創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)品牌專家江品醇認(rèn)為：當(dāng)下的內(nèi)容紅利，不僅是內(nèi)容平臺(tái)流量紅利，而且它還包含多元化融合創(chuàng)新。比如，文化創(chuàng)新、KOL背書、品牌美學(xué)、場景設(shè)計(jì)等多層疊加產(chǎn)生“吸虹效應(yīng)”紅利，真正從消費(fèi)者內(nèi)心智造品牌。

　　例如，2016年誕生的細(xì)分彩裝品牌“完美日記”，短短五年時(shí)間內(nèi)，2021年品牌規(guī)模突破了25億，它是如何做到快速發(fā)展呢?

　　首先，“完美日記”精準(zhǔn)定位為“眼影”細(xì)分彩裝品牌。在實(shí)戰(zhàn)中，我們知道，細(xì)分品牌理論應(yīng)用關(guān)鍵在于找到市場“缺口”，“缺口”就是“風(fēng)口”，它就是千載難逢的機(jī)會(huì)。

　　在2016年之前，“完美日記”發(fā)現(xiàn)了彩妝細(xì)分“眼影”市場的“缺口”，雖然當(dāng)時(shí)有蘭蔻、迪奧等著名品牌涉及這類產(chǎn)品，但真正沒有代表“眼影”細(xì)分人群品牌，如果誰智造了這類品牌心智第一位置，那么，“眼影”細(xì)分品牌效應(yīng)就會(huì)凸顯出來，所以，“完美日記”精準(zhǔn)地把握了這次機(jī)會(huì)。

　　其次，“完美日記”借力內(nèi)容平臺(tái)流量紅利，傳播價(jià)值智造品牌。剛開始時(shí)，“完美日記”利用小紅書平臺(tái)，建立目標(biāo)人群互動(dòng)價(jià)值，做精、摸透消費(fèi)者“痛點(diǎn)”需求后，它才開始融合其它平臺(tái)價(jià)值傳播，如公眾號(hào)、小程序、抖音等創(chuàng)新平臺(tái)，精準(zhǔn)切入“眼影”細(xì)分內(nèi)容紅利市場。同時(shí)，它連同口紅、底妝等多元產(chǎn)品融合創(chuàng)新，智造新的體驗(yàn)場景，讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，快速地打開品牌知名度。

　　第三 “完美日記”利用全網(wǎng)種草營銷和品牌占位，實(shí)現(xiàn)品牌迅速發(fā)展。它在小紅書、公眾號(hào)、雙微、抖音、直播等，通過不斷地全網(wǎng)種草，吸引了1500萬粉絲之后，“完美日記”在傳統(tǒng)的淘寶、天貓、京東等購物平臺(tái)，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)渠道，做強(qiáng)做實(shí)品牌價(jià)值。

　　四、當(dāng)下品牌經(jīng)營“從流量運(yùn)營”向“人群運(yùn)營”圈層轉(zhuǎn)變。

　　在以人為本的品牌競爭時(shí)代，驅(qū)動(dòng)品牌快速增長的核心杠桿變成了全網(wǎng)營銷。過去傳統(tǒng)流量打法，主要是從線下驅(qū)動(dòng)，如渠道，廣告、促銷和推廣活動(dòng)等營銷方式，逐步到網(wǎng)絡(luò)營銷，如今，又從“流量運(yùn)營”向“精準(zhǔn)人群運(yùn)營”圈層轉(zhuǎn)變，它吻合了新時(shí)代“以人為本”商業(yè)發(fā)展邏輯。

　　有人說“這是最好的商業(yè)發(fā)展時(shí)代，也是最難賺錢的品牌經(jīng)營時(shí)代”。品牌生態(tài)的每個(gè)環(huán)節(jié)和價(jià)值都會(huì)新變化，品牌經(jīng)營更加需要集體智慧和高效的執(zhí)行力，如何把品牌戰(zhàn)略、文化、營銷、管理、客戶、伙伴、供應(yīng)鏈、生態(tài)鏈、價(jià)值鏈等品牌核心要素融成一體，最終形成企業(yè)在整個(gè)鏈條中價(jià)值共鳴，從而智造核心競爭優(yōu)勢(shì)，這是做強(qiáng)品牌核心關(guān)鍵。

　　因此，企業(yè)在“戰(zhàn)略、文化、技術(shù)、創(chuàng)新、價(jià)值”五大方面的品牌決策尤其重要，改變過去商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“重術(shù)輕道”所謂戰(zhàn)略，主動(dòng)融入“以道御術(shù)”的新時(shí)代脈搏，做好心智“圈層”營銷。