這樣說來，我們?nèi)祟惖慕?jīng)濟(jì)生活，也只不過是品牌基因的傀儡。品牌在控制著我們的大腦，控制著我們的選擇，我們狂熱的參與著品牌的狂歡（如：蘋果發(fā)布會(huì)、11.11節(jié)），全然沉浸在品牌基因算法者的計(jì)算中。此刻，有沒有一絲絲脊背發(fā)涼，好在我們看到了這里，否則還真會(huì)錯(cuò)過這個(gè)秘密。

不過，知道也沒用，我們只是手槍，開槍的人不是我們。我們唯一能做的就是看清這個(gè)故事線，然后參與其中，盡可能演好自己的角色。

品牌沒有秘密

當(dāng)初為研究品牌，我四處收集有關(guān)品牌本質(zhì)的參考資料，10幾GB的資料被一一分類，希望能探尋出其中奧秘，其中最具影響力的有兩大門派，一派為經(jīng)典廣告?zhèn)鞑ヅ?，一派為營銷定位派。

廣告派的崛起離不開報(bào)紙和電視媒體，正如媒介之父麥克盧漢所言，一切媒介都是人的某種官能——心理或身體器官的延伸，所以廣告派的發(fā)跡來自媒介代理的壟斷，并非是你看到的創(chuàng)意，有了媒介的革新，才有了創(chuàng)意的天地。正所謂「媒介即信息」，廣告派以媒介傳播作為通道，以銷售產(chǎn)品作為終點(diǎn)，開創(chuàng)了一個(gè)前品牌時(shí)代。

定位派的江湖由杰克·特勞特與艾·里斯創(chuàng)立。定位派刀子很鋒利，直截了當(dāng)，切入要害，它直接把消費(fèi)者的頭腦心智當(dāng)成戰(zhàn)場(chǎng)，它強(qiáng)調(diào)：市場(chǎng)并不存在客觀現(xiàn)實(shí)性，更不存在更好的產(chǎn)品。存在的只是顧客或者潛在顧客心智中的認(rèn)知。只有這種認(rèn)知才是事實(shí)，其他的都是幻覺。指出：商戰(zhàn)是一場(chǎng)各種認(rèn)知之間的較量。企業(yè)定位的第一法則就是「成為第一」，這樣才能在顧客心智中占據(jù)一個(gè)強(qiáng)有力的定位。

定位派后來延伸出 「視覺錘 」理論，萬變不離其宗，定位派的祖師爺其實(shí)是符號(hào)學(xué)。我們也可以說它根植于 「文化母體 」，符號(hào)是高度簡(jiǎn)化后的人類大腦偷懶選擇器。我們總是只記得第一名，而沒有腦容量去分心。

定位理論多少是在利用人性脆弱的認(rèn)知遮蔽，掌握這個(gè)秘訣的人，都很篤定，似乎拿到了唯一利器。也許是戰(zhàn)爭(zhēng)意味太過濃烈的緣故，因此定位江湖多動(dòng)蕩。幸存者法則不斷上演，存活的成為經(jīng)典案例，消亡的大多數(shù)被遺忘，這也印證了定位理論的大腦偷懶原則——人們記得的自有他以為的第一名。腦白金、加多寶（王老吉）、瓜子二手車們還會(huì)不斷風(fēng)起云涌。

品牌概念被廣泛認(rèn)知是在廣告和營銷之后，為什么品牌會(huì)這么晚上臺(tái)呢？因?yàn)槊襟w壟斷下的認(rèn)知爭(zhēng)奪戰(zhàn)還不夠慘烈呀。當(dāng)媒體的侵入越來越深入時(shí)，我們的欲望需求就有了機(jī)會(huì)被越來越細(xì)分。這個(gè)被稱之 「讓世界更美好