《意見》著眼于品牌建設不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的目標，圍繞推動品牌消費，提出要引導消費者認可、信任優(yōu)質(zhì)品牌，鼓勵企業(yè)在重大裝備和重點工程中使用優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，創(chuàng)新數(shù)字化消費新場景，依托各類重大節(jié)慶、消費活動營造品牌消費良好氛圍；圍繞發(fā)展品牌消費載體，持續(xù)開展國際消費中心城市培育建設，推動城市商圈、重點商業(yè)街區(qū)、社區(qū)生活網(wǎng)點、步行街等錯位發(fā)展、優(yōu)化布局。

四、促進開放發(fā)展，推動“中國品牌 世界共享”

開放是品牌繁榮發(fā)展、永葆活力生機的必由之路，品牌建設是推動高水平對外開放的有效途徑。習近平總書記提出，推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和裝備走向世界大舞臺、國際大市場，把品牌和技術打出去。近年來，中國品牌在海外市場的認可度、美譽度不斷提升，但在品牌設計、內(nèi)涵塑造、市場營銷等方面的國際競爭力仍有欠缺，與“中國品牌 世界共享”的愿景還存在差距。

《意見》大力支持中國品牌走向海外，通過開放發(fā)展提升中國品牌發(fā)展水平，推動更多中國品牌成為全球消費者值得信賴的選擇。一是引導品牌國際化，鼓勵企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略，加強與國際品牌企業(yè)合作，開展海外品牌建設推廣，提高品牌國際化運營能力；二是積極參與國際合作，完善品牌相關的知識產(chǎn)權國際規(guī)則和標準，推進重點領域計量、標準、檢驗檢測、認證認可結(jié)果國際采信、互認；三是加強品牌宣傳，持續(xù)辦好中國品牌博覽會、中國品牌發(fā)展國際論壇、行業(yè)和地方特色品牌創(chuàng)建活動等，開展中國品牌海外展示專題活動，講好中國品牌故事。

五、打牢基礎基石，加強品牌保護和質(zhì)量基礎建設

創(chuàng)新是品牌可持續(xù)發(fā)展的動力，沒有品牌保護的有力支撐，就沒有品牌的創(chuàng)新創(chuàng)造?，F(xiàn)實中，一些企業(yè)品牌保護意識薄弱，申請注冊商標品牌意愿較低，或面臨品牌維權難題。為進一步加強品牌保護，《意見》強調(diào)，統(tǒng)籌推進商標、字號、專利、著作權等保護工作，加強馳名商標保護，嚴厲打擊商標侵權等違法行為，完善商標品牌維權與爭端解決機制。

質(zhì)量是品牌可持續(xù)發(fā)展的前提，計量、標準、檢驗檢測、認證認可等質(zhì)量基礎設施是品牌建設的重要支撐?！兑庖姟穱@質(zhì)量基礎設施建設，提出推進品牌培育、品牌管理、品牌評價等標準化建設，推動國家現(xiàn)代先進測量體系建設，打造質(zhì)量基礎設施集成服務基地。

品牌建設非一日之功，也非一人之力能為。要全面提高認識、多方協(xié)同發(fā)力，企業(yè)厚植工匠精神、追求精益求精、打造百年品牌，政府積極主動作用、加大政策支持、營造良好環(huán)境，全社會愛護品牌、享受品牌，久久為功共同推動中國品牌建設高質(zhì)量發(fā)展。