題，找到志趣相投的人。這也是為什么B站能迅速崛起的原因。

Z世代收入可觀，每月可支配收入達(dá)3501元，35%有各種收入來源。如，B站UP主，直播網(wǎng)紅……而有人估計(jì)，到2020年Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力40%。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心和天貓的聯(lián)合報(bào)告顯示， 95后已占據(jù)整體電商消費(fèi)者四分之一，逐漸成為網(wǎng)購新興主力軍，他們的剁手力，超前又超強(qiáng)。