喜茶就是跨界聯(lián)盟的瘋狂選手，根據(jù)DT財(cái)經(jīng)的統(tǒng)計(jì)，自2017年到2020年，喜茶共與54個(gè)品牌實(shí)行了跨界聯(lián)盟營(yíng)銷。頻繁的聯(lián)盟讓人們記住了喜茶這個(gè)品牌，卻很難想起它的54個(gè)“前女友”。

目前的很多跨界聯(lián)盟營(yíng)銷，并非聯(lián)盟品牌之間旨在提高產(chǎn)品品質(zhì)、性能的技術(shù)互補(bǔ)，亦非品牌之間旨在占穩(wěn)市場(chǎng)的生產(chǎn)和渠道互補(bǔ)。究其實(shí)質(zhì)，只能算是一種旨在吸引消費(fèi)者注意的、二舊化一新的廣告?zhèn)鞑?chuàng)意策略，而非品牌間的深度合作發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)企業(yè)廣泛采用這種策略來進(jìn)行短期的促銷之后，消費(fèi)者難免就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，甚至可能覺得這種聯(lián)合是亂點(diǎn)鴛鴦譜。

因此，雖然跨界品牌聯(lián)盟是品牌出圈的一條捷徑，但并非品牌建設(shè)和傳播的長(zhǎng)久之計(jì)，一定時(shí)間之后難免逐漸退潮。真正的品牌價(jià)值提升，還需要長(zhǎng)期而深度的品牌塑造。（作者 廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)黃合水）