▲品牌對大多數(shù)人意味著高品質(zhì)、高品位

新世紀第三個十年已經(jīng)開始，隨著技術(shù)日新月異、消費穩(wěn)步升級、市場與國際不斷融合，我們已經(jīng)進入一個品牌引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展的新時代。如何在未來打造更優(yōu)秀的品牌，我們有必要總結(jié)一下過去的經(jīng)驗教訓。三十多年來最痛心的是，我們看到太多國內(nèi)品牌從成功到衰退，只用了非常短暫的時間，同一周期衰退比例遠遠高于國際品牌，實在令人惋惜。

品牌是個外來詞，品牌理論和工具在全球企業(yè)運營實踐中，一直在不斷發(fā)展進化。一些上一個時代過時的理論工具被引進、包裝、濫用，著實誤導了大量企業(yè)。

品牌迅速冒起和衰退的原因之一，是過度迷信“定位”。大投入、迅速占位，一夜豪賭變成“超級贏家”，這種做法迎合了不少急于暴富的心態(tài)。但是接下來，發(fā)展過快的遺留問題發(fā)酵，加上形成固步自封的保守思想，錯失發(fā)展機遇，最后品牌被迅速淘汰出局。

▲在BAV品牌跟蹤圖中發(fā)現(xiàn)

國內(nèi)品牌衰亡速度遠高于國際品牌

無論是幫助客戶推出全新的品牌，還是進行現(xiàn)有品牌的升級，我們在實踐中，一直堅持以發(fā)展的眼光解決品牌核心問題，結(jié)合中國特色和當代國際先進的品牌理論工具，實現(xiàn)品牌破局和可持續(xù)發(fā)展。多年實踐總結(jié)下來，就是為品牌“定向”。

▲“定向”以發(fā)展的眼光看待品牌

發(fā)展是硬道理！品牌誕生之初就要在競爭中求生存，在遇到困難時不斷超越突破瓶頸，在壯大后不斷創(chuàng)新超越自我。這一路艱辛，如果沒有明確的方向，就不可能突圍；突圍之后，如果沒有按既定方向堅持發(fā)展，就會迅速被趕上，再次陷入重圍。

只有按既定方向持續(xù)努力，不斷超越，才會實現(xiàn)一個屬于自己的新天地，甚至達至超級品牌的境界。這里我們要強調(diào)，品牌成功是一個過程，需要確定一個發(fā)展方向“定向”（directing），而不是死守一個位置（position）。

砸錢占位然后隕落的故事實在太多，來自外部的原因是被一窩蜂地模仿，來自內(nèi)部的原因更可怕，那就是安逸保守思想開始滋生。