進(jìn)入6月，先是連鎖便利店7-11在廣東茂名的一家門店張貼不恰當(dāng)海拔引發(fā)爭(zhēng)議--該海報(bào)宣傳檸檬茶和mini酒，文案為“她不醉，沒(méi)機(jī)會(huì)”；繼而，廣發(fā)銀行發(fā)布貶損女性廣告被罰60萬(wàn)的話題，沖上微博熱搜。

 

原來(lái)，廣發(fā)銀行上海分行曾在三年前發(fā)布過(guò)一篇題為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的》推文，其目的是推銷某購(gòu)物中心的餐飲優(yōu)惠活動(dòng)。網(wǎng)友紛紛表示：“這是什么奇葩廣告語(yǔ)，為了博眼球簡(jiǎn)直無(wú)下限”“這是在侮辱、貶損女性”。然而，這篇推文在發(fā)布三個(gè)月后才被刪除。

 

 

以情色暗示、貶損女性為營(yíng)銷手段，固然可以在短期內(nèi)博取流量，也勢(shì)必難逃監(jiān)管的懲處。

 

《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下》發(fā)布十天后，寶潔中國(guó)迫于輿論壓力，不得不刪除這篇推文，并在官微鄭重道歉，稱“寶潔公司一直提倡平等、包容和尊重的價(jià)值觀。我們已經(jīng)刪除這篇文章，并嚴(yán)肅整頓該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。我們一定會(huì)深刻反思，杜絕類似情況再次發(fā)生?！钡?，寶潔中國(guó)的道歉并沒(méi)有平息輿論，不但寶潔會(huì)員中心公眾號(hào)被注銷，寶潔公司也被廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局立案調(diào)查。

 

潔婷發(fā)布致歉聲明，表示安全褲宣傳配圖“反映出內(nèi)容與審核流程的漏洞，已啟動(dòng)內(nèi)部程序優(yōu)化管理。對(duì)于傳播內(nèi)容，要堅(jiān)守潔婷品牌價(jià)值觀，擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任，管理好第三方運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，不能有絲毫疏忽”，同樣沒(méi)有被消費(fèi)者接受，被網(wǎng)友指出“敢發(fā)這樣辱女照片就要為自己的行為買單”“出事就甩給第三方，內(nèi)部?jī)r(jià)值觀明明就有問(wèn)題”。

 

微熱點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，從潔婷安心褲事件發(fā)生到官方致歉，全網(wǎng)與之相關(guān)的輿論聲量達(dá)到3.85萬(wàn)條，其中敏感信息高達(dá)94.86%，負(fù)面評(píng)價(jià)不斷。

 

面對(duì)產(chǎn)品外包裝文案爭(zhēng)議，衛(wèi)龍先是回應(yīng)“要學(xué)會(huì)傾聽(tīng)，在傾聽(tīng)中成長(zhǎng)，在批評(píng)中改變”，繼而正式道歉，并停止?fàn)幾h包裝的生產(chǎn)，同時(shí)對(duì)文案及設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化，但仍然沒(méi)有逃過(guò)公司總部所在地的監(jiān)管，由河南省漯河市場(chǎng)監(jiān)管局第一時(shí)間進(jìn)行調(diào)查。

 

婦炎潔不雅廣告文案也被江西省樟樹(shù)市市場(chǎng)監(jiān)管局立案調(diào)查。隨后，婦炎潔正式道歉，表示全面下架相關(guān)產(chǎn)品，開(kāi)展自查自糾，深刻反省，杜絕類似情況再次發(fā)生，并積極配合主管部門的調(diào)查。

 

安踏反應(yīng)最為迅速，引發(fā)爭(zhēng)議當(dāng)天就下架了喵喵2.0女鞋海報(bào)，并稱已對(duì)相關(guān)人員嚴(yán)肅處理，今后一定會(huì)嚴(yán)格把關(guān)。

 

如果說(shuō)安踏女鞋海報(bào)屬于打擦邊球，7-11廣東茂名門店“她不醉，沒(méi)機(jī)會(huì)”的廣告語(yǔ)就是在教唆犯罪，最終在一片聲討中發(fā)布致歉公告，稱該海報(bào)是個(gè)別門店在沒(méi)有上報(bào)總部審核的情況下自行制作張貼，已勒令撤下海報(bào)并對(duì)相關(guān)員工進(jìn)行處理。