業(yè)內(nèi)人士指出，在行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下，低端光瓶酒更轉(zhuǎn)換心態(tài)，整體盡快朝規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化、規(guī)模化路徑轉(zhuǎn)型。
　　
據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，近日，永豐牌42度北京二鍋頭(黃龍)白酒等多款酒瓶瓶身、酒盒外包裝上因標(biāo)注“源自1163皇家貢酒”等字樣，被認(rèn)定構(gòu)成虛假宣傳。北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)對(duì)涉事公司北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司給予20萬元行政處罰。
　　
北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)認(rèn)為，當(dāng)事人生產(chǎn)的上述酒品外包裝上標(biāo)注“源自1163皇家貢酒”、“源自1163年皇家貢酒”、“源自1163年皇宮貢酒”等字樣的描述與實(shí)際情況不符，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司提供的相關(guān)材料無連續(xù)性、繼承性、可追溯的歷史記載。
　　
管理委員會(huì)指出，酒的外瓶、外包裝盒作為消費(fèi)者購(gòu)買商品最直接參考的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)是商家實(shí)施正確商業(yè)宣傳的媒介。當(dāng)事人虛假提高了自身美譽(yù)度，損害了其他經(jīng)營(yíng)者利益，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。
　　
12月2日，北京二鍋頭回應(yīng)稱，公司已經(jīng)召開內(nèi)部會(huì)議進(jìn)行管理整頓，及時(shí)通知相關(guān)經(jīng)銷商及合作商組織開展涉案產(chǎn)品的召回工作，后續(xù)也會(huì)及時(shí)更換包裝，采取補(bǔ)救措施，消除不良影響。
　　
年內(nèi)三次因違規(guī)宣傳被罰
　　
值得注意的是，北京二鍋頭今年已多次因宣傳違規(guī)受到行政處罰。
　　
據(jù)公司官網(wǎng)介紹，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司成立于2002年8月，系始建于1949年10月的國(guó)營(yíng)北京大興酒廠的改制企業(yè)。其中，公司旗下“永豐牌”商標(biāo)2000年度、2004年度、2007年度連續(xù)三屆被北京市工商行政管理局認(rèn)定為北京市著名商標(biāo)；2011年5月，“永豐”牌被中華人民共和國(guó)商務(wù)部評(píng)為中華老字號(hào)。
　　
公開資料顯示，程學(xué)昌為北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司法定代表人、董事長(zhǎng)，持股比例34%。2021年1月16日，北京市政府辦公廳《關(guān)于推動(dòng)北京老字號(hào)傳承發(fā)展的意見》中，認(rèn)定程學(xué)昌為北京老字號(hào)工匠。
　　
2022年6月，北京二鍋頭在未核實(shí)“一帶一路國(guó)際合作發(fā)展基金委員會(huì)”主體資格的情況下與其“合作”并開始生產(chǎn)標(biāo)注“一帶一路”字樣的灌裝白酒，涉案酒品的酒瓶、酒外包裝盒、外包裝箱、手提袋等包裝物標(biāo)注“一帶一路跨境流通·精品版”、“一帶一路國(guó)際合作發(fā)展基金委員會(huì)”及其所謂標(biāo)志等。最終被認(rèn)定為以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形，罰款16.5萬元。
　　
今年1月，北京二鍋頭因公司生產(chǎn)了一批標(biāo)注“2022北京冬奧”紀(jì)念酒的產(chǎn)品，違反《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第四條相關(guān)規(guī)定，被北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款6.15979萬元。