關(guān)注公眾號
網(wǎng)站二維碼
搜索
初志恒：營銷就是把買我變成愛我
來源:中國品牌網(wǎng)
|
作者:品牌廣元
|
發(fā)布時間: 1290天前
|
8521 次瀏覽
|
分享到:
我們思維定勢地認為，品牌需要傳播。但今天，我越來越覺得，這是一個偽命題。為什么？因為，傳播一般都是單向的，我播而傳之，而消費者更多的是被動接收。其實，消費者需要的不是傳播。
“品牌植入要達到潤物細無聲的效果”
“絕不讓消費者食用一滴不利于健康的油！”，初志恒說，“這是魯花品牌的豪氣承諾，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，魯花一直在實現(xiàn)著這一承諾?！北诌@一品質(zhì)承諾，2013年，魯花集團以5S壓榨工藝為核心技術(shù)的項目榮獲“國家科學(xué)技術(shù)進步獎”，這是國家對食用油行業(yè)頒發(fā)的高科技獎項。魯花5S壓榨工藝的問世，確立了魯花在食用油行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭地位。
可以說，初志恒是陪著魯花一起成長的。“還記得當初剛進魯花的時候，我一門心思往前沖，志在要把魯花做大做強，在市場上能有一席之地，我動用了所有的社會資源，盡可能放大魯花的聲音，在行業(yè)里占位，在權(quán)威部門造勢，在媒體鼓噪魯花，不放棄任何一次傳播魯花的機會，如拼命在美味中國、廚藝大賽、小品等節(jié)目中植入魯花品牌?！?/div>
“植入廣告”這個詞兒是您首創(chuàng)的。
“這也算我對中國廣告的一個貢獻。當初奧美將‘置入’廣告引入中國，我曾經(jīng)發(fā)表過一篇文章說，‘置入’一詞在廣告領(lǐng)域里已經(jīng)落伍了，應(yīng)該是根植的植。因為‘置入’只是代表擺放，就像魯花早期的一些廣告形式，把產(chǎn)品或品牌LOGO 讓消費者看到就算完成任務(wù)了，但這是不行的。后來我們就通過一些小貼士、口播或知識介紹等方式，將廣告信息植入一個節(jié)目?！?/div>
“魯花在植入廣告方面也是先驅(qū)。我們現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了從置入到植入再到融入的時代。通過跟節(jié)目內(nèi)容完美融合，達到潤物細無聲的效果。比如在影視劇《大丈夫》里，主人公會提著魯花花生油送給丈母娘，再就是跟北京電視臺合作的《養(yǎng)生堂》等節(jié)目，魯花都是第一個吃螃蟹的人。所以，如何前瞻性的抓住節(jié)目火的可能性，如何將自己的品牌和節(jié)目形態(tài)有機結(jié)合，成為喜聞樂見的廣告運動非常重要?！?/div>
“此外，魯花是第一個嘗試在互聯(lián)網(wǎng)做宣傳的品牌，為啥能走在前面？因為，互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展初期存在以曝光來影響價值的現(xiàn)象，我較早發(fā)現(xiàn)這個東西可能會成為企業(yè)的包袱。所以，在那個期間，我拼命和我的團隊整合互聯(lián)網(wǎng)資源，把公關(guān)做在前面，所以魯花在互聯(lián)網(wǎng)上負面消息是最少的。不能等危機發(fā)生了再去挽救，而是要有前瞻意識，要未雨綢繆?！?/div>
時至今日，初志恒在回顧魯花的發(fā)展歷程時，仍抑制不住內(nèi)心的激動。他說：“如果說是金龍魚引爆了小包裝油大市場，那么，引爆食用油第二次革命的就是魯花。”今天，“魯花”已是聲名鵲起，美名遠揚，從“滴滴魯花，香飄萬家”到“中國味，魯花香”，魯花品牌已經(jīng)深深地烙印在消費者的心中。
版權(quán)所有：廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會 Copyright ? 2018-2028 品牌廣元.com；品牌廣元.cn；pinpaigy.com All Rights Reserved.
工信部備案號：蜀ICP備19027777號 川公網(wǎng)安備：51080202000333 ?
地址：廣元市利州區(qū)奔月路266號 電話：0839-3370118 郵箱：309587947@qq.com QQ：309587947 微信：13508060583
