夏天,剛拖完地,地板干凈微涼,推開窗,微風(fēng)混合剛拖完的地板散發(fā)出的清新氣息,光腳踩上去,涼意從腳底傳輸?shù)饺恚孢m清爽的感覺,激活身體每一根敏感神經(jīng)。
這種來自腳底的自然微涼觸感,對許多忙碌的都市人來說,可能是兒時很微妙的一種觸覺記憶。
最近有條片子引起了我的注意,NARWAL云鯨攜手微博達人@野生珍妮和@除了我都是豬(張可),發(fā)布了一支名為《光腳自由主義》的短片。
我們先一起來看看這條寶藏片子,云鯨是如何和兩位KOL玩轉(zhuǎn)足尖,喚醒地板和腳之間獨特的微觀記憶。
短片用略帶孩子氣的口吻,向我們講述只有光腳才能體會到的自由感受?!案蓛舻牡匕濉北蝗烁窕?,被當(dāng)作一個親密的、可以自由溝通的朋友。
活力四射的珍妮和張可,在舒適溫暖的家里,一如即往歡脫的風(fēng)格,一雙腳閑不下來,在家里自由地起跳、奔跑、穿梭……而地板像是一個承載她們自由的腳力、無邊想象力的角色,承載她們的搞怪孩子氣,承載她們的野生活力。
就這樣,光著腳,
我可以是自己,也可以是別人
光著腳,就這樣,
我好像什么地方都沒有去,但好像又去了所有的地方
在家里,干凈如新的地板,它可以不只是地板,它能讓你從所有束縛里解脫出來,身心放松,甩開鞋,舒展腳趾,邁開步,用真實的腳力去感受家特有的生命力,帶你自由地去往任何地方。珍妮和張可的活力和真實演繹,實力闡釋了——
誰說自由一定是向外跑?
在智能家電廣告里,這是比較少見的一種表達。擺脫了傳統(tǒng)小家電較直接的功能性輸出方式,用“光腳自由主義”,向用戶傳達干凈的地板帶給人的精神釋放和生活享受。氛圍十足,讓人忍不住想甩掉鞋,舒展腳趾,跟著一起光腳自由起跳奔跑。
云鯨這條片子,是一條“氛圍”片,也是一條看了讓人感到十分舒服、真實感十足的片子。它引起的整體上的感官舒適,不僅僅歸功于好看的視覺,更多是品牌背后這三點洞察和思考。
01應(yīng)季的“光腳自由主義”
“光腳自由主義”,是一個非常適合在夏天去啟動傳播的概念。在炎炎夏日傳播這樣的一個概念和話題,能讓人更有用肌膚真切去接觸大地的欲望,感知地板是微涼的,身心是自由的,腦海里一下子有了畫面和“爽感”。
這種“爽感”還有許多連帶效應(yīng),比如開始聯(lián)想許多舒服清新的畫面:一杯加了冰塊的梅酒,光著腳走到窗邊坐下,聽蟬鳴發(fā)發(fā)呆……
這支短片引起的感官舒適,在于它沒有直白去講拖地機的功能性效果,而是通過“光腳”自由舞動、和地板玩耍的畫面,和觀眾產(chǎn)生感覺上的聯(lián)動,去告訴大家,地板每天都拖得很干凈是多么舒服的一件事情。