時(shí)代在變，消費(fèi)需求也在變。過(guò)去的傳統(tǒng)品牌理論，除了經(jīng)典的品牌理論外，大部分理論已經(jīng)不接地氣了，唯有創(chuàng)新變革，適應(yīng)新時(shí)代品牌新玩法，只有這樣才能做好品牌發(fā)展。

　　創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)品牌專家江品醇認(rèn)為：企業(yè)提升“五個(gè)轉(zhuǎn)變”認(rèn)知，制定適合自身優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，利用新時(shí)代“電商x內(nèi)容x新人群x創(chuàng)新x品牌”的“五個(gè)紅利”乘法新玩法。新興品牌一樣可以從小變大，在短時(shí)間內(nèi)，迅速地成為知名品牌。

　　那么，新時(shí)代品牌新玩法的“五個(gè)轉(zhuǎn)變”是什么呢?筆者如下將會(huì)進(jìn)一步闡述，賦能品牌未來(lái)。

　　一、當(dāng)下品牌智造“以品為本”向“以人為本”思維轉(zhuǎn)變。

　　目前，世界經(jīng)濟(jì)正處于“從商品經(jīng)濟(jì)文明向數(shù)字經(jīng)濟(jì)文明”升級(jí)迭代發(fā)展時(shí)期，過(guò)去的商品經(jīng)濟(jì)的“以品為本”產(chǎn)品思維，逐步被新生代品牌思維所迭代。

　　新時(shí)代“以人文本“品牌思維模式，它已經(jīng)在中國(guó)社會(huì)正在更新?lián)Q代，那些思維跟不上時(shí)代發(fā)展的企業(yè)老板。如今，為了生存正在苦苦掙扎，他們終究被市場(chǎng)所淘汰。這是“思維轉(zhuǎn)變”的變局新時(shí)代，也是提升認(rèn)知，以及立德賦能的“人類命運(yùn)共同體”全球化融合大時(shí)代，創(chuàng)新與價(jià)值成為當(dāng)下新時(shí)代語(yǔ)言，品牌全方位創(chuàng)新如火如荼。

　　二、當(dāng)下品牌定位“從行業(yè)品類”向“精準(zhǔn)細(xì)分”定位轉(zhuǎn)變。

　　在品牌競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代，品牌定位十分重要。過(guò)去的商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌企業(yè)普遍從“行業(yè)品類”定位自己品牌，比如，王老吉定位為“預(yù)防上火的飲料”，格力定位為“空調(diào)行業(yè)專業(yè)品牌”等等。

　　隨著科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是第三次工業(yè)革命以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用，使人類生產(chǎn)力效率極大提高，目前生產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)過(guò)剩了，物質(zhì)極為豐富，各行各業(yè)產(chǎn)生眾多品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，有些品牌成為壟斷品牌，市場(chǎng)區(qū)隔明顯。

　　那么，新興品牌出路在哪里呢?它應(yīng)該從產(chǎn)品思維中跳出來(lái)，轉(zhuǎn)變到“以人為本”的品牌思維上來(lái)。在存量博弈的新時(shí)代里，做好精準(zhǔn)細(xì)分品牌定位很重要，牢牢抓住精準(zhǔn)細(xì)分人群需求“痛點(diǎn)”，做到與時(shí)俱進(jìn)，利用這些新人群的需求，以及喜歡新工具的特點(diǎn)，智造接地氣品牌新話題、新場(chǎng)景、新賽道等，這是新興品牌制勝之道。

　　三、當(dāng)下品牌營(yíng)銷(xiāo)“從產(chǎn)品推廣”向“價(jià)值傳播”全網(wǎng)轉(zhuǎn)變。

　　當(dāng)下的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的新常態(tài)，改變了過(guò)去“產(chǎn)品推廣模式”。它融合了更多人性化、心智化、場(chǎng)景化等品牌價(jià)值內(nèi)涵，包含品牌文化、故事、美學(xué)、體驗(yàn)、價(jià)值觀等，踐行“全方位、全網(wǎng)絡(luò)、全觸點(diǎn)”的品牌價(jià)值傳播新動(dòng)能。

　　當(dāng)今的內(nèi)容紅利時(shí)代，如何智造文化內(nèi)容?如何全網(wǎng)價(jià)值傳播?如何做到“產(chǎn)品+文化+工具”融合創(chuàng)新?它成為品牌策劃新趨勢(shì)。