他在職業(yè)運動生涯中享受過最高的贊譽，也多次遭受輿論的指責與謾罵;

　　他是運動員中轉(zhuǎn)型最成功的一位，也同時經(jīng)歷過企業(yè)連年虧損的慘淡;

　　他是昔日驚艷世界的“奧運冠軍”，也是如今的“百億企業(yè)家”;

　　他是“體操王子”——李寧。

　　細數(shù)李寧一生最重要的成就，大致有兩個。一個是作為世界皆知的體操王子，創(chuàng)下獲獎記錄并在奧運會上奪冠，被無數(shù)國人當作民族的英雄;另一個就是開創(chuàng)了運動品牌“李寧”，并將其打造成為了國內(nèi)運動行業(yè)的龍頭企業(yè)，走向世界。

　　從體操運動員到體育運動明星再到體育品牌的創(chuàng)業(yè)者，并最終創(chuàng)下自己的體育商業(yè)王國，李寧前后身份的轉(zhuǎn)變不可謂不大。那么多運動員，為什么只有李寧能在賽場之外，打下另一個舉世矚目的商業(yè)帝國呢?

　　橫空出世開創(chuàng)李寧時代

　　每一個體育領域都會涌現(xiàn)出一些代表性的人物，比如談起籃球就會想起姚明，跨欄一定會提到劉翔，在國內(nèi)的體操領域同樣有一個避不開的名字，那就是李寧。

　　1963年，李寧出生在廣西壯族自治區(qū)柳州市，小時候的李寧就表現(xiàn)出在運動方面的天賦，老師在發(fā)現(xiàn)他在體育和舞蹈方面都十分出色后，向當?shù)厣賰鹤杂审w操隊推薦了他，由此開啟了李寧的專業(yè)體操之路。

　　1973年，才10歲的李寧就在全國自由體操賽事上獲得了冠軍，此后他一直呆在體操隊，代表廣西省參加各種比賽。1980年，17歲的李寧成功被選入國家體操隊。當時誰都不會想到：這個年紀輕輕沉默少言的男子，會在未來驚艷世界!

　　1982年，第六屆世界杯體操錦標賽在前南斯拉夫的薩格勒布開戰(zhàn)，19歲的李寧在在男子全部7項個人項目中，獲得全能、自由體操、鞍馬、吊環(huán)、跳馬和單杠6項冠軍，雙杠項目也獲得了第三名。彪炳的戰(zhàn)績讓李寧一戰(zhàn)成名，也讓他得到了“體操王子”的美譽。

　　時間轉(zhuǎn)眼來到1984年的洛杉磯奧運會。有了六項冠軍的驚人之舉后，沒有人懷疑洛杉磯奧運會上李寧能奪得冠軍。然后比賽剛剛開始，觀眾就被狠狠地潑了一盆冷水，由于發(fā)揮失常，中國隊在比賽伊始就丟掉了團隊和個人全能兩塊金牌。

　　對于許多鐘情體操運動的觀眾而言，這場奧運會算得上是所有奧運會中最驚心動魄的一場。正當觀眾灰心喪氣的時候，李寧用成績重新喚醒了觀眾的激情。在隨后的比賽中，李寧憑借出色的表現(xiàn)，一連斬獲了男子自由體操、鞍馬和吊環(huán)三枚金牌，一掃中國隊之前的頹勢，而李寧本人也成為那屆奧運場上最耀眼的明星。

　　三金兩銀一銅的單屆奧運會戰(zhàn)績，不僅接近中國奧運代表團獎牌總數(shù)的1/5，還讓他成為該屆奧運會中獲獎牌最多的運動員。

　　在李寧整個運動生涯中，一共拿下了14個世界冠軍、106個國內(nèi)外重大比賽金牌的傲人成績，還是二十五名“20世紀最佳運動員”中唯一的中國人，塑造了一個屬于李寧的體操時代。

　　從英雄到“罪人”

　　洛杉磯歸來之后，李寧享受了國民英雄的待遇，被全國人追捧。但是巨星的升起和隕落往往都只需要一瞬，運動員的職業(yè)巔峰時期只有那么短暫幾年，這是誰也無法改變的自然規(guī)律。當時李寧的為難之處在于，在他準備退役的時候，體操隊內(nèi)青黃不接，沒有足夠優(yōu)秀的新人能夠頂替他的位置，為了更多大局的考量，李寧不得不留下來繼續(xù)支撐局面。

　　1988年，李寧再次帶隊前往漢城參加奧運會，飽受傷病折磨的他在吊環(huán)和跳馬兩個項目上出現(xiàn)重大失誤，不僅與奧運獎牌失之交臂，還讓他之前的獲得的贊美都變?yōu)榱酥肛熀椭櫫R。

　　如果以現(xiàn)在的目光回看當年，無論勝利還是失敗，對于一個運動員都是再尋常不過的事情。但是當時的中國在奧運會的舞臺上還是個新手，面對世界的質(zhì)疑，我們迫切地需要一些東西在國際上證明自己。也正是這種背景之下，舉國上下對奧運得失心特別重，這種心理成就了李寧的榮耀，也給李寧帶來了巨大的輿論壓力。

