在李寧整個(gè)運(yùn)動(dòng)生涯中，一共拿下了14個(gè)世界冠軍、106個(gè)國(guó)內(nèi)外重大比賽金牌的傲人成績(jī)，還是二十五名“20世紀(jì)最佳運(yùn)動(dòng)員”中唯一的中國(guó)人，塑造了一個(gè)屬于李寧的體操時(shí)代。

　　從英雄到“罪人”

　　洛杉磯歸來(lái)之后，李寧享受了國(guó)民英雄的待遇，被全國(guó)人追捧。但是巨星的升起和隕落往往都只需要一瞬，運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)巔峰時(shí)期只有那么短暫幾年，這是誰(shuí)也無(wú)法改變的自然規(guī)律。當(dāng)時(shí)李寧的為難之處在于，在他準(zhǔn)備退役的時(shí)候，體操隊(duì)內(nèi)青黃不接，沒(méi)有足夠優(yōu)秀的新人能夠頂替他的位置，為了更多大局的考量，李寧不得不留下來(lái)繼續(xù)支撐局面。

　　1988年，李寧再次帶隊(duì)前往漢城參加奧運(yùn)會(huì)，飽受傷病折磨的他在吊環(huán)和跳馬兩個(gè)項(xiàng)目上出現(xiàn)重大失誤，不僅與奧運(yùn)獎(jiǎng)牌失之交臂，還讓他之前的獲得的贊美都變?yōu)榱酥肛?zé)和謾罵。

　　如果以現(xiàn)在的目光回看當(dāng)年，無(wú)論勝利還是失敗，對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)員都是再尋常不過(guò)的事情。但是當(dāng)時(shí)的中國(guó)在奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上還是個(gè)新手，面對(duì)世界的質(zhì)疑，我們迫切地需要一些東西在國(guó)際上證明自己。也正是這種背景之下，舉國(guó)上下對(duì)奧運(yùn)得失心特別重，這種心理成就了李寧的榮耀，也給李寧帶來(lái)了巨大的輿論壓力。

　　時(shí)代需要英雄，但是，人們忘了英雄也只是個(gè)凡人。在比賽失利之后，李寧對(duì)著鏡頭露出了一個(gè)微笑，原本只是一個(gè)故作堅(jiān)強(qiáng)、為了安撫觀眾情緒的微笑，卻給李寧帶了無(wú)窮無(wú)盡的爭(zhēng)議和批判。從洛杉磯到漢城，期間不過(guò)相隔了四年，李寧的處境卻發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)換，就像李寧后來(lái)面對(duì)采訪所說(shuō)的那樣，他由一個(gè)英雄變?yōu)榱俗锶?。甚至在他回?guó)的機(jī)場(chǎng)，一個(gè)工作人員直接懟他“你還有臉回來(lái)”。

　　強(qiáng)大的社會(huì)輿論持續(xù)不減，李寧最后被罵得心灰意冷，漢城奧運(yùn)會(huì)之后，馬失前蹄的李寧在淚水中黯然退役。

　　創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)品牌

　　運(yùn)動(dòng)生涯結(jié)束之后，李寧轉(zhuǎn)型會(huì)做什么，成為了許多人關(guān)注的事情。

　　當(dāng)時(shí)國(guó)家給了出廣西體委副主任和國(guó)家體操隊(duì)教練兩種選擇，而李寧卻自己走出了第三條道路。他做了一個(gè)在當(dāng)時(shí)看來(lái)十分大膽的決定——加盟廣東健力寶集團(tuán)，創(chuàng)立以自己名字命名的運(yùn)動(dòng)品牌“李寧”。

　　有了李寧這一活招牌，健力寶銷售量猛增3000萬(wàn)元。之后李寧在亞運(yùn)會(huì)憑借真情打動(dòng)了國(guó)家體委，隨后“李寧服”成了中國(guó)亞運(yùn)代表團(tuán)的標(biāo)配。通過(guò)贊助1990年亞運(yùn)會(huì)，李寧將自己的品牌推向了市場(chǎng)。

　　品牌發(fā)展初期，訂貨情況并不樂(lè)觀，很多經(jīng)銷商認(rèn)可他的理念，可是卻害怕承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。于是，李寧干脆放棄了傳統(tǒng)的分銷模式，改為自己開(kāi)店。后來(lái)，李寧直營(yíng)全面推向市場(chǎng)，并且收效顯著。