一個(gè)優(yōu)秀的策略人，通常都有他的決策標(biāo)準(zhǔn)，知曉什么內(nèi)容值得做，什么內(nèi)容即便追了熱點(diǎn)也達(dá)不到品牌效應(yīng)。單純只靠“品牌溢價(jià)”和“品牌效應(yīng)”，難以在消費(fèi)者心中形成“扎根”的效果，而如果通過(guò)內(nèi)容做出自己的品牌鏈，比如將產(chǎn)品與節(jié)目相融合，讓消費(fèi)者在選擇智能音箱時(shí)想起何老師在《向往的生活》中“小度小度”········即在潛移默化中讓消費(fèi)者形成記憶點(diǎn)，在日常生活中通過(guò)一些場(chǎng)景反應(yīng)，觸發(fā)消費(fèi)者的大腦皮層，下意識(shí)的想起自己的品牌，這才是真正的品牌意識(shí)。

好的內(nèi)容根本上是在為品牌服務(wù)，對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)最重要的，莫過(guò)于找準(zhǔn)自己的核心消費(fèi)人群，研究當(dāng)下社會(huì)潮流，并對(duì)之做出前瞻性的判斷。百草味通過(guò)邀請(qǐng)易烊千璽作為代言人，分別以六個(gè)不同的主題故事為粉絲們演繹了古風(fēng)盎然的“中國(guó)味演吃會(huì)”，將國(guó)潮文化不再簡(jiǎn)單的應(yīng)用在包裝層面，而是賦予內(nèi)容的思考，從粉絲角度出發(fā)，抓住了消費(fèi)人群，傳遞了文化內(nèi)涵，塑造了品牌影響。

從十幾年前通過(guò)《超級(jí)女聲》看到了“草根偶像”夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)；通過(guò)《爸爸去哪兒》看到了真實(shí)的“親子關(guān)系”，再到如今通過(guò)風(fēng)靡全網(wǎng)的《乘風(fēng)破浪的姐姐》看到了“三十而已”的女性魅力，內(nèi)容創(chuàng)作者抓住了“共情”二字，通過(guò)這樣一個(gè)內(nèi)容，勾起觀眾內(nèi)心深處的感受，引起共鳴。一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)造者，需要具備前瞻性，需要對(duì)自己輸出的內(nèi)容是否能夠引起共情做出相應(yīng)的預(yù)判，否則，這個(gè)內(nèi)容就是缺乏靈魂的內(nèi)容。

如今，越來(lái)越多的品牌不再采用生硬的廣告植入方式，而是一改往日的功力目的，找到品牌的核心亮點(diǎn)。把其當(dāng)做一個(gè)內(nèi)容去設(shè)計(jì)，與整個(gè)節(jié)目的邏輯節(jié)奏相結(jié)合，用溝通的方式傳遞內(nèi)容，深度挖掘，借助渠道，調(diào)動(dòng)粉絲互動(dòng)，形成強(qiáng)大的連鎖反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容的1+1>2，達(dá)成價(jià)值觀上的共識(shí)。

結(jié)語(yǔ)：品牌內(nèi)容也是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，需要經(jīng)過(guò)內(nèi)容的沉淀，消費(fèi)者的沉淀，形成增量，建立起自己的品牌個(gè)性，傳遞品牌的理念。