進入2022年，新冠疫情對經(jīng)濟發(fā)展的影響依舊在加劇，文旅市場一片慘淡，加上各地疫情反復(fù)爆發(fā)，導(dǎo)致酒店市場持續(xù)疲軟，3月份，酒店行業(yè)再次迎來“倒春寒”。

即使官方發(fā)布多條利好政策，但后疫情時代下酒店行業(yè)依舊處于寒冬狀態(tài)，挑戰(zhàn)與機遇齊聚，行業(yè)內(nèi)卷不斷加劇。雖然各大酒店集團發(fā)布的2021年度財報紛紛表明自身業(yè)績增長態(tài)勢良好，但在這個最差的行業(yè)時代，各大酒店企業(yè)的發(fā)展之路依舊是困難重重。

2021財報收官

營收增長背后存“隱患”？

翻看中國酒店企業(yè)的2021年財報，可以發(fā)現(xiàn)“增長”是其中的重要關(guān)鍵詞。酒店業(yè)的頭部陣營中，上海錦江2021年實現(xiàn)全年營收113.39億元，同比增長14.56％；首旅如家2021年實現(xiàn)全年營收61.53億元，同比增長16.49％；華住集團2021年實現(xiàn)全年營收127.87億元，同比增長25.41％；萬達酒店發(fā)展2021年實現(xiàn)全年營收8.73億港元，同比增長33.44％。

雖然表面上整體向好，但各家財報中的凈利潤數(shù)據(jù)卻依舊不容樂觀。其中，錦江酒店2021年全年凈利潤雖達到1.01億元，卻比上年同期減少8.70％；華住集團2021年凈利潤虧損更是高達4.65億元，較上年同期大幅減少78.79％；首旅酒店雖然2021年凈利潤只有5567.69億元，卻是這其中唯一實現(xiàn)扭虧為盈的。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，雖然隨著疫情逐步得到控制，酒店行業(yè)正慢慢步入恢復(fù)階段，但各家酒店企業(yè)的“元氣”依舊尚未恢復(fù)。被市場寄予厚望的2022年，更是讓各家企業(yè)的“高速增長夢”落空。

3月份，全國疫情多點爆發(fā)并影響波及到29個省份，使得旅游及酒店行業(yè)再次迎來“倒春寒”。酒店人期待的“報復(fù)性出游”因北上廣深等一線城市出行流動受限而落空，加上出行者的“安全出行擔憂”及“是否隔離焦慮”，使得客流量大幅下降。即使整個一季度酒店市場有地方政府的稅務(wù)減免和租金減免政策助力，但實際上的整體營收狀況依舊不容樂觀，甚至可以用“慘淡”形容。

疫情帶來的持續(xù)性影響，也使得市場不得不從2021年增幅的短暫喜悅中走出來，開始思考，隱患頻出的常態(tài)化疫情下，酒店行業(yè)的下一個春天究竟在哪里？

發(fā)力中高端市場

三大龍頭誰將勝出？

在這個充斥著焦慮與不安的后疫情時代，各大酒店企業(yè)正將目光瞄準中高端市場，紛紛摩拳擦掌開啟新一輪的“內(nèi)卷之戰(zhàn)”。

2022年的市場布局中，發(fā)力中高端市場是國內(nèi)各大酒店企業(yè)的共同目標。上市的錦江、華住、首旅三大龍頭中，錦江酒店計劃在2022年底新增開業(yè)連鎖有限服務(wù)型酒店1500家，簽約連鎖服務(wù)型酒店2500家，以加快其核心業(yè)務(wù)在全球市場的布局；華住集團在財報中表示，2022年將預(yù)期開設(shè)約1500家酒店，并預(yù)期收入可較同期增長15％－20％或增長4％－9％；首旅如家雖未有公開計劃披露，但其2021年開設(shè)的1418家酒店中，新開的中高端酒店就有276家，截至到2021年底其高端酒店占比數(shù)也已達到23.4％。