金秋時(shí)節(jié)，陜西淳化縣方里鎮(zhèn)的果農(nóng)忙著摘油桃，黑龍江五常市的稻農(nóng)開鐮割稻，四川會(huì)理的石榴被打包成箱發(fā)往全國(guó)……一片豐收的盛景躍然眼前。

??自9月7日農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)“豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”以來，阿里巴巴作為官方合作平臺(tái)已陸續(xù)舉辦了近100場(chǎng)地域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶活動(dòng)，超1000萬張豐收券在天貓平臺(tái)發(fā)放，億萬吃貨們的熱情被點(diǎn)燃。《2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)——阿里巴巴金秋消費(fèi)季趨勢(shì)報(bào)告》顯示，西部農(nóng)產(chǎn)品崛起成為最大亮點(diǎn)，不僅甘肅、新疆、西藏三?。▍^(qū)）的農(nóng)產(chǎn)品銷量增速領(lǐng)跑全國(guó)，三強(qiáng)縣也同樣來自西部，分別是西藏貢嘎縣、新疆阿瓦提縣和英吉沙縣。

??西部農(nóng)產(chǎn)品崛起意味著地區(qū)差距、城鄉(xiāng)差距、收入差距在彌合，解決三個(gè)差距問題是共同富裕征程中的主攻方向。借力線上渠道，優(yōu)質(zhì)、品牌農(nóng)產(chǎn)品尤其是西部農(nóng)產(chǎn)品從田間送上餐桌，農(nóng)民賣得好、實(shí)惠多，消費(fèi)者買得好、樂趣多?？梢哉f，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展幫助實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收和消費(fèi)提質(zhì)的良性循環(huán)，為消費(fèi)助農(nóng)、消費(fèi)為農(nóng)、消費(fèi)惠農(nóng)的“新消費(fèi)富農(nóng)模式”找到了一種實(shí)現(xiàn)路徑。

??近年來，我國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展邁出歷史性步伐、取得階段性成效，已經(jīng)成為世界第一大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國(guó)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5750億元，同比增長(zhǎng)37.9％；832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)3014億元，同比增長(zhǎng)26％。隨著數(shù)字化、信息化走入千家萬戶，數(shù)字技術(shù)早已走出城市“上山下鄉(xiāng)”，融入鄉(xiāng)村生活的每個(gè)場(chǎng)景。

??然而，我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)自然條件差異大、發(fā)展水平不一、優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)各不相同，部分脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不牢靠、結(jié)構(gòu)不合理、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、品牌意識(shí)薄弱的情況依然存在。2019年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開始啟動(dòng)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)＋”優(yōu)勢(shì)，充分利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、技術(shù)和知識(shí)等要素，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷順暢銜接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)?？梢哉f，抓住“互聯(lián)網(wǎng)＋”的風(fēng)口，結(jié)合本地實(shí)際分類推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，逐步探索出具有本地特色的數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展路徑，已經(jīng)成為很多地方推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興共同的機(jī)遇。

??事實(shí)上，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的到來，不僅給農(nóng)業(yè)技術(shù)帶來革命式的進(jìn)步，還帶來經(jīng)營(yíng)理念的革新和消費(fèi)觀念的深刻變化，極大地促動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程再造、產(chǎn)業(yè)生態(tài)再造和市場(chǎng)格局再造。這其中，就包括關(guān)于通過全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化助力消費(fèi)富農(nóng)，探索鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興新路徑，促進(jìn)共同富裕。

??數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，前提是夯實(shí)“新基建”。信息基礎(chǔ)設(shè)施是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的底座，其建設(shè)內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和物流等傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化升級(jí)。通過融合傳統(tǒng)設(shè)施與數(shù)字基建，菜鳥鄉(xiāng)村已在1000多個(gè)縣開展鄉(xiāng)村物流服務(wù)，其中包括70個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣。鄉(xiāng)村新基建體系破解了農(nóng)產(chǎn)品上行的“最先一公里”難題，鏈接產(chǎn)地和消費(fèi)市場(chǎng)，暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)?？梢哉f，加快鄉(xiāng)村“新基建”，既是建設(shè)現(xiàn)代流通體系，構(gòu)建新發(fā)展格局的客觀需要，也是支撐農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)需求。

??數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，關(guān)鍵是打造“新農(nóng)品”。從“老三品”到“新三品”，名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爆發(fā)出旺盛的生命力。移動(dòng)數(shù)字化時(shí)代的到來，為數(shù)字化打造農(nóng)產(chǎn)品品牌提供了可能。如今在產(chǎn)地，電商平臺(tái)通過制定標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字化分選等方式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)，提升其產(chǎn)業(yè)化水平，讓“農(nóng)產(chǎn)品變農(nóng)商品”，通過農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)帶運(yùn)營(yíng)、原產(chǎn)地IP打造等方式，讓“好貨有了好價(jià)”。數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在不斷重塑傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌涌現(xiàn)出來。數(shù)據(jù)顯示，僅2020年，通過阿里巴巴“春雷計(jì)劃”，近1000個(gè)家鄉(xiāng)特產(chǎn)借助數(shù)字化能力成長(zhǎng)為區(qū)域公用品牌，讓鄉(xiāng)親們享受到品牌效應(yīng)的溢出紅利。

??數(shù)字賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，根本是發(fā)展“新業(yè)態(tài)”。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷迭代，電商模式在不斷發(fā)展，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，大大豐富了數(shù)字電商的內(nèi)涵。以電商、社交和直播帶貨為代表的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，是當(dāng)下電子商務(wù)的主要呈現(xiàn)形態(tài)，可今日之新未必是明日之新。事實(shí)上，只有不斷創(chuàng)新思路，學(xué)懂弄通用好互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)字技術(shù)，讓新生產(chǎn)模式扎根鄉(xiāng)村、新科技覆蓋鄉(xiāng)村、新農(nóng)人走進(jìn)鄉(xiāng)村，才能真正以滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活向往為旨?xì)w，真正實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)、以銷優(yōu)產(chǎn)，才能推進(jìn)“新消費(fèi)富農(nóng)”的實(shí)踐不斷深化。

??如果說鄉(xiāng)村振興是三農(nóng)工作的抓手，產(chǎn)業(yè)興旺則是鄉(xiāng)村振興的抓手。隨著5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的重要引擎。用好數(shù)字技術(shù)，發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵是要通過思維創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，打破信息壁壘，讓農(nóng)民專心致志種出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，讓“好貨有好價(jià)”，助力彌合城鄉(xiāng)差距、地區(qū)差距、收入差距，促進(jìn)共同富裕，這便是全鏈路數(shù)字化推動(dòng)“新消費(fèi)富農(nóng)”的最終目的。我們有理由相信，數(shù)字技術(shù)將賦能品牌農(nóng)產(chǎn)品的建設(shè)發(fā)展，成為激發(fā)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。