貴州茅臺的股東大會歷來被視作股東們的“回家日”。

6月16日，貴州茅臺2021年年度股東大會在茅臺國際大酒店舉行，與往年不同的是，股東們翹首以盼的購酒活動取消了，取而代之的是參會股東將獲贈一張茅臺冰淇淋體驗券，可憑此兌換冰淇淋進行體驗。

見微知著,睹始知終，茅臺正在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運營、以及直營電商上的舉措，引發(fā)市場關(guān)注。

茅臺股東大會當天接連審議《2021年年度報告》《2021年度利潤分配方案》等15項議案，釋放出多項戰(zhàn)略信號。

大會現(xiàn)場

圖片來源：茅臺官網(wǎng)

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1259個小目標

貴州茅臺董事長丁雄軍在會上指出，2022年公司的經(jīng)營目標主要有兩個。

一是營業(yè)目標為1259億元，較上年度增長15%左右；

二是完成基本建設(shè)投資69.69億元。

在備受關(guān)注的市場營銷方面，丁雄軍表示，要加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，精準做好產(chǎn)品投放，提升市場占有率；堅決整治假冒偽劣、囤貨居奇等擾亂市場行為，維護市場秩序穩(wěn)定；加快新型防偽技術(shù)落地應用，為茅臺打假維權(quán)提供技術(shù)保障。

15%的營收增速，對于茅臺這樣的巨無霸而言，屬實不低。

年報顯示，2021年貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)總收入1094.64億元，同比增長11.71%；利潤總額745.28億元，同比增長12.59%；歸屬于母公司所有者的凈利潤524.60億元，同比增長12.34%。

丁雄軍在股東大會上總結(jié)，公司2021年業(yè)績穩(wěn)健增長，主要是抓好了以下工作：

一是全年完成茅臺酒基酒生產(chǎn)5.65萬噸、醬香系列酒2.82萬噸，包裝合格率達99.99%，持續(xù)保持優(yōu)質(zhì)穩(wěn)產(chǎn)；

二是堅持營銷體制改革、市場分析研判、投放渠道調(diào)節(jié)、經(jīng)銷商“庫存清零”、發(fā)展自營網(wǎng)點、“第三代店”升級、知識產(chǎn)權(quán)保護等多措并舉，確保了茅臺酒市場和價格的總體穩(wěn)定。

丁雄軍作交流分享

圖片來源：茅臺官網(wǎng)

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如何實現(xiàn)2022的1259個小目標？

丁雄軍再次強調(diào)了去年提出的“五線”發(fā)展戰(zhàn)略。其中，公司的創(chuàng)新體現(xiàn)在三個方面。

一是圍繞釀造技術(shù)、微生物等七大領(lǐng)域23個研究方向，穩(wěn)步推進200余項科技創(chuàng)新項目；

二是陸續(xù)推出珍品茅臺、茅臺1935、100ml裝53度飛天茅臺、茅臺冰淇淋等一系列新產(chǎn)品；

三是加速推進“智慧茅臺”建設(shè)，成功上線“i茅臺”數(shù)字化營銷平臺，為消費者搭建了公平、便捷的購酒渠道。

茅臺的官方通稿還進一步指出，茅臺三項創(chuàng)新舉措成效顯著，“茅臺1935”等系列新品一經(jīng)上市即持續(xù)熱銷，“i茅臺”（茅臺直營電商）上線后也備受關(guān)注，“茅臺冰淇淋”更是成為白酒企業(yè)跨界發(fā)展的一大典范。