　　時代需要英雄，但是，人們忘了英雄也只是個凡人。在比賽失利之后，李寧對著鏡頭露出了一個微笑，原本只是一個故作堅強、為了安撫觀眾情緒的微笑，卻給李寧帶了無窮無盡的爭議和批判。從洛杉磯到漢城，期間不過相隔了四年，李寧的處境卻發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)換，就像李寧后來面對采訪所說的那樣，他由一個英雄變?yōu)榱俗锶恕Ｉ踔猎谒貒臋C場，一個工作人員直接懟他“你還有臉回來”。

　　強大的社會輿論持續(xù)不減，李寧最后被罵得心灰意冷，漢城奧運會之后，馬失前蹄的李寧在淚水中黯然退役。

　　創(chuàng)建運動品牌

　　運動生涯結(jié)束之后，李寧轉(zhuǎn)型會做什么，成為了許多人關(guān)注的事情。

　　當時國家給了出廣西體委副主任和國家體操隊教練兩種選擇，而李寧卻自己走出了第三條道路。他做了一個在當時看來十分大膽的決定——加盟廣東健力寶集團，創(chuàng)立以自己名字命名的運動品牌“李寧”。

　　有了李寧這一活招牌，健力寶銷售量猛增3000萬元。之后李寧在亞運會憑借真情打動了國家體委，隨后“李寧服”成了中國亞運代表團的標配。通過贊助1990年亞運會，李寧將自己的品牌推向了市場。

　　品牌發(fā)展初期，訂貨情況并不樂觀，很多經(jīng)銷商認可他的理念，可是卻害怕承擔風險。于是，李寧干脆放棄了傳統(tǒng)的分銷模式，改為自己開店。后來，李寧直營全面推向市場，并且收效顯著。

　　1996年，脫離健力寶的李寧將公司總部搬到了北京。

　　2002年，李寧公司確立全新品牌定位，提出“一切皆有可能”的品牌口號。

　　2004年，李寧公司在香港聯(lián)交主板成功上市，銷售額創(chuàng)下歷史新高，成為第一家在中國香港上市的中國體育用品公司。

　　2008年，45歲的李寧吊著威亞點燃奧運圣火，把“李寧”推向了全世界，各項業(yè)績再攀新高，李寧也成為全球知名的體育品牌。

　　2010年，李寧營收近百億元，市場占有率10%，超越阿迪達斯，成為國內(nèi)體育市場的第2名，距離耐克只有一步之遙。

　　至此，體操王子和自己的品牌在商業(yè)戰(zhàn)場上迎來了新的巔峰。

　　從轉(zhuǎn)型失敗到“國潮”崛起

　　2010年之后，李寧學習全球先進的職業(yè)經(jīng)理人模式，急流勇退，交出了企業(yè)管理權(quán)。

　　李寧品牌轉(zhuǎn)型的第一件事，就是修改品牌口號，從“一切皆有可能”改成了“讓改變發(fā)生”，銷售群體定位在90后。這一市場調(diào)整，讓李寧的銷售額持續(xù)下降，庫存大量積壓，最后不得不通過大量關(guān)閉門店和裁員來止損。僅在2012年，李寧就虧損20億元，這種情況直到2014年都沒有好轉(zhuǎn)，總虧損達到31億元。

　　被逼無奈之下，李寧不得不回歸企業(yè)，繼續(xù)親手操持“李寧”的逆風翻盤?；貧w之后，李寧調(diào)整了營銷戰(zhàn)略，提出“互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗”的運營模式，然后把品牌標語改回了“一切皆有可能”。同時開源節(jié)流，減少一些單純投入的活動贊助和明星代言，穩(wěn)固市場，低調(diào)賺錢。

　　2016年，李寧扭虧為盈，再次開啟了“翻身模式”。之后，李寧開始不斷地圍繞年輕人做品牌升級，打造潮流產(chǎn)品。

　　為了與國際化接軌，李寧開始打造明星IP+潮流化設計。李寧的五大核心品類之一是籃球，于是李寧聯(lián)合球星推出了喬丹系列和“韋德之道”。一經(jīng)推出，迅速與消費者產(chǎn)生了共鳴，吸引了很多80、90后年輕人。

　　2018年2月，李寧品牌首次亮相紐約，成為第一個登陸紐約時裝周的中國運動品牌。經(jīng)典的運動風格和傳統(tǒng)中國文化的碰撞喚醒了國人的民族自豪感，相關(guān)圖文迅速爆紅網(wǎng)絡。李寧品牌也自此開始重煥新生，徹底步入了“國產(chǎn)潮牌”行列。

　　一系列的品牌運作和市場策略之后，“李寧”也再度成為國內(nèi)運動品牌的領軍者。2020年5月，李寧以162.8億元人民幣財富位列2020新財富500富人榜第181位。