最近幾年，農(nóng)夫山泉的生肖瓶就像是時(shí)間轉(zhuǎn)盤(pán)上的一個(gè)刻度，每到年底準(zhǔn)時(shí)與大家見(jiàn)面。辭舊迎新之際，癸卯兔年典藏版礦泉水也如期而至。

這份來(lái)自長(zhǎng)白山莫涯泉的禮物，采用源自長(zhǎng)白山廣袤原始森林里珍稀的低鈉淡礦泉，一套雙瓶，瓶身設(shè)計(jì)經(jīng)由3個(gè)國(guó)家300余稿精心打磨，融合了英國(guó)知名插畫(huà)師富有神韻的兔子插畫(huà)，寓意著新的一年幸福團(tuán)圓、所愿皆滿(mǎn)。

據(jù)了解，此次的金兔瓶也延續(xù)了之前“只送不賣(mài)”的傳統(tǒng)，限量發(fā)行10萬(wàn)套。

在中國(guó)，生肖有著深厚的文化基因，農(nóng)夫山泉將生肖文化注入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，無(wú)疑是想要借勢(shì)這些超級(jí)IP之力喚醒國(guó)人對(duì)新年和傳統(tǒng)文化的情感共鳴。

自2016年以來(lái)，農(nóng)夫山泉相繼上線(xiàn)了金猴瓶、金雞瓶、金狗瓶、金豬瓶、金鼠瓶、金牛瓶、金虎瓶七款限定版產(chǎn)品，玻璃瓶設(shè)計(jì)歷經(jīng)58稿，極具藝術(shù)價(jià)值。并且，每年都會(huì)重新設(shè)計(jì)圖案，每只動(dòng)物的描繪都精致到細(xì)微之處。

可以說(shuō)，農(nóng)夫山泉通過(guò)獨(dú)特的生肖視覺(jué)呈現(xiàn)，不僅表達(dá)了對(duì)自然文明的敬意，也為品牌筑建了東方美學(xué)的軀殼，巧妙的將新年祝福傳遞給消費(fèi)者，搶占用戶(hù)心智。

除此之外，新年的生肖限定款產(chǎn)品也帶有“消費(fèi)升級(jí)”的烙印。

隨著“輕收藏時(shí)代”的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于收藏品的選擇也更加廣泛。在飲用水領(lǐng)域，越來(lái)越多的品牌逐漸意識(shí)到了深挖產(chǎn)品文化價(jià)值的重要性。水不僅僅是水本身，也可以是與消費(fèi)者對(duì)話(huà)的新方式，滿(mǎn)足大家的精神需求。

一直以來(lái)，崇尚自然風(fēng)格的農(nóng)夫山泉都十分喜愛(ài)動(dòng)物元素，在生肖瓶之前，還推出過(guò)長(zhǎng)白山動(dòng)物款，運(yùn)用東方神韻體現(xiàn)產(chǎn)品水源地特色。

對(duì)于農(nóng)夫山泉來(lái)說(shuō)，隨著時(shí)間的沉淀，這種具有儀式感的持續(xù)性文化輸出，勢(shì)必會(huì)助力企業(yè)在消費(fèi)者的腦海中打造長(zhǎng)久的品牌記憶點(diǎn)。

不可置否，這是一個(gè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。品牌想要在市場(chǎng)的角逐中披荊斬棘，不僅需要“語(yǔ)言的釘子”，更需要“視覺(jué)的錘子”。

研究發(fā)現(xiàn)，視覺(jué)往往先于文字被大腦所接受，且更容易留下深刻的印象。因此，要將“語(yǔ)言的釘子”釘?shù)筋櫩托纳系淖罴逊椒?，就是借助“視覺(jué)的錘子”。

其實(shí)除了農(nóng)夫山泉之外，行業(yè)內(nèi)的其他品牌也深諳“視覺(jué)錘”營(yíng)銷(xiāo)之道。

比如，一直走高端設(shè)計(jì)路線(xiàn)的依云礦泉水，就很擅長(zhǎng)借助節(jié)日主題來(lái)做文章。早期被奉為經(jīng)典案例的一款圣誕節(jié)復(fù)古包裝，瓶身宛如冰川斷裂般的設(shè)計(jì)，搭配上圣誕樹(shù)、雪花、星星等圖案，用反常規(guī)的冷淡色調(diào)來(lái)展現(xiàn)圣誕氣氛。獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)，讓它成功吸引到了目標(biāo)用戶(hù)的注意力。

瓶身設(shè)計(jì)資深玩家可口可樂(lè)，曾推出過(guò)昵稱(chēng)瓶、歌詞瓶、臺(tái)詞瓶、密語(yǔ)瓶、自拍瓶、反轉(zhuǎn)瓶等等。還經(jīng)常做跨界合作，為品牌和個(gè)人設(shè)計(jì)專(zhuān)屬藝術(shù)瓶，像是“老佛爺”Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier等都曾有過(guò)獨(dú)屬于自己的特定產(chǎn)品。

瓶身包裝作為一種品牌的“傳播媒介”，還具有一定的社交屬性。

向來(lái)鐘情于文字游戲的江小白，最大的包裝特色就是把一些充滿(mǎn)哲理的句子印在酒瓶上。飲江小白的酒讓人喝醉，看江小白的文案讓人心醉。那些被戳中痛點(diǎn)的成年人們，把產(chǎn)品拍照發(fā)到社交媒體上，就自發(fā)的對(duì)品牌進(jìn)行了二次宣傳，讓信息增值。

可口可樂(lè)也非常會(huì)洞察年輕人的“社交情緒”，早前曾上線(xiàn)過(guò)一款“勾搭瓶”，獨(dú)特的瓶蓋設(shè)計(jì)，只有兩人合作才能打開(kāi)，這就為大家創(chuàng)造了一個(gè)很好的社交機(jī)會(huì)，消費(fèi)者在使用這個(gè)絕對(duì)不會(huì)尷尬的理由去搭訕其他人的同時(shí)，也為品牌宣傳做出了貢獻(xiàn)。

另外，作為一個(gè)“流動(dòng)的廣告牌”，產(chǎn)品包裝也可以看作是品牌最好的廣告版面。

例如一直被大家嘲笑“土味包裝”的椰樹(shù)椰汁，這么多年來(lái)都堅(jiān)持把“鮮榨”、“不用椰漿”等廣告語(yǔ)直白的印在包裝上，反而讓大家對(duì)它天然健康的核心賣(mài)點(diǎn)印象深刻。

產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者對(duì)品牌形成認(rèn)知的第一個(gè)觸點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)，聰明的品牌都非常擅于把“視覺(jué)錘”變成營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主角，利用創(chuàng)意使品牌散發(fā)出持久鮮活的生命力，讓品牌視覺(jué)長(zhǎng)期聚焦。

在“無(wú)包裝，不營(yíng)銷(xiāo)”的大趨勢(shì)下，接下來(lái)眾多的品牌又會(huì)抓住怎樣的包裝商機(jī)來(lái)吸金吸睛呢？