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這個品牌真大膽，給腳拍了支廣告
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1598天前
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品牌廣告對女性主義的討論在近幾年突然層出不窮，褒貶不一，女性用戶其實越來越厭倦被隨意標(biāo)榜和代表，這一類話題的探討也讓人開始產(chǎn)生麻木感。
云鯨這條片，從受眾層面上說能引起舒適感的原因有兩個方面，一個是KOL本身和品牌的目標(biāo)受眾重合，在尊重KOL和真實感和活力人設(shè)的基礎(chǔ)上和品牌想傳達的理念很好地結(jié)合在一起；二是在于沒有過分標(biāo)榜和強調(diào)所謂的女性主義，但又是一條感性和情緒飽滿的貼合年輕女性的片子。
想要出彩和準(zhǔn)確地去表現(xiàn)“光腳自由”的概念，不是隨便在鏡頭前走走跳跳就能完事的，腳的飽滿情緒和演員的演繹是否真實，缺其一都會讓這個主題很容易失去氛圍感。
珍妮和張可在微博上真實搞怪、搞笑耍寶的vlog收獲眾多又真實又鐵桿的粉絲，是大部分人生活中的實實在在快樂源泉。她們最大的特點就是活力感和真實感，在鏡頭前收放自如的演繹，加上觀看時腦補她們本身的性格和人設(shè)，和“光腳自由”搭在一起不得不說十分對味。
片子也在最大程度地貼近她們真實的個性，沒有太多表演成分，結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出一種1+1大于2的效果，讓片子呈現(xiàn)出一種十分真實的自由感覺。
在文案上，會貼近KOL的人設(shè)特點去傳達。比如張可的部分，用“多動”的她去體現(xiàn)“光腳”，起跳、反彈、做鬼臉，像是和地板在賭氣似地玩耍。文案的孩子氣和少女若有所思的感覺結(jié)合得非常好：
這風(fēng)，帶著曠野森林和海洋的涼意
而我，赤裸著皮膚
被不同維度的陽光照耀
不穿內(nèi)衣，身體自由呼吸
打起赤腳
亂扎頭發(fā)，內(nèi)心一野到底
就憑這間房間
能束縛住野生的孩子？
開什么玩笑
作為后來者居上的新品牌，云鯨另辟蹊徑，在傳播策略上可以看出對標(biāo)中高端女性用戶，《光腳自由主義》正式對話這群消費者中的年輕女性，在她們面前極力塑造一個活力、美感、有感知力、有溫度的品牌形象。
女性成為主要購買力早已是不爭的事實。在2020年Mob研究院《2020年“她經(jīng)濟”研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)女性用戶占據(jù)了5.3億，活躍規(guī)模在1億左右，占比高達58.5%。女性月均購物頻次達7.2次，遠(yuǎn)高于男性的5.5次，有6%的女性幾乎天天買買買。在《2020年女性消費趨勢報告》的女性品類消費特色中顯示，家用電器占據(jù)成交TOP5，家用電器更是成了女性的新寵。
云鯨這條片，從受眾層面上說能引起舒適感的原因有兩個方面，一個是KOL本身和品牌的目標(biāo)受眾重合，在尊重KOL和真實感和活力人設(shè)的基礎(chǔ)上和品牌想傳達的理念很好地結(jié)合在一起；二是在于沒有過分標(biāo)榜和強調(diào)所謂的女性主義，但又是一條感性和情緒飽滿的貼合年輕女性的片子。
想要出彩和準(zhǔn)確地去表現(xiàn)“光腳自由”的概念，不是隨便在鏡頭前走走跳跳就能完事的，腳的飽滿情緒和演員的演繹是否真實，缺其一都會讓這個主題很容易失去氛圍感。
珍妮和張可在微博上真實搞怪、搞笑耍寶的vlog收獲眾多又真實又鐵桿的粉絲，是大部分人生活中的實實在在快樂源泉。她們最大的特點就是活力感和真實感，在鏡頭前收放自如的演繹，加上觀看時腦補她們本身的性格和人設(shè)，和“光腳自由”搭在一起不得不說十分對味。
片子也在最大程度地貼近她們真實的個性，沒有太多表演成分，結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出一種1+1大于2的效果，讓片子呈現(xiàn)出一種十分真實的自由感覺。
在文案上，會貼近KOL的人設(shè)特點去傳達。比如張可的部分，用“多動”的她去體現(xiàn)“光腳”，起跳、反彈、做鬼臉，像是和地板在賭氣似地玩耍。文案的孩子氣和少女若有所思的感覺結(jié)合得非常好：
當(dāng)我做鬼臉
你給我裝酷
當(dāng)我不理你
卻又想你來撓我的腳心
當(dāng)我忍不住奔跑
你，成了云朵
空氣，變成了風(fēng)
這風(fēng)，帶著曠野森林和海洋的涼意
而我，赤裸著皮膚
被不同維度的陽光照耀
不穿內(nèi)衣，身體自由呼吸
打起赤腳
亂扎頭發(fā)，內(nèi)心一野到底
就憑這間房間
能束縛住野生的孩子？
開什么玩笑
作為后來者居上的新品牌，云鯨另辟蹊徑，在傳播策略上可以看出對標(biāo)中高端女性用戶，《光腳自由主義》正式對話這群消費者中的年輕女性，在她們面前極力塑造一個活力、美感、有感知力、有溫度的品牌形象。
女性成為主要購買力早已是不爭的事實。在2020年Mob研究院《2020年“她經(jīng)濟”研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)女性用戶占據(jù)了5.3億，活躍規(guī)模在1億左右，占比高達58.5%。女性月均購物頻次達7.2次，遠(yuǎn)高于男性的5.5次，有6%的女性幾乎天天買買買。在《2020年女性消費趨勢報告》的女性品類消費特色中顯示，家用電器占據(jù)成交TOP5，家用電器更是成了女性的新寵。
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