未來的世界屬于品牌，更屬于全球性品牌。任何一個成功的品牌必須要有長遠的品牌戰(zhàn)略，品牌建設要以品牌要以品牌戰(zhàn)略基礎，而企業(yè)戰(zhàn)略圍繞的核心也是品牌戰(zhàn)略。

事實上，中國眾多老字號企業(yè)真正缺少的不是品牌，而是品牌戰(zhàn)略。大多數(shù)老字號都是經(jīng)由傳統(tǒng)的沉淀和自然的積累而獲得深厚的品牌資產(chǎn)積累。時代在變，需求也在變，人們只會選擇符合自身需求的品牌。這就要求老字號品牌的內涵和表現(xiàn)形式也要與時俱進，以適應社會經(jīng)濟發(fā)展的需要。由此可見品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)在所開展的一切與公眾“親密接觸”的傳播活動中，都要自始至終體現(xiàn)一致的品牌核心價值，無論是產(chǎn)品研發(fā)，包裝設計，廣告，終端促銷，新媒體應用等。從而使消費者在每次與品牌的接觸過程中不斷感受和加深對品牌的識別記憶。如果老字號品牌不能與時俱進，那么與它們相隨的，不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)品、工藝和服務的傷逝，更使其品牌內涵固化為傳統(tǒng)農(nóng)耕文明的消失。

對于任何一個成功的品牌來說，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價值活動（展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動），同時優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構推進品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。建立在策略與創(chuàng)意上的廣告能夠體現(xiàn)品牌的核心價值，廣告效果會更加明顯。反之廣告創(chuàng)意偏離了品牌戰(zhàn)略，取得的效果可能適得其反。

升華品牌核心價值，重新定位

老字號的復興，一種是老瓶裝新酒，另一種是新瓶裝老酒。但不管具體操作手法如何，任何一個想要長久成功的品牌都必須要有自己的品牌核心價值，也就是品牌承諾。老字號經(jīng)過多年的風霜洗禮，本身是具有品牌價值的，但并不是每一家老字號品牌都已提煉出高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動、感染消費者內心世界的品牌核心價值。

“老字號”無一例外地都擁有一塊引以為榮的金字招牌，但這塊金字招牌只能說明歷史，卻不能代表現(xiàn)在，更不是天然的“聚寶盆”。我們的老字號品牌在與國際品牌競爭中，明顯處于下風，這與現(xiàn)代人的消費理念不無關系?，F(xiàn)在90后與00后比上一代更注重自己的感受。他們喜歡張揚、個性，崇尚自由的內心感受。但我們的許多老字號總把“誠信、歷史悠久”放在第一位，說起來雖然沒錯，但僅憑于此，則會顯得單薄與同質。如今消費者對產(chǎn)品需求，對品牌的認同,越來越要求差異化，個性化。每一個大都市的消費者每天所接觸到的品牌信息多達上千條。對于消費者來說，簡單的一句“誠信、歷史悠久”不會帶來具體的品牌感知與體驗，也不會為老字號帶來市場。

對于中華老字號品牌，如何把品牌理念傳達到年輕人的心目中是一個很大的課題。保持品牌的年輕化，需要在經(jīng)營品牌的理念上與時俱進，隨時為品牌添加科技與時尚的元素，要針對市場的主流消費傾向，應時而動。