黃琢瑋以團(tuán)隊(duì)調(diào)研的例子作解釋，“比如網(wǎng)友經(jīng)常討論大唐不夜城、不倒翁小姐姐、陜西涼皮等，但最終爆發(fā)的聚焦點(diǎn)是在‘長(zhǎng)安’，也就是說(shuō)作為‘網(wǎng)紅城市’的西安，其話題、關(guān)鍵詞是‘長(zhǎng)安’?！秉S琢瑋表示，在社交網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬世界里，網(wǎng)友擁有更大的想象空間，比如說(shuō)“長(zhǎng)安”會(huì)聯(lián)想到大唐盛世，說(shuō)“南京”會(huì)聯(lián)想到“南朝四百八十寺，多少樓臺(tái)煙雨中”，旅游尚未成行時(shí)，這些想象就會(huì)在腦海涌現(xiàn)，無(wú)比豐富，也加強(qiáng)了“網(wǎng)紅城市”的話題度。

文旅融合，體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情

如何博得更多游客歡心？“網(wǎng)紅城市”深諳個(gè)中門道。

以海上絲綢之路起點(diǎn)著稱的福建泉州，結(jié)合當(dāng)?shù)刎S富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，推出了體驗(yàn)非遺泉州提線木偶戲的活動(dòng)項(xiàng)目，游客欣賞木偶戲之余還能親自嘗試操控；同時(shí)，當(dāng)?shù)卦鲈O(shè)夜市、增加梨園戲、南音及高甲戲等劇團(tuán)的夜間演出場(chǎng)次，為游客夜間旅游開拓了更多可能。

兼具老牌旅游城市和“網(wǎng)紅城市”雙重身份的云南大理，如今正在精心塑造與“咖啡”有關(guān)的城市文化?，F(xiàn)在游客前往大理，不光可以望蒼山、觀洱海，還能坐下來(lái)品嘗不同品類咖啡，細(xì)細(xì)感受“咖啡之城”的魅力。

對(duì)于那些因影視劇而火的網(wǎng)紅城市，政府別出心裁，讓游客在打卡影視劇同款的同時(shí)，深入了解當(dāng)?shù)氐恼w城市風(fēng)貌。網(wǎng)劇《隱秘的角落》拍攝時(shí)在廣東湛江赤坎老街取景。赤坎老街所屬街道邀請(qǐng)文史專家為志愿服務(wù)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)，以便志愿者向游人講解老街歷史和文化底蘊(yùn)。

去年古裝劇《長(zhǎng)月燼明》收視率喜人，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)劇中墨河蚌族公主桑酒和東海蛟龍冥夜兩個(gè)角色，恰好對(duì)應(yīng)安徽蚌埠的兩大地標(biāo)建筑——張公山公園河蚌姑娘雕像、龍子湖畔中國(guó)南北分界線標(biāo)志，因此紛紛涌入蚌埠。蚌埠順勢(shì)開設(shè)《長(zhǎng)月燼明》旅游專線，并在熱門地點(diǎn)設(shè)置角色立牌供拍照留念；蚌埠市博物館還開發(fā)了電視劇聯(lián)名定制徽章。在與劇集聯(lián)動(dòng)之外，蚌埠也大力宣傳當(dāng)?shù)靥厣〕?，一盤小龍蝦、一杯冰酒釀、一份燒餅夾里脊，有網(wǎng)友直言：“我特意來(lái)蚌埠看冥夜和桑酒，吃了‘皖C三件套’，這個(gè)假期過得很開心。”

不難發(fā)現(xiàn)，一座網(wǎng)紅城市無(wú)論因何走紅，都在嘗試走文旅融合的路徑，讓旅客在“網(wǎng)紅城市”的“話題”“關(guān)鍵詞”之外留下更多記憶。

“很多外國(guó)游客就是在旅游中認(rèn)識(shí)我們中國(guó)歷史文化的。文旅融合能夠?qū)?yōu)秀歷史文化與富有特色的旅游景點(diǎn)相結(jié)合，展現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀文化內(nèi)涵和精神力量，這也是講好中國(guó)故事的一個(gè)重要方式?！秉S琢瑋認(rèn)為。

流量轉(zhuǎn)化“留量”，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅發(fā)展

如何將流量轉(zhuǎn)化為“留量”、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅發(fā)展是每個(gè)“網(wǎng)紅城市”都在思考的問題。

去年5月，江蘇省泰州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)通過其主辦的微信公眾號(hào)刊發(fā)《淄博燒烤這么火，泰州可取什么經(jīng)》，文章指出淄博對(duì)燒烤進(jìn)行了久久為功的培育管理，從2015年開始持續(xù)規(guī)范管理燒烤市場(chǎng)，解決露天燒烤油煙污染、擾民等問題。淄博燒烤爆火后，職能部門和工作人員又執(zhí)行政策到位，護(hù)航市場(chǎng)有力，提供了良好的旅游體驗(yàn)。據(jù)此，相關(guān)專家認(rèn)為，秉持游客至上的理念是城市發(fā)展旅游的重中之重，完善周到的公共服務(wù)是“留”住游客的重要一環(huán)。