最近幾年，農(nóng)夫山泉的生肖瓶就像是時間轉(zhuǎn)盤上的一個刻度，每到年底準時與大家見面。辭舊迎新之際，癸卯兔年典藏版礦泉水也如期而至。

這份來自長白山莫涯泉的禮物，采用源自長白山廣袤原始森林里珍稀的低鈉淡礦泉，一套雙瓶，瓶身設(shè)計經(jīng)由3個國家300余稿精心打磨，融合了英國知名插畫師富有神韻的兔子插畫，寓意著新的一年幸福團圓、所愿皆滿。

據(jù)了解，此次的金兔瓶也延續(xù)了之前“只送不賣”的傳統(tǒng)，限量發(fā)行10萬套。

在中國，生肖有著深厚的文化基因，農(nóng)夫山泉將生肖文化注入到產(chǎn)品設(shè)計中，無疑是想要借勢這些超級IP之力喚醒國人對新年和傳統(tǒng)文化的情感共鳴。

自2016年以來，農(nóng)夫山泉相繼上線了金猴瓶、金雞瓶、金狗瓶、金豬瓶、金鼠瓶、金牛瓶、金虎瓶七款限定版產(chǎn)品，玻璃瓶設(shè)計歷經(jīng)58稿，極具藝術(shù)價值。并且，每年都會重新設(shè)計圖案，每只動物的描繪都精致到細微之處。

可以說，農(nóng)夫山泉通過獨特的生肖視覺呈現(xiàn)，不僅表達了對自然文明的敬意，也為品牌筑建了東方美學的軀殼，巧妙的將新年祝福傳遞給消費者，搶占用戶心智。

除此之外，新年的生肖限定款產(chǎn)品也帶有“消費升級”的烙印。

隨著“輕收藏時代”的到來，消費者對于收藏品的選擇也更加廣泛。在飲用水領(lǐng)域，越來越多的品牌逐漸意識到了深挖產(chǎn)品文化價值的重要性。水不僅僅是水本身，也可以是與消費者對話的新方式，滿足大家的精神需求。

一直以來，崇尚自然風格的農(nóng)夫山泉都十分喜愛動物元素，在生肖瓶之前，還推出過長白山動物款，運用東方神韻體現(xiàn)產(chǎn)品水源地特色。

對于農(nóng)夫山泉來說，隨著時間的沉淀，這種具有儀式感的持續(xù)性文化輸出，勢必會助力企業(yè)在消費者的腦海中打造長久的品牌記憶點。

不可置否，這是一個視覺營銷的時代。品牌想要在市場的角逐中披荊斬棘，不僅需要“語言的釘子”，更需要“視覺的錘子”。

研究發(fā)現(xiàn)，視覺往往先于文字被大腦所接受，且更容易留下深刻的印象。因此，要將“語言的釘子”釘?shù)筋櫩托纳系淖罴逊椒?，就是借助“視覺的錘子”。

其實除了農(nóng)夫山泉之外，行業(yè)內(nèi)的其他品牌也深諳“視覺錘”營銷之道。

比如，一直走高端設(shè)計路線的依云礦泉水，就很擅長借助節(jié)日主題來做文章。早期被奉為經(jīng)典案例的一款圣誕節(jié)復古包裝，瓶身宛如冰川斷裂般的設(shè)計，搭配上圣誕樹、雪花、星星等圖案，用反常規(guī)的冷淡色調(diào)來展現(xiàn)圣誕氣氛。獨具一格的設(shè)計，讓它成功吸引到了目標用戶的注意力。

瓶身設(shè)計資深玩家可口可樂，曾推出過昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、密語瓶、自拍瓶、反轉(zhuǎn)瓶等等。還經(jīng)常做跨界合作，為品牌和個人設(shè)計專屬藝術(shù)瓶，像是“老佛爺”Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier等都曾有過獨屬于自己的特定產(chǎn)品。