在10家咖啡品牌中，星巴克咖啡的口感評分僅排倒數(shù)第二，差點墊底。

然而在認知的世界里面，星巴克依然是一個高大上的好喝的咖啡。多年來成功的品牌傳播，已經(jīng)使它被神化。

而最容易讓一個品牌被神化的，就是個性。

為了與其他茶飲區(qū)隔開來，喜茶對外傳達的是“酷，靈感，設計感”的品牌個性。但要如何讓消費者相信自己真的這么與眾不同呢？

喜茶的第一個層次是通過產(chǎn)品的原創(chuàng)力以及門店設計力，把“靈感之茶”這個概念做足。

▲ 喜茶 x MANITO

在產(chǎn)品開發(fā)上，喜茶幾乎每周都有新品上架，很多年輕人也是因為口味與嘗鮮勁頭入的坑。

在店面設計上，一方面它強調(diào)的是結(jié)合傳統(tǒng)茶飲文化，將禪意、極簡、美學等元素融入門店設計，營造質(zhì)感層次豐富的空間，為茶客們帶來沉浸多維度感官體驗，讓喝茶這件事變得更酷、更不一樣。

喜茶的另一個層次是 同步借助跨界的強刺激， 在一杯茶里持續(xù)滲入不同的藝術(shù)文化，以此支撐其差異化的品牌個性，最終成為消費者的長期記憶。

其實無論是跨行業(yè)聯(lián)合愛彼迎共同打造“阿喜的靈感之家”，還是拉上多芬送上“芝芝桃桃沐浴泡泡”，甚至是牽手競爭對手茶顏悅色來個世紀同框，喜茶跨界聯(lián)名的路子每一回都讓人捉摸不定。

但我們唯一可以確定的是：跨界把喜茶的鮮活感帶了出來，而且阿喜玩得再瘋，都離不開自己的個性訴求點——“酷、靈感、設計感”。這些沉淀下來，就是喜茶的品牌資產(chǎn)。

▲ 喜茶 x QQ音樂

▲ 喜茶 x LOFT

在過去幾年里，得益于資本的助推，新式茶飲如雨后春筍般冒出一家又一家。而借力于一次又一次的跨界聯(lián)名作品，喜茶的知名度也經(jīng)歷了的暴漲。

鑒于一杯小小的奶茶能翻出的花樣實在有限，而且茶飲業(yè)也難有新產(chǎn)品和技術(shù)的壁壘，借助跨界這條路子來增強自身的文化個性，在年輕人心中狠狠刻下“萬物皆可喜茶”的認知，同時快速開拓不同的圈層，對于喜茶來說，這種方式有效，而且被多次證明有效。

▲ 喜茶 x 美珍香

跨界在喜茶看來，不是一次兩次的噱頭，而是持續(xù)輸出與輸入的品牌新鮮血液。

有一說一，作為跨界圈子常駐嘉賓的喜茶，雖然還沒有到“被神化”的階段，但它卻帶動了國創(chuàng)茶飲進入主流視野，讓年輕人與幾千年的茶文化更有共鳴。

現(xiàn)在大部分消費者（尤其是95后、00后）眼中的新式茶飲，