業(yè)內(nèi)人士指出，在行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下，低端光瓶酒更轉(zhuǎn)換心態(tài)，整體盡快朝規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化、規(guī)模化路徑轉(zhuǎn)型。
　　
據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，近日，永豐牌42度北京二鍋頭(黃龍)白酒等多款酒瓶瓶身、酒盒外包裝上因標(biāo)注“源自1163皇家貢酒”等字樣，被認(rèn)定構(gòu)成虛假宣傳。北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管理委員會(huì)對(duì)涉事公司北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司給予20萬(wàn)元行政處罰。
　　
北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管理委員會(huì)認(rèn)為，當(dāng)事人生產(chǎn)的上述酒品外包裝上標(biāo)注“源自1163皇家貢酒”、“源自1163年皇家貢酒”、“源自1163年皇宮貢酒”等字樣的描述與實(shí)際情況不符，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司提供的相關(guān)材料無(wú)連續(xù)性、繼承性、可追溯的歷史記載。
　　
管理委員會(huì)指出，酒的外瓶、外包裝盒作為消費(fèi)者購(gòu)買商品最直接參考的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)是商家實(shí)施正確商業(yè)宣傳的媒介。當(dāng)事人虛假提高了自身美譽(yù)度，損害了其他經(jīng)營(yíng)者利益，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。
　　
12月2日，北京二鍋頭回應(yīng)稱，公司已經(jīng)召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議進(jìn)行管理整頓，及時(shí)通知相關(guān)經(jīng)銷商及合作商組織開(kāi)展涉案產(chǎn)品的召回工作，后續(xù)也會(huì)及時(shí)更換包裝，采取補(bǔ)救措施，消除不良影響。
　　
年內(nèi)三次因違規(guī)宣傳被罰
　　
值得注意的是，北京二鍋頭今年已多次因宣傳違規(guī)受到行政處罰。
　　
據(jù)公司官網(wǎng)介紹，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司成立于2002年8月，系始建于1949年10月的國(guó)營(yíng)北京大興酒廠的改制企業(yè)。其中，公司旗下“永豐牌”商標(biāo)2000年度、2004年度、2007年度連續(xù)三屆被北京市工商行政管理局認(rèn)定為北京市著名商標(biāo)；2011年5月，“永豐”牌被中華人民共和國(guó)商務(wù)部評(píng)為中華老字號(hào)。
　　
公開(kāi)資料顯示，程學(xué)昌為北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司法定代表人、董事長(zhǎng)，持股比例34%。2021年1月16日，北京市政府辦公廳《關(guān)于推動(dòng)北京老字號(hào)傳承發(fā)展的意見(jiàn)》中，認(rèn)定程學(xué)昌為北京老字號(hào)工匠。
　　
2022年6月，北京二鍋頭在未核實(shí)“一帶一路國(guó)際合作發(fā)展基金委員會(huì)”主體資格的情況下與其“合作”并開(kāi)始生產(chǎn)標(biāo)注“一帶一路”字樣的灌裝白酒，涉案酒品的酒瓶、酒外包裝盒、外包裝箱、手提袋等包裝物標(biāo)注“一帶一路跨境流通·精品版”、“一帶一路國(guó)際合作發(fā)展基金委員會(huì)”及其所謂標(biāo)志等。最終被認(rèn)定為以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形，罰款16.5萬(wàn)元。
　　
今年1月，北京二鍋頭因公司生產(chǎn)了一批標(biāo)注“2022北京冬奧”紀(jì)念酒的產(chǎn)品，違反《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第四條相關(guān)規(guī)定，被北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款6.15979萬(wàn)元。
　　
酒業(yè)專家肖竹青向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，目前，社會(huì)市場(chǎng)環(huán)境不斷法治化、規(guī)范化，虛假宣傳的違法成本也在不斷提高?！艾F(xiàn)在的執(zhí)法環(huán)境里吹牛是要交罰款的，忽悠說(shuō)大話不可能再為所欲為。對(duì)于行業(yè)內(nèi)的的其他酒廠而言，應(yīng)該把品質(zhì)做好，讓消費(fèi)者因?yàn)橛辛己玫南M(fèi)體驗(yàn)主動(dòng)復(fù)購(gòu)，比吹牛編故事忽悠更有價(jià)值。”
　　
一位業(yè)內(nèi)人士向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示，作為“老字號(hào)”傳統(tǒng)品牌，若想提升品牌影響力，更關(guān)鍵的在于通過(guò)品質(zhì)升級(jí)獲得行業(yè)認(rèn)可，通過(guò)有創(chuàng)意且內(nèi)涵豐富的文化活動(dòng)為品牌揚(yáng)名，而不是“硬蹭”熱點(diǎn)造勢(shì)，更不能觸碰法律紅線。
　　
光瓶酒行業(yè)升級(jí)擴(kuò)容 北京二鍋頭掉隊(duì)
　　
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，“二鍋頭”是起源于北京地區(qū)的白酒品類，目前市場(chǎng)上相關(guān)品牌有紅星、永豐、牛欄山、京西、向陽(yáng)等。
　　
據(jù)北京二鍋頭官網(wǎng)顯示，當(dāng)前公司旗下有“清雅綠?！?、“小鋼蓋”“京韻二鍋頭”等八大系列，光瓶酒價(jià)格在14-20元/500ml左右。據(jù)官方旗艦店顯示，目前銷量最高的為永豐牌碧海藍(lán)晴絲路系列，月銷量在300+。據(jù)媒體報(bào)道，2017-2019年，北京二鍋頭產(chǎn)值與銷售額為1.47億、4.18億和4.5億，2019年之后銷售額暫未公布。
　　
根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，光瓶酒2021年市場(chǎng)規(guī)模988億元，預(yù)計(jì)2022年-2024年保持16%的年增長(zhǎng)速度，2024年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1500億元。光瓶酒主流價(jià)格從10-20元價(jià)格帶提升到30-50元左右。
　　
肖竹青認(rèn)為，伴隨疫情三年來(lái)對(duì)各行各業(yè)的影響，在消費(fèi)緊縮和消費(fèi)降級(jí)心態(tài)影響下，物美價(jià)廉的升級(jí)版光瓶酒將迎來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)容的機(jī)會(huì)?！斑^(guò)去光瓶酒是低收入人群低檔酒代名詞，現(xiàn)在光瓶酒已經(jīng)成為消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下理性消費(fèi)和時(shí)尚消費(fèi)的符號(hào)。目前，整個(gè)光瓶酒市場(chǎng)正在升級(jí)擴(kuò)容，傳統(tǒng)名酒大品牌汾酒玻汾、瀘州老窖黑蓋、綠脖西鳳酒和網(wǎng)紅光瓶酒光良和江小白等品牌在市場(chǎng)上迅速放量?！?/span>
　　
平安證券研報(bào)指出，從行業(yè)格局上來(lái)看，目前光瓶酒賽道除了牛欄山、紅星、老村長(zhǎng)、一擔(dān)糧等老玩家外，各大名酒企、新興酒企、區(qū)域酒企也開(kāi)始布局光瓶酒賽道。
　　
此外，肖竹青指出，“新國(guó)標(biāo)發(fā)布以后，市場(chǎng)監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，對(duì)于傳統(tǒng)低端二鍋頭產(chǎn)品而言也面臨品質(zhì)升級(jí)和品牌升級(jí)的壓力?！?/span>
　　
2022年6月，《白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)》與《飲料酒術(shù)語(yǔ)和分類》兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，被行業(yè)內(nèi)成為“新國(guó)標(biāo)”，其對(duì)白酒產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高要求，并對(duì)白酒、調(diào)香白酒等做出準(zhǔn)確定義。新國(guó)標(biāo)中明確白酒不得使用食品添加劑，同時(shí)將所有添加食品添加劑的調(diào)香白酒歸屬為配制酒，與白酒類別明顯區(qū)分開(kāi)來(lái)。
　　
天風(fēng)證券研報(bào)指出，新國(guó)標(biāo)下，一些小酒廠在此政策下則面臨著較大的壓力，行業(yè)進(jìn)入壁壘也越來(lái)越高，能夠較好地整治白酒市場(chǎng)以次充好的亂象，具有品牌品質(zhì)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)的一些白酒企業(yè)，有望獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額。
　　
值得注意的是，北京二鍋頭產(chǎn)品簡(jiǎn)介中標(biāo)示產(chǎn)品“純糧釀造”，但歷史上曾因產(chǎn)品不合規(guī)被市場(chǎng)監(jiān)督局處罰。
　　
根據(jù)2019年10月原北京市大興區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰決定((京興)食藥監(jiān)食罰〔2019〕100276號(hào))，當(dāng)事人2017年05月11日生產(chǎn)的永豐牌450ml/瓶42%vol的小糧窖二鍋頭酒酒精度項(xiàng)目不符合產(chǎn)品明示標(biāo)準(zhǔn)及質(zhì)量要求要求，檢驗(yàn)結(jié)論為不合格。最終，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司被沒(méi)收小糧窖二鍋頭酒300瓶，被沒(méi)收違法所得人民幣9775元，并被罰款人民幣63250元。
　　
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，在行業(yè)紅利下，光瓶酒逐漸邁入良性發(fā)展的紅利期。目前，北京二鍋頭整體發(fā)展仍處于拓展期和布局期，品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)落后與行業(yè)發(fā)展。他進(jìn)一步指出，“北京二鍋頭作為‘老字號(hào)’企業(yè)代表之一，應(yīng)整體盡快朝規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化、規(guī)模化路徑轉(zhuǎn)型，否則將逐漸被行業(yè)甩開(kāi)?！?/span>