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        這個(gè)品牌真大膽，給腳拍了支廣告
        

	
	
        
		
        
	來(lái)源:
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時(shí)間: 1597天前
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         	夏天，剛拖完地，地板干凈微涼，推開(kāi)窗，微風(fēng)混合剛拖完的地板散發(fā)出的清新氣息，光腳踩上去，涼意從腳底傳輸?shù)饺?，舒適清爽的感覺(jué)，激活身體每一根敏感神經(jīng)。 
         
                  
         	這種來(lái)自腳底的自然微涼觸感，對(duì)許多忙碌的都市人來(lái)說(shuō)，可能是兒時(shí)很微妙的一種觸覺(jué)記憶。 
         
                  
         	最近有條片子引起了我的注意，NARWAL云鯨攜手微博達(dá)人@野生珍妮和@除了我都是豬（張可），發(fā)布了一支名為《光腳自由主義》的短片。 
         
                  
         	我們先一起來(lái)看看這條寶藏片子，云鯨是如何和兩位KOL玩轉(zhuǎn)足尖，喚醒地板和腳之間獨(dú)特的微觀記憶。 
         
         	
         
          
         	
                  
         短片用略帶孩子氣的口吻，向我們講述只有光腳才能體會(huì)到的自由感受。“干凈的地板”被人格化，被當(dāng)作一個(gè)親密的、可以自由溝通的朋友。
                 活力四射的珍妮和張可，在舒適溫暖的家里，一如即往歡脫的風(fēng)格，一雙腳閑不下來(lái)，在家里自由地起跳、奔跑、穿梭……而地板像是一個(gè)承載她們自由的腳力、無(wú)邊想象力的角色，承載她們的搞怪孩子氣，承載她們的野生活力。 
         	
         
         就這樣，光著腳，
                  
         	我可以是自己，也可以是別人 
         
         	光著腳，就這樣，
                  
         我好像什么地方都沒(méi)有去，        但好像又去了所有的地方
                 在家里，干凈如新的地板，它可以不只是地板，它能讓你從所有束縛里解脫出來(lái)，身心放松，甩開(kāi)鞋，舒展腳趾，邁開(kāi)步，用真實(shí)的腳力去感受家特有的生命力，帶你自由地去往任何地方。珍妮和張可的活力和真實(shí)演繹，實(shí)力闡釋了——
                 誰(shuí)說(shuō)自由一定是向外跑？
                 在智能家電廣告里，這是比較少見(jiàn)的一種表達(dá)。擺脫了傳統(tǒng)小家電較直接的功能性輸出方式，用“光腳自由主義”，向用戶傳達(dá)干凈的地板帶給人的精神釋放和生活享受。氛圍十足，讓人忍不住想甩掉鞋，舒展腳趾，跟著一起光腳自由起跳奔跑。
                 云鯨這條片子，是一條“氛圍”片，也是一條看了讓人感到十分舒服、真實(shí)感十足的片子。它引起的整體上的感官舒適，不僅僅歸功于好看的視覺(jué)，更多是品牌背后這三點(diǎn)洞察和思考。
                 01應(yīng)季的“光腳自由主義”
                 “光腳自由主義”，是一個(gè)非常適合在夏天去啟動(dòng)傳播的概念。在炎炎夏日傳播這樣的一個(gè)概念和話題，能讓人更有用肌膚真切去接觸大地的欲望，感知地板是微涼的，身心是自由的，腦海里一下子有了畫(huà)面和“爽感”。
                 這種“爽感”還有許多連帶效應(yīng)，比如開(kāi)始聯(lián)想許多舒服清新的畫(huà)面：一杯加了冰塊的梅酒，光著腳走到窗邊坐下，聽(tīng)蟬鳴發(fā)發(fā)呆……
                 這支短片引起的感官舒適，在于它沒(méi)有直白去講拖地機(jī)的功能性效果，而是通過(guò)“光腳”自由舞動(dòng)、和地板玩耍的畫(huà)面，和觀眾產(chǎn)生感覺(jué)上的聯(lián)動(dòng)，去告訴大家，地板每天都拖得很干凈是多么舒服的一件事情。              
        
		
        

	
        
      
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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