何況，現(xiàn)在還有一個(gè)“共同富?！钡谋尘埃?/span>

推廣場(chǎng)景如何設(shè)置？

在實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)一年多以后，白楊村決定搞一個(gè)品牌發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)怎么搞？我瞄了一下方案，隨即提出三點(diǎn)異議：

1、 “黨建論壇”所指向的內(nèi)容與品牌發(fā)布會(huì)目的相脫節(jié)。

黨建與品牌有必然聯(lián)系嗎？“黨建論壇”能體現(xiàn)白楊村的基因嗎？回答顯然是否定的。另一方面，白楊村搞品牌發(fā)布會(huì)，顯然是要昭告世人：我們?cè)谧咂放苹?jīng)營(yíng)之路！而這條道路所具有的開(kāi)創(chuàng)性意義，又顯然是白楊村所獨(dú)具，而非其它任何鄉(xiāng)村所能覬覦的。丟掉自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而去隨波逐流搞“黨建論壇”，顯然不是明智之舉。

因此，我鄭重建議將“黨建論壇”改為“鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)論壇”。

這一變更不僅凸顯出活動(dòng)與眾不同的獨(dú)特性，彰顯出整個(gè)活動(dòng)引領(lǐng)鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展方向的意義，能夠吸引到媒體關(guān)注的目光，而且讓整個(gè)活動(dòng)策劃自成一體、不可分割：“春風(fēng)白楊”的品牌發(fā)布成為“論壇”的案例支撐；而“論壇”又反過(guò)來(lái)將“春風(fēng)白楊”品牌提升到理論高度。

2、 市集的策劃也與品牌定位有距離。

當(dāng)下，市集似乎已成為活動(dòng)策劃的標(biāo)配。許多人喜歡那種熱鬧：

賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品的、賣(mài)文創(chuàng)產(chǎn)品的，熙熙攘攘，看上去人氣爆棚。但表象之下，很少有人去追究，這種熱鬧是品牌所需要的嗎，與品牌定位相符嗎？

白楊村的民宿、露營(yíng)等業(yè)態(tài)定位于中高端消費(fèi)群體，他們基本來(lái)自于上海、杭州等大城市，他們來(lái)到白楊村，是來(lái)享受高品質(zhì)的山水，還是要消費(fèi)司空見(jiàn)慣的“市集”？

因此，我們果斷取消了這一安排。

3、 發(fā)布會(huì)場(chǎng)地未能體現(xiàn)鄉(xiāng)村品牌特征。

品牌發(fā)布會(huì)和論壇在哪里舉辦？策劃的最初意見(jiàn)是，放在村里的文化禮堂。風(fēng)雨無(wú)阻，最為穩(wěn)妥。

但作為一個(gè)鄉(xiāng)村品牌，“春風(fēng)白楊”如果在室內(nèi)發(fā)布，將很難營(yíng)造出氛圍。四面高墻，就是對(duì)品牌無(wú)形的約束；人們的想象，也很難翻閱人為的禁錮。那么，村里有沒(méi)有適合品牌發(fā)布的地方？

有，那就是海拔366米的山頂露營(yíng)基地。那里不僅地勢(shì)平坦、視線開(kāi)闊，可以帶給人足夠的愜意和想象，而且，與“春風(fēng)白楊”品牌的調(diào)性是如此契合。那簡(jiǎn)直天造地設(shè)，似乎是專門(mén)為品牌發(fā)布預(yù)留的場(chǎng)所。

鄉(xiāng)村品牌本來(lái)就屬于鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村是它永不退色的靈魂。明明是鄉(xiāng)村品牌、農(nóng)業(yè)品牌，我們無(wú)視最為自然的場(chǎng)景，卻硬要去找五星級(jí)酒店，以為越高大上越好，這不是腦子被燒壞又是什么？

2022年7月1日，白楊村品牌在山頂營(yíng)地掀起蓋頭。人們一邊欣賞西沉的夕陽(yáng)，一邊吹著宜人的晚風(fēng)，一邊享受著冷餐會(huì)。樂(lè)隊(duì)第一次將爵士樂(lè)帶到了這個(gè)偏僻的山溝